Методическое пособие 259

Таблица 2.12 Расчет стоимости материалов и покупных изделий

2.6. Определение цены на товар конкурент

Цена базовой конструкции принимается равной цене ее реализации. В том случае, если сведения об оптовой цене базового изделия отсутствуют, то ее следует рассчитать.

61

2.7. Анализ конкурентоспособности новой конструкции

2.7.1. Выбор и обоснование товара-конкурент

Для оценки технического уровня новой конструкции, ее соответствия потребностям потребителей (эксплуатационный уровень) или для определения показателя конкурентоспособности необходимо сравнить разрабатываемое изделие с другими изделиями того же эксплуатационного назначения, функционирующими на рынке. Для этого необходимо правильно выбрать товар-конкурент. В качестве товара-конкурента может быть выбран прототип или аналог.

При совершенствовании конструкции вариантом сравнения будет служить то же изделие с техникоэкономическими характеристиками до модификации, т. е. отечественный или зарубежный прототип.

При отсутствии прототипа выбирается в качестве товараконкурента аналог – изделие того же назначения, но отличающееся принципами функционирования. Товарконкурент и новая конструкция могут быть основаны на разных идеях и принципах. Общим для них должен быть не физический принцип, лежащий в их основе, а обеспечение тождественности конечных результатов.

2.7.2. Анализ технической прогрессивности нового изделия

Техническая прогрессивность изделий в значительной степени определяет их конкурентоспособность. Она является предпосылкой размера издержек производства и потребления и может быть установлена только при сравнении товаров между собой по группам технических параметров.

62

Техническая прогрессивность измеряемых параметров характеризуется коэффициентом технической прогрессивности (КТП). Расчет коэффициента технической прогрессивности осуществляется путем сравнения технического уровня товараконкурента и новой конструкции изделий по отношению к мировому эталонному уровню изделия данного направления техники.

Значения параметров мирового уровня, определяемые экспертным путем, могут представлять собой либо потенциально достижимые величины для мирового производства, либо численные значения показателей гипотетического изделия, удовлетворяющего потребность теоретически полностью.

Для оценки технического уровня необходимо сопоставить технические параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя (эталоном), а для определения коэффициента технической прогрессивности – сравнить полученные показатели.

Расчет коэффициента технической прогрессивности следует производить по формуле

где КТН и КТБ – коэффициенты технического уровня соответственно нового и базового изделия;

n

при условии, что i 1,

i 1

63

где i – коэффициент весомости i-го технического параметра, устанавливаемый экспертным путем;

n - число параметров;

Пi - численное значение i-го технического параметра сравниваемого изделия;

Пэi - численное значение i-го технического параметра изделия мирового уровня (эталона).

Результаты расчетов свести в табл. 2.14.

Таблица 2.14 Расчет коэффициента технической прогрессивности новой

конструкции

По результатам расчета необходимо сделать вывод.

2.7.3. Анализ изменения функциональных возможностей нового изделия

Отдельные неизмеримые технические, эстетические, эргономические, экологические параметры характеризуют функциональные возможности новых изделий в удовлетворении каких-либо потребностей.

64

Перечень таких параметров для каждого изделия является индивидуальным и устанавливается экспертами. Оценка каждого параметра производиться в баллах. Общая сумма баллов базового изделия принимается равной 10.

Коэффициент изменения функциональных возможностей нового изделия (КФВ) рассчитывается как

где АН, АБ – суммарная балльная оценка неизмеряемых параметров соответственно разрабатываемого и базового ПП.

Функциональные возможности нового ПП лучше чем у базового, если kФВ > 1. Результаты расчетов следует свести в табл. 2.15. По результатам расчета сделать выводы.

Таблица 2.15 Расчет коэффициента изменения функциональных

возможностей разрабатываемого ПП

По результатам расчетов необходимо сделать выводы.

2.7.4. Анализ соответствия нового изделия нормативам

Нормативные параметры показывают соответствие конструкции стандартам, техническим условиям, правилам, регламентирующим на разных уровнях границы, за которые

65

показатели не имеют право выходить. Изделие, не отвечающее предъявленным требованиям, не может быть выставлено на ранок.

Нормативные параметры (специально выделяемые среди прочих технических), рассчитываются как произведение единичных показателей, которые могут принимать только два значения – 0 или 1. Если изделие соответствует обязательным для данного рынка нормам и стандартам, то единичный показатель принимает значение, равное 1, если нет – 0.

Групповой показатель по нормативным параметрам

равен:

где – произведение;

qHi – единичный показатель по i–му нормативному параметру;

n – число нормативных параметров, подлежащих оценке. Если хотя бы один единичный показатель равен нулю, то дальнейшее рассмотрение конкурентоспособности не имеет

смысла.

Полученный групповой показатель (Кн) характеризует степень соответствия рассматриваемого изделия существующей потребности по всему набору технических параметров.

2.7.5. Анализ экономических показателей нового изделия

На данном этапе осуществляется анализ экономических (стоимостных) параметров изделия, характеризующих его основные экономические свойства или, иными словами, затраты

66

покупателя на приобретение и использование товара на протяжении всего срока эксплуатации.

В ходе анализа рассчитывается коэффициент цены потребления (kЦП) по формуле

лучше чем у базового, если КЦП < 1.

Цена потребления (ЦП) представляет собой затраты покупателя на приобретение, доработку, а также эксплуатацию анализируемого товара на протяжении периода эксплуатации

Расчет цены потребления ведется по формуле

ЦП Ц РТР РР И ТН РС ТН РН ТН РУ , (2.17)

где Ц - продажная цена изделия, р.; РР - расходы на установку изделия у потребителя и

приведениееговработоспособноесостояние,р.; РТР - затраты на транспортировку изделия до места

использования, р.;

И- годовые эксплуатационные издержки потребителя,

р.;

ТН - нормативный срок службы, лет; РН - налоговые платежи. Определяются в том случае,

если изделие представляет собой имущество предприятия, р.; РС - расходы на страхование изделия, р.; РУ - расходы, связанные с утилизацией изделия после

выработки ресурса, р.

Расчет годовые эксплуатационные издержки потребителя следует отразить в табл. 2.16.

67

Таблица 2.16 Расчет годовые эксплуатационные издержки потребителя

Результаты расчета цены потребления сводятся в табл.

2.17.

2.7.6. Расчет конкурентоспособности нового изделия

Для оценки конкурентоспособности нового изделия используется интегральный показатель (КИ).

Интегральный коэффициент конкурентоспособности определим по формуле

68

Анализируемое изделие будет конкурентоспособно, если

КИ >1.

2.7.7. Определение верхнего предела цены нового изделия

Верхний предел цены (лимитная цена) определяется на основе стоимостной оценки улучшения потребительских свойств товара, при которой обеспечивается относительное его удешевление в эксплуатации

характеризующим моральное старение базовой конструкции, р.;

ЭП - полезный эффект от применения нового изделия, р.;

КЭ - коэффициент учета полезного эффекта в цене нового изделия, равный 0,7.

Полезный эффект от применения нового изделия рассчитывается по формуле

ЭП=ЦБ КТП КД - 1 И К Эк Эс ЭЭ , (2.20)

где КТП-коэффициент технической прогрессивности; КД - коэффициент учета изменения срока службы нового

изделия по сравнению с базовым.

69

Тн +Ен

где И - изменение текущих издержек эксплуатации у потребителя или использование им нового оборудования взамен базовой конструкции.

1Ен

Тн

где К - изменение отчислений от сопутствующих капитальных вложений потребителя за срок службы с учетом морального износа при использовании им нового изделия взамен базового.

где К1 и К2 - сопутствующие капитальные вложения потребителя при использовании им базовой (К1) и новой (К2) модели;

Эк, Эс, Ээ - эффект от изменения качества продукции, изготовляемой с помощью нового изделия; социальный и экологический эффекты, обусловленные применением нового изделия у потребителя за весь срок службы с учетом морального износа.

2.7.8. Выводы по организации и планированию опытно-конструкторской разработки

В данном разделе необходимо сделать выводы о техническом и коммерческом преимуществе разрабатываемого

70