- •И.Ф. Елфимова о.В. Исаева контроллинг Учебное пособие
- •Воронеж 2013
- •Введение
- •Глава 7 посвящена оценке реализации контроллинга предприятия.
- •1. Теоретические основы контроллинга
- •1.1. Предпосылки создания системы контроллинга
- •1.2. Развитие концепций контроллинга
- •1.3. Модели контроллинга
- •1.4. Сущность и цели контроллинга
- •1.5. Функции и задачи контроллинга
- •1.6. Взаимосвязь контроллинга с другими функциями управления предприятием
- •Какие функции может включать в себя контроллинг?
- •2.2. Основные положения и этапы реализации стратегического контроллинга
- •2.3. Составные части стратегического контроллинга
- •2.4. Анализ факторов внешней и внутренней среды в системе контроллинга
- •Контрольные вопросы по теме
- •Какие внешние факторы анализирует стратегический контроллинг?
- •3. Основные инструменты стратегического контроллинга
- •3.1. Анализ потенциалов предприятия
- •3.2. Анализ концепции жизненного цикла продукции
- •3.3. Анализ месторасположения предприятия
- •3.5. Анализ стратегий по Портеру
- •3.6. Портфолио-анализ
- •3.7. Метод лоцмана
- •3.8. Анализ влияния рыночной стратегии на прибыль “pims”
- •3.9. Метод pds
- •3.10. Анализ матрицы Бостонской консультационной группы
- •3.11. Модель Мак-Кинси “7 с”
- •3.12. График прибыльности “Майсигмы”
- •3.13. Анализ стратегических издержек
- •3.14. Система раннего предупреждения
- •3.15. Метод сценариев
- •Контрольные вопросы по теме
- •На что нацелена система раннего предупреждения?
- •4. Оперативный контроллинг
- •4.1. Особенности и задачи оперативного контроллинга
- •4.2. Сравнительная характеристика оперативного и стратегического контроллинга
- •5.2. Анализ безубыточности производства
- •5.3. Система относительных показателей
- •5.5. Мультипликативные модели эффективности
- •5.7. Система бюджетов на предприятии
- •5.7.1. Общая характеристика системы бюджетов
- •5.7.2. Классификация бюджетов и этапы их разработки и реализации
- •5.7.3. Структура основного бюджета предприятия
- •Контрольные вопросы по теме
- •6. Организационно-экономические основы реализации контроллинга
- •6.1. Содержание и основные элементы организационно-экономического механизма контроллинга предприятия.
- •6.2.Системный подход к реализации механизма контроллинга предприятия
- •6.3. Компенсационная политика предприятия в условиях реализации контроллинга
- •Контрольные вопросы по теме
- •7. Оценка реализации контроллинга предприятия
- •Контрольные вопросы по теме
- •Итоговый контрольный тест
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •3 94026 Воронеж, Московский просп., 14
Контрольные вопросы по теме
Что такое стратегический контроллинг?
Что понимается под оперативным контроллингом?
По масштабам целей стратегический контроллинг нацелен:
а) на сильные и слабые стороны;
б) экономическую эффективность;
в) управление издержками;
г) обеспечение существования.
Фактор НИОКР имеет отношение:
а) к внутренней среде;
б) внешней среде;
в) как внутренней, так и внешней среде.
Какие внешние факторы анализирует стратегический контроллинг?
3. Основные инструменты стратегического контроллинга
3.1. Анализ потенциалов предприятия
Данный метод служит выявлению тех потенциалов предприятия, которые можно использовать долговременно для достижения дополнительной прибыли. Составляющие стратегических потенциалов:
Способность к своевременному обнаружению потребностей, нужд, запросов потенциальных потребителей.
Способность к макроэкономическому анализу ситуации в стране и за её пределами.
Способность к анализу экономической конъюнктуры рынка товаров или услуг.
Способность к анализу факторов производства и деятельности, создание групп стратегического влияния.
Способность к выдвижению конкурентоспособных идей в области организации производства товаров, пользующихся спросом на товарных рынках.
Способность к организации продвижения товара на рынок и послепродажного сервиса.
Способность к обеспечению независимости предприятия от изменения конъюнктуры товаров, финансовых рынков и факторов производства за счёт внешней гибкости предприятия.
Способность к поддержанию конкурентного статуса предприятия за счёт управления стратегическими запасами.
Способность обеспечить внутреннюю гибкость за счёт оснащения производства адаптивными технологическими средствами.
Способность обеспечить внутреннюю гибкость за счёт изменения кадрового потенциала.
Способность обеспечить высокую эффективность функционирования за счёт рационального использования инвестиционных возможностей.
Способность обеспечить уровень кредитования продаж, требуемый для захвата перспективных сегментов рынка.
Способность обеспечить эффективную разработку и реализацию стратегической программы.
Для реализации стратегических потенциалов необходимо использовать ресурсы предприятия: технические, технологические, кадровые, организационные, информационные, финансовые и другие.
3.2. Анализ концепции жизненного цикла продукции
Жизнь товара на рынке разделяется на несколько основных этапов, каждому из которых соответствует свой уровень сбыта и другие маркетинговые характеристики:
Рождение и внедрение на рынок – небольшой сбыт и стратегия, ориентированная на рост.
Стадия роста – существенное увеличение сбыта и стратегия быстрого роста.
Стадия зрелости – устойчивый сбыт и стратегия, ориентированная на стабильность.
Стадия насыщения рынка и упадка – снижение сбыта и стратегия сокращения.
Цель модели жизненного цикла – правильно определить стратегию бизнеса для каждого этапа жизнедеятельности товара на рынке. Существует большое количество модификаций жизненных циклов в зависимости от типов товаров. Тем не менее, нельзя слишком тесно привязывать стратегию к модели жизненного цикла, т.к. очень часто реальная жизнь товара не укладывается в рамки теоретических этапов цикла.