А

9.Какие из перечисленных разделов могут входить в бизнес-план:

а) план маркетинга;

И

б) финансовый план;

в) план производства;

б

г) все вышеперечисленное.

10.

Какая информация приводитсяДв бизнес-плане при

описании предприятия:

а) расчетные счета в

анках;

б) организационно-правовая форма предприятия;

в) учред тели предпр

ятия;

г) все вышепереч сленное.

Тема 4. МАРКЕТИНГ. ОЦЕНКА РЫНКА

План практического занятия

4.1.

пец ф ка маркет нговых исследований в сфере инноваций.

4.2. Методы подходы к оценке рынка в разных отраслях.

Критерии4.3. оценки привлекательности сегмента.

4.4. Инструменты маркетинговых исследований.

4.4.1. Алгоритмы.

4.4.2. Методы исследования.

4.4.3. Методы сбора информации.

С4.5. Особенности маркетинга высокотехнологичных стартапов.

привлекательности сегмента; инструменты маркетинговых исследо-

ваний: алгоритмы, методы исследования и методы сбора информа-

И

ции; особенности маркетинга высокотехнологичных стартапов; осо-

бенности продаж инновационных продуктов.

Темы докладов и рефератов

Д

1. Инструменты маркетинговых исследований.

2. Особенности маркетинга высокотехнологичных стартапов.

3. Особенности продаж инновационных продуктов.

Вопросы и задания для самоконтроля

1.

В чем основная причина для проведения маркетинговых ис-

следований?

б

2.

Каковы основные требования к маркетинговой информации,

получаемой в исследованиях?

3.

Перечислите достоинства и недостатки первичной информации.

4.

Перечислите достоинства и недостатки вторичной информации.

логи

5. В чем специфика маркетинговых исследований для высоко-

технологичных стартапов?

6.

Как е компан

можноАотнести к потенциальным конкурентам?

7.

Переч сл те кр

тер и от ора целевого сегмента для высоко-

техно

чного стартапа.

С

8. Расш фруйте понят я PAM, TAM, SAM, SOM и поясните их суть.

9.

Что в себя включает классический комплекс маркетинга (мар-

Темы докладов и рефератов

1.

Концепция жизненного цикла продукта.

2. Теория решения изобретательских задач.

3. Теория ограничений.

Вопросы и задания для самоконтроля

1.

Опишите жизненный цикл продукта в традиционном представ-

лении.

2.

Опишите жизненный цикл товара. На какой стадии макси-

мальны продажи и на какой стадии максимальна прибыль?

3.

Д

Опишите жизненный цикл продукта в методе водопада, его

основные преимущества и недостатки.

4.

Опишите жизненный цикл продукта в гибком методе разра-

ботки, его основные преимущества и недостатки.

5.

А

Перечислите девять уровней готовности технологии и кратко

опишите каждый уровень.

И

6.

Опишите основные виды противоречий в теории решения

изобретательских задач.

7.

объемов

Сформулируйте основной принцип теории ограничений и

приведите пример «снятия» ограничения системы.

ТЕСТОВЫЕ З Д НИЯ

исследований

1.

Первая фаза жизненного цикла продукции связана с фазой:

а)

сн жен я

ъемов производства и продаж;

б)

технолог ческого освоения масштабного выпуска новой продукции;

в)

сследован й разра оток по созданию нововведенияпродукта;

С

производства промышленной продукции.

г)

стаб л зац

2.

Вторая фаза ж зненного цикла продукции связана с фазой:

)

стаб л зац

объемов производства промышленной продукции;

б)

разработок по созданию нововведенияпродукта;

а)

стабилизации объемов производства промышленной продукции;

б)

исследований и разработок по созданию нововведения-

продукта;

в)

снижения объемов производства и продаж;

И

г)

технологического освоения масштабного выпуска новой продукции.

4. Четвертая фаза жизненного цикла продукции связана с фазой:

а)

исследований и разработок по созданию нововведенияпродукта;

б)

снижения объемов производства и продаж;

в)

Д

стабилизации объемов производства промышленной продукции;

г)

технологического освоения масштабного выпуска новой продукции.

5.

Путь движения познания к новым результатам – это:

а)

выбор альтернатив;

б)

анализ факторов;

А

в)

выдвижение гипотез;

г)

осуществление эксперимента.

б

6. Выберите правильное определение понятию «гипотеза»:

а)

научное предположение о развитии какого-либо явления или

процесса, проверяемое на опыте;

б)

научное предположение, выдвигаемое для объяснения како-

назначения

го-либо явления и тре ующее его проверки на опыте;

в)

прогноз появления какого-ли о научного открытия;

г)

научное предположение об эффективности реализации како-

го-л бо проекта.

7.

Класс ф кац я продуктов с позиции инновационного

С

менеджме та:

а)

простой продукт, сложный продукт;

б)

продукт потреб тельского назначения, продукт производст-

венного

;

в)

продукты повседневного спроса, продукты особого спроса,

б)

многочисленные переделы в процессе производства;

в)

видоизменение продукта на протяжении всего его жизненно-

го цикла;

И

г)

многочисленные переделы в процессе производства, приме-

а) нововведением;

б) новацией;

А

в) обновлением;

г) инновацией.

10. Особенности простого продукта:

б

а) создается трудом человека и не подвергается переделке после

производства;

Д

б) многократно переделывается в процессе его производства;

в) имеет однородный состав и создается в сельском хозяйстве,

оставляющие6.2.

Customer development.

добывающей промышленности, текстильной промышленности.

Тема 6. CUSTOMER DEVELOPMENT.

С

ВЫВЕДЕНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНОК

План практического занятия

Темы докладов и рефератов

1.

Основы понятия Customer development по С. Бланку.

2.

Основы понятия Customer development по Б. Дорфу.

3.

Изучение потре ностей и запросов потребителей.

4.

Методы моделирования потре ностей потребителей.

5. Специфика поведения индивидуальных и корпоративных по-

треб телей.

А

Вопросы

задания для самоконтроля

1.

Этапы разв т я потребности, формы и стадии. Опишите,

б

пр вед те пр меры.

2.

Внешн е барьеры на пути удовлетворения потребности.

Опишите приведите примеры.

3.

барьеры на пути удовлетворения потребности.

Внутренние

Опишите и приведите примеры.

4.

Как осуществляется моделирование потребности, цели?

5.

Модель потребности на основе подхода Шета, Ньюмана и

Гросса. Опишите.

6.

Модель потребительского поведения. Этапы. Описание.

тет», «уровень техн ки», «патентный поиск», «патентная чистота».

7.6. Существующ

А

правовые способы приобретения и коммер-

ц ал зац

нтеллектуальной со ственности.

7.7.

Основные

секретов производства (ноу-хау) и

средств

нд в дуал зац

юридических лиц, товаров, работ, услуг и

предпр

й.

особенности

Основные понятия и категории

Понятиеинтеллектуальной собственности, ее основные юридиче-

ские свойства и система охраны, понятие и содержание интеллекту-

альных прав, их соотношение с понятием нематериальных активов;

IP-стратегия инновационного проекта и ее составляющие; различия

между двумя основными режимами правовой охраны результатов ин-

Стеллектуальной деятельности – авторским правом и патентным пра-

4.

Перечислите основные виды интеллектуальной собственно-

собственности

сти по российскому законодательству.

изводства

опишите основные юридические свойства ин-

5.

Перечислите

теллектуальной со ственности.

6.

Переч сл те

оп ш те основные общие свойства авторского прва.

7.

Переч сл те

оп шите основные общие свойства патентно-

го права.

С

коротко опишите существующие системы па-

8.

Переч сл те

тентован я.

9.

Дайте определен е и перечислите основные свойства секрета

про

(ноу-хау).

10.

Дайте определение, перечислите виды и основные функции