358

Федеральное агентство по образованию

Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия (СибАДИ)

Кафедра экономики и управления недвижимостью

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ПРЕДПРИЯТИЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ

Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплинам «Менеджмент в строительстве», «Маркетинг в строительстве»

для студентов специальности 080502 – Экономика и управление на предприятии (в строительстве)

очной и заочной форм обучения

Составитель О. В. Демиденко

Омск Издательство СибАДИ

2007

Оглавление

Введение……………………………………………………………………...4 Задание и исходные данные…………………..………….....……………….5

Требования к оформлению курсовой работы………………..….…………5

Порядок выполнения курсовой работы……....….………………………...6 Изучение окружающей среды маркетинга..…………………………….…6 Расчет показателей конкурентоспособности предприятия…...…………..6 Общая оценка конкурентоспособности предприятия….…….…………..19 Резервы повышения конкурентоспособности и разработка стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия…...………………....22 Библиографический список……………………………..…………………25

Введение

Курсовая работа выполняется студентами с целью углубления и закрепления знаний, приобретенных в процессе изучения теоретического материала по дисциплинам «Менеджмент в строительстве», «Маркетинг в строительстве».

В результате выполнения курсовой работы студенты должны овладеть методиками расчета показателей

конкурентоспособности предприятия, общей оценки конкурентоспособности предприятия строительной отрасли, выявлять резервы повышения конкурентоспособности и разрабатывать стратегию обеспечения конкурентоспособности.

Конкурентоспособность предприятия – его способность противостоять на рынке другим изготовителям и поставщикам аналогичного товара (конкурентам) как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности.

Конкурентного преимущества фирмы добиваются выбором сферы конкуренции, отличающейся от конкурентов, т.е. поиском новых способов, таких как:

1)новые, более прогрессивные технологии, позволяющие производить более качественные товары. Совершенствование организации производства и труда, позволяющие снизить затраты на производство. Совершенствование маркетинговых исследований, способствующих лучшему изучению спроса и улучшению потребительских свойств товара;

2)новые или изменившиеся запросы потребителей;

3)появление нового сегмента отрасли или перегруппировка существующих сегментов;

4)изменение стоимости или наличия компонентов производства, таких как сырье, рабочая сила, транспорт, связь, энергия, оборудование и другие.

Актуальность проблемы конкурентоспособности обусловлена стремлением предприятий повышать уровень качества предоставляемых услуг. Борьба за удержание и расширение своих позиций на рынке стимулирует предприятия создавать и производить новые, более качественные товары и услуги, максимально приближаясь к запросам потребителей.

УДК 69:334 ББК 38:65.050.9(2)2

Рецензент канд. техн. наук C. В. Базилевич (кафедра «Организация и технология строительства» СибАДИ)

Работа одобрена научно-методическим советом специальностей 080502 и 270115 в

качестве методических указаний к выполнению курсовой работы для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (в строительстве)»

очной и заочной форм обучения

Оценка конкурентоспособности предприятия строительной отрасли:

Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплинам

«Менеджмент в строительстве», «Маркетинг в строительстве» для студентов

специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (в строительстве)»

очной и заочной форм обучения / Сост. О.В. Демиденко. – Омск: Изд-во СибАДИ,

2007. 26 с.

Методические указания составлены исходя из требований к курсовым работам и задач повышения качества их выполнения в соответствии с современными требованиями. В настоящих методических указаниях приведены задание, методика выполнения работы и необходимая литература.

Табл. 10. Библиогр.: 7 назв.

Составитель О.В. Демиденко, 2007

Задание и исходные данные

Задание. Выполнить оценку конкурентоспособности предприятия строительной отрасли.

Исходные данные к курсовой работе:

-учредительные документы предприятия;

-баланс и отчет о прибылях и убытках;

-среднесписочная численность персонала по категориям работников;

-организационная структура управления;

-виды и объемы выполняемых работ в настоящее время;

-применяемые технологии;

-наименование поставщиков основных материальных ресурсов;

-уровень квалификации персонала;

-производственно-техническая база;

-цены на выполняемые работы;

-основные заказчики;

-данные о конкурирующих предприятиях.

Требования к оформлению курсовой работы

Курсовая работа оформляется в виде расчетно-пояснительной записки, выполненной одним из трех способов: машинописным, с применением печатающих устройств вывода ЭВМ и рукописным способом с использованием стандартных шрифтов. Текст располагается на одной стороне листа формата А4 .

Пояснительная записка должна содержать следующие разделы, расположенные по порядку:

-титульный лист;

-задание на курсовую работу;

-реферат;

-содержание;

-введение;

-основная часть;

-заключение;

-список использованных источников.

Поля пояснительной записки: верхнее – 15мм, нижнее – 20мм, справа – 30мм, слева – 10мм. Гарнитура шрифта Times

New Roman, номер шрифта – 14, интервал полуторный, абзацный отступ 1,25см.

Порядок выполнения курсовой работы

Расчетно-пояснительная записка (20…35 страниц формата А4) должна содержать следующие разделы:

-изучение окружающей среды маркетинга предприятия;

-расчет показателей конкурентоспособности предприятия;

-общая оценка конкурентоспособности предприятия;

-резервы повышения конкурентоспособности и разработка стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия.

Основные результаты должны быть представлены графически. Для сравнения результатов расчета показателей конкурентоспособности целесообразно использовать графики, диаграммы, таблицы, схемы и т. д.

Изучение окружающей среды маркетинга

В данном разделе необходимо привести характеристику деятельности предприятия (предмет деятельности, цели деятельности, наименование, местонахождение, форма собственности и т. д.). Необходимо описать и рассмотреть влияние всех факторов микро- и макросреды маркетинга на деятельность предприятия, его маркетинговые решения.

Основные факторы внешней маркетинговой микросреды: заказчики, поставщики, подрядчики, коммерческие посредники, конкуренты.

Основные факторы внутренней маркетинговой микросреды: производственные (снабжение, производство, планирование, финансы, учет, сбыт); социальные (кадры, организация, стимулирование, социальная защита) факторы.

Основные факторы маркетинговой макросреды: экономика,

демография, политика, экология, культурное окружение, научно-

технический прогресс, природно-климатические условия.

После рассмотрения влияния всех факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия выполняется расчет показателей конкурентоспособности предприятия.

Расчет показателей конкурентоспособности предприятия

Наиболее важные критерии и показатели конкурентоспособности предприятия:

Первый критерий – эффективность производственной деятельности предприятия.

Оценка конкурентоспособности предприятия по данному критерию предполагает рассмотрение таких вопросов, как эффективность управления производственным процессом, экономичность производственных затрат, рациональность использования основных фондов, совершенство технологии изготовления продукции, организация труда на производстве.

Эффективность производственной деятельности характеризуется следующими показателями:

-рентабельность продукции;

-фондоотдача;

-фондоемкость;

-производительность труда;

-коэффициент отношения средней заработной платы к прожиточному минимуму;

-издержки производства на единицу продукции.

Рентабельность продукции. Данный показатель можно

рассчитать по всей реализованной продукции и по отдельным ее видам. Рентабельность всей реализованной продукции дает представление об эффективности текущих затрат предприятия и доходности реализуемой продукции. Рентабельность всей реализованной продукции определяется отношением прибыли от реализации к выручке реализации (данные отчета о прибылях и убытках):

Рентабельность отдельных видов продукции зависит от цены, по которой продукция реализуется потребителю, и себестоимости по данному ее виду.

Фондоотдача. Данный показатель позволяет судить о том, сколько приходится продукции в денежном выражении на 1 руб. основных производственных фондов, т.е. характеризует эффективность использования основных средств предприятия:

Выручка от реализации

Фондоемкость является обратной величиной фондоотдачи. Характеризуется стоимостью основных фондов, приходящихся на единицу продукции:

Производительность труда во многом зависит от уровня и степени комплексности автоматизации и механизации производства, от применения высокопроизводительного оборудования, малоили безотходных технологических процессов, от своевременного выполнения работниками предприятия своих функций. Данный показатель отражает эффективность организации и использования рабочей силы, определяется как отношение выручки от реализации к среднесписочной численности производственного персонала.

Коэффициент отношения средней заработной платы к прожиточному минимуму. Данный показатель свидетельствует о заинтересованности предприятия в стимулировании работников, о качестве процесса воспроизводства рабочей силы. Чем выше этот показатель, тем больше заинтересованность работников в своем деле, тем выше их мотивация для достижения лучших результатов:

ПМ

где ЗПср – средняя заработная плата определенной категории

работников, руб.; ПМ – величина прожиточного минимума в регионе, руб.

Издержки производства на единицу продукции.

Определяются отношением общей суммы затрат к объему выпущенной продукции в натуральных единицах измерения.

Рассчитанные показатели рекомендуется представить в табл.1. По рассчитанным показателям необходимо сформулировать

развернутые выводы.