358

Таблица 1

Показатели эффективности производственной деятельности

Второй критерий конкурентоспособности предприятия – финансовое положение организации.

Финансовое состояние является важнейшей характеристикой деловой активности и надежности предприятия. Оно определяет конкурентоспособность предприятия и его потенциал в деловом сотрудничестве, является гарантом эффективной реализации экономических интересов всех участников хозяйственной деятельности, как самого предприятия, так и его партнеров.

Под финансовым состоянием предприятия понимается способность предприятия финансировать свою деятельность. Оно характеризуется обеспеченностью финансовыми ресурсами, необходимыми для нормального функционирования предприятия, целесообразностью их размещения и эффективностью использования, финансовыми взаимоотношениями с другими юридическими лицами, платежеспособностью и финансовой устойчивостью.

В рыночных условиях, когда хозяйственная деятельность предприятия и его развитие осуществляются за счет самофинансирования, а при недостаточности собственных финансовых ресурсов – за счет заемных средств, важной аналитической характеристикой является финансовая устойчивость предприятия, которая во многом связана с общей структурой капитала организации, степенью его зависимости от кредиторов и инвесторов.

Показатели финансовой устойчивости характеризуют состояние и структуру активов, уровень привлечения заемного капитала и способности организации обслуживать этот долг. Среди показателей, характеризующих финансовую устойчивость организации, можно выделить следующие:

-коэффициент автономии;

-коэффициент финансовой устойчивости;

-коэффициент финансирования;

-коэффициент капитализации.

Коэффициент автономии показывает, какую часть всего капитала составляют собственные средства, т.е. независимость предприятия от заемных источников средств. Чем выше значение этого показателя, тем более финансово устойчива, стабильна и независима от внешних кредиторов организация. Этот коэффициент определяется как отношение собственного капитала к валюте баланса:

(6)

Валюта баланса Коэффициент финансовой устойчивости определяется

отношением суммы собственного капитала и долгосрочных обязательств к валюте баланса и показывает, какую часть всего

капитала составляют заемные средства. Рост этого показателя в динамике означает увеличение доли заемных средств в финансировании предприятия. Если его значение снижается до единицы, это означает, что владельцы полностью финансируют свое предприятие.

деятельности финансируется за счет собственных, а какая за счет заемных средств. Определяется отношением собственного капитала к заемному:

Коэффициент капитализации определяется как отношение заемного капитала к собственному и показывает, сколько заемных средств предприятия привлекло на 1 руб. вложенных в активы собственных средств.

Рассчитанные показатели рекомендуется представить в табл. 2.

По рассчитанным показателям необходимо сформулировать развернутые выводы.

Одними из основных показателей, характеризующих финансовое состояние предприятия, являются показатели ликвидности и платежеспособности.

финансирования

Коэффициент

капитализации

Платежеспособность означает наличие у предприятия денежных средств и их эквивалентов, достаточных для расчетов по кредиторской задолженности, требующей немедленного погашения. Таким образом, основными признаками платежеспособности являются:

а) наличие в достаточном объеме средств на расчетном счете; б) отсутствие просроченной кредиторской задолженности. Предприятие считается платежеспособным, если у него нет просроченной задолженности поставщикам, по банковским ссудам и

другим расчетам.

Когда говорят о ликвидности предприятия, то имеют в виду наличие у него оборотных средств в размере, теоретически достаточном для погашения краткосрочных обязательств, хотя бы и с нарушением сроков погашения, предусмотренных договорами.

Важным показателем при рассмотрении понятия ликвидности является ликвидность баланса. Этот показатель определяется как степень покрытия обязательств организации ее активами, срок превращения которых в деньги соответствует сроку погашения обязательств. Баланс считается ликвидным, если его состояние позволяет за счет быстрой реализации средств по активу покрывать срочные обязательства по пассиву. Должны выполняться следующие условия: А1>=П1; А2>=П2; А3>=П3; А4>=П4,

где А1 – наиболее ликвидные активы [суммы по всем статьям денежных средств, которые могут быть использованы для выполнения текущих расчетов немедленно, а также те краткосрочные финансовые вложения (ценные бумаги), которые можно приравнять к деньгам];

А2 – быстрореализуемые активы, для обращения которых в наличные средства требуется определенное время. В эту группу можно включить дебиторскую задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты), прочие оборотные активы;

А3 – медленнореализуемые активы – статьи раздела II актива баланса, включающие запасы и прочие оборотные активы.

Товарные запасы не могут быть проданы до тех пор, пока не найден покупатель. Запасы сырья, материалов и незавершенной продукции иногда требуют предварительной обработки, прежде чем их можно будет продать и преобразовать в наличные средства;

А4 – труднореализуемые активы – активы, которые предназначены для использования в хозяйственной деятельности в течение относительно положительного периода. В эту группу можно включить статьи раздела I актива баланса «Внеоборотные активы», а также дебиторскую задолженность, платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты;

П1 – наиболее срочные обязательства (кредиторская задолженность, расчеты по дивидендам, прочие краткосрочные обязательства, а также ссуды;

П2 – краткосрочные пассивы (краткосрочные заемные кредиты банков и прочие займы, подлежащие погашению в течение 12 месяцев после отчетной даты);

П3 – долгосрочные пассивы [долгосрочные заемные кредиты и прочие долгосрочные пассивы (статьи раздела V баланса «Долгосрочные пассивы»];

П4 – постоянные пассивы (статьи раздела IV баланса, не вошедшие в предыдущие группы).

Активы и пассивы предприятия рекомендуется представить в табл. 3. По данным табл. 3 необходимо сформулировать выводы о ликвидности баланса предприятия.

В рамках детального анализа ликвидности используется комплекс приведенных ниже показателей. Эти показатели применяются для оценки способности фирмы выполнять свои краткосрочные обязательства. Они дают представление не только о платежеспособности фирмы на данный момент, но и в случае чрезвычайных происшествий.

Баланс:

Наиболее срочные обязательства П1

Краткосрочные пассивы П2

Долгосрочные пассивы П3

Постоянные пассивы П4

Баланс:

Коэффициент текущей ликвидности (коэффициент покрытия)

характеризует общую оценку ликвидности активов и показывает, в какой мере текущие кредиторские обязательства обеспечиваются текущими активами, т.е. сколько денежных единиц текущих активов приходится на 1 денежную единицу текущих обязательств. Поскольку предприятие погашает краткосрочные обязательства в основном за счет текущих активов, то, следовательно, если текущие активы превышают по величине текущие обязательства, предприятие может рассматриваться как успешно функционирующее. Определяется отношением оборотных активов к текущим обязательствам:

Коэффициент быстрой ликвидности (строгой ликвидности)

является промежуточным коэффициентом покрытия и показывает, какую часть можно погасить текущими активами за минусом запасов. Он рассчитывается отношением суммы денежных средств, краткосрочных финансовых вложений и краткосрочной дебиторской задолженности к текущим обязательствам. Анализируя динамику этого коэффициента, необходимо обращать внимание на факторы, обусловившие его изменение. Если рост коэффициента быстрой ликвидности был связан в основном с ростом неоправданной дебиторской задолженности, это не характеризует деятельность предприятия с положительной стороны.

Коэффициент абсолютной ликвидности (платежеспособности)

показывает, какая часть краткосрочных заемных обязательств может быть при необходимости погашена немедленно. Определяется отношением наиболее ликвидных активов А1 к текущим

обязательствам. Этот коэффициент является наиболее жестким критерием платежеспособности.

Рассчитанные показатели рекомендуется представить в табл. 4.

На основании рассчитанных показателей необходимо представить развернутые выводы.

Третий критерий конкурентоспособности – эффективность организации сбыта и продвижения товара.

Эффективность организации сбыта и продвижения товара характеризуется следующими показателями:

-коэффициентом затоваренности готовой продукцией;

-рентабельностью продаж (реализации);

-коэффициентом эффективности рекламы.

Коэффициент затоваренности готовой продукцией отражает наличие нереализованной продукции на складах предприятия. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса. Данный показатель определяется отношением объема нереализованной продукции к объему продаж, рассчитывается только для предприятий, занимающихся производством строительных материалов, изделий, конструкций.

Рентабельность продаж (реализации) показывает, сколько прибыли приходится на единицу реализованной продукции. Данный показатель рассчитывается как отношение валовой прибыли (или чистой прибыли) к выручке от реализации. Первый способ отражает изменения в политике ценообразования и способность предприятия контролировать себестоимость реализованной продукции, т. е. ту

часть средств, которая необходима для оплаты текущих расходов. Динамика коэффициента может свидетельствовать о необходимости пересмотра цен или усиления контроля за использованием материально-производственных запасов. При расчете показателя по чистой прибыли определяется, сколько денежных единиц чистой прибыли принесла каждая единица реализованной продукции.

Коэффициент эффективности рекламы характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта. Он определяется отношением затрат на рекламу и стимулирование сбыта к приросту прибыли от реализации.

На основании выполненных расчетов заполняется табл.5.

Четвертый показатель конкурентоспособности предприятия – конкурентоспособность продукции. Рассмотрим показатели, характеризующие конкурентоспособность продукции.

Качество продукции – комплексный показатель, может определяться по различным параметрам: параметрам назначения, эргономическим параметрам, эстетическим параметрам, нормативным параметрам.

Уровень качества как критерий конкурентоспособности представляет собой относительную характеристику, основанную на сравнении показателей качества оцениваемого товара и аналога товара-конкурента.

Качество – это характеристика, выражающая уровень удовлетворения клиента и измеряемая комплексом нормативных и сопоставимых потребительских параметров товара. Прежде всего,

важно, чтобы товар не выходил по своим показателям за пределы жестко установленных нормативов, являющихся предметом внимания законодательства о защите прав потребителей. Если безусловные требования соблюдены, то сопоставляются так называемые жесткие потребительские параметры: производительность, энергопотребление, габариты и другие функциональные, конструктивные, технологические характеристики, измеряемые физическими способами. Экспертным путем измеряются мягкие потребительские параметры – уровни дизайна, простоты использования, ремонтопригодности и др. Еще один показатель, характеризующий уровень качества, – это квалификация персонала. Высокий уровень базового образования позволяет руководящему составу предприятия быстро обучаться, осваивать новые технологии, обретать навыки, необходимые для работы в условиях рынка. Высокий профессиональный уровень, многолетний стаж рабочих предприятия также обеспечивают качественное предоставление услуг.

Следует отметить, что качество строительных услуг во многом зависит не только от квалифицированного персонала, но и от качества строительных материалов. Для обеспечения высокого качества материалов следует обратить особое внимание на надежность поставщиков. Качество строительных услуг характеризует сервисное обслуживание сданных объектов, исправление выявленных заказчиками недостатков и многое другое.

Цена является важнейшим фактором конкурентоспособности как товара, так и фирмы в целом. При оценке конкурентоспособности, чем ниже цена (при прочих равных условиях), тем больше продаж может осуществить фирма.

Для того чтобы сравнить качество предоставляемых услуг или выполняемых работ или продукции и цену на них, необходимо рассмотреть качество и цену выполняемых аналогичных услуг на предприятиях - конкурентах. Этих предприятий большое количество: и очень известных, и не очень, и между ними существует очень жесткая конкуренция. Анализировать конкурентоспособность каждой фирмы, естественно, не представляется возможным. Однако можно произвести оценку некоторых из них. Для этого необходимо

1) выбрать четыре-пять предприятий-конкурентов, выполняющих аналогичные виды работ или выпускающих

аналогичную продукцию; 2) выбрать не менее пяти показателей, характеризующих качество продукции.

Для оценки качества продукции используется матричный подход, сущность которого заключается в следующем. Каждый показатель имеет свою единицу измерения. Для получения комплексной оценки необходимо привести все показатели в размерный вид. Удобнее осуществлять все последующие расчеты в рамках единицы. Для этого в каждой строке находим максимальное (или наилучшее) значение аij и делим все значения этой строки на

эту максимальную (наилучшую) величину. Таким образом, максимальное (наилучшее) значение аij будет равно 1.

Примеррасчета показателейконкурентоспособностипродукции представленвтабл.6–8.

Таблица6

Исходные данные для оценки конкурентоспособности продукции

Примечание. Подчеркнуты максимальные(наилучшие)значения.

Складываем значения полученных показателей по каждой фирме и делим на их количество (в примере их 3).Полученное среднеарифметическое максимальное значениепоказывает, какое предприятие имеет более конкурентоспособную продукцию. В нашем примере среднеарифметические значения будут равны:

Фирма 1:(1 +0,67+0,53)/3=0,73.

Фирма2: (0,9+1+0,33)/3=0,74.