5. И изучение исследований Ричарда Талера в области поведенческой экономики

Р. Талер получил Нобелевскую премию в 2017 году за свой вклад в поведенческую экономику. Вклад Р.Талера в разработку поведенческих проблем многогранен. Он автор теории ментального учета (mental accounting), которая уже присутствует в учебниках вводного уровня по поведенческой экономике. Ментальный учет подразумевает неодинаковое восприятие одних и тех же в абсолютном выражении расходов при изменении условий или контекста транзакции. Наиболее известный пример ментального учета состоит в том, что индивиды склонны тратить больше при безналичной оплате товаров, чем при оплате наличными. На мой взгляд, это связано с тем, что покупатель осознает деньги на своём счету, как обычные цифры.

Р.Талер также проводил исследования в поведенческих финансах. В конце 1980-х — начале 1990-х гг. он стал соавтором цикла работ, в которых описаны аномалии американского фондового рынка. В свое время эти исследования нанесли серьезный удар по «ядру» неоклассических финансов — гипотезе рыночной эффективности Ю.Фамы. В частности, Р.Талер дает систематизированную характеристику известному «эффекту января», согласно которому в начале этого календарного месяца наблюдается активный рост биржевых котировок, не поддающийся объяснению с помощью фундаментальных факторов. В этот же период он активно популяризирует анализ «аномалий» в научно-экономическом сообществе, публикуя тематические обзоры в Journal of Economic Perspectives [9].

Значительная заслуга Р.Талера, которая, как представляется, сыграла немаловажную роль в решении Нобелевского комитета, состоит в его стремлении построить более или менее комплексную теорию поведенческой экономики, имеющую прикладные следствия. Научно-популярная версия этой теории изложена в монографии 2008 года, написанной в соавторстве с профессором Гарварда Кассом Санстейном, «Nudge. Архитектура выбора» [2]. В ней показано, как можно добиваться оптимальных с точки зрения общественного выбора решений граждан, манипулируя архитектурой этого выбора. Отмечается, что этому часто способствует выбор «по умолчанию». В самих США и ряде европейских стран таким (пассивным) образом удалось повысить вовлеченность индивидов в программы пенсионного обеспечения, стимулировать сберегательную активность. Примечательно, что именно на эти практические достижения он обратил внимание в телефонном интервью порталу Нобелевского комитета сразу после объявления о присуждении премии.

Помимо пенсионного обеспечения, теория «подталкивания» Р.Талера применялась для стимулирования просоциального выбора в здравоохранении (согласие «по умолчанию» на донорство при получении водительских прав), потребительских предпочтениях (специальная выкладка блюд в витринах столовых и ресторанов быстрого обслуживания, стимулирующая заказ менее вредной для здоровья пищи) и других сферах.

Научный и публицистический талант Р. Талера — на фоне сохраняющегося после глобального кризиса 2007–2009 гг. стремления придать экономической науке большую реалистичность — получил заслуженное признание. Это открытие Р. Тайлера, по крайней мере, отчасти приближает нас к понятию идеального портебителя.