4. Анализ научных трудов д. Канемана и его вклада в исследование поведенческой экономики

Какого потребителя можно назвать рациональным? В моем понимании это индивидуум, который заботится только о своём собственном благе, тот, кто способен принимать взвешенные, разумные и осмысленные решения. Однако реальный человек не может подчиняться жёсткой экономической рациональности, которая заложена в теории «Рационального человека» - об этом в своём труде и размышляет Д.Канеман.

В 2002 году Д. Канеман получил нобелевскую премию по экономике, при этом будучи профессором психологии. С 1970-х годов Канеман вместе со своим напарником А. Тверски (не дожившим до вручения премии) проводил эксперименты в области психологии и человеческих механизмов принятия решений. Именно два этих исследователя положили начало поведенческой экономики, как самостоятельной науки. В 1979 году вышла их знаменитая статья "Теория перспектив: анализ принятия решений в условиях риска", где объяснялся принцип выбора между рискованными альтернативами, приводящим к некоторым серьёзным результатам, которые противоречат принципам теории полезности, которую изучали и продвигали А. Маршалл, Л. Вальрас и К. Менгер.

Большую часть жизни Д. Канеман проводил исследования в сфере поведенческой психологии: проводил опросы среди своих студентов, где и выявлял парадоксы человеческой психики. Одними из этих экспериментов были: «Закон чашки», «Задача о Линде», «Эмоциональное искажение о законах вероятности». К примеру, студенты математического факультета, с кем Канеман проводил свои эксперименты, изучали теорию вероятности. Согласно ей, простое событие (А) наступит с большей вероятностью, нежели составное (А+В). Однако, студенты, знавшие этот закон, в ходе простого эксперимента прибегали в большинстве своём к составному событию, что противоречило теории вероятности, которую они изучали ранее. Иными словами, студенты выбирали, опираясь не на логику, а на эмоции и интуицию. В моём понимании, данное исследование показало, что человеческий мозг не способен быстро принимать рациональные решения.

Люди по-разному реагируют на эквивалентные ситуации, это зависит от того, выигрывают они или теряют, недооценивают реальность событий, которые произойдут, и переоценивают наименее вероятные события. Если человек не может выбирать в простой ситуации, основываясь на ранее изученных материалах, что происходит во взаимодействии экономических агентов? При рассуждении над таким понятием, как «экономические агенты», мы часто забываем, что все они – люди, которых не всегда можно охарактеризовать, как эгоистов, учитывающих все риски и максимизирующих их собственную выгоду (иными словами, рациональными). У людей есть эмоции и чувства и даже экономика не может их отрицать.

В результате своей деятельности, Д. Канеман пришёл к следующему выводу: человеческими поступками (следовательно, экономическими тенденциями, а, следовательно - и всей историей человечества) руководит не столько разум людей, сколько их глупость, так как великое множество поступков, совершаемых людьми, нерациональны[7]. Иными словами, Канеман экспериментально доказал нерациональность человеческого поведения, в том числе и в условиях выбора. Нелогичность выбора людей – это закономерность, распространяющаяся на все сферы его взаимодействия с обществом, в том числе и на экономику. Отсюда и берет своё начало поведенческая экономика.