kalmykov_aa_kokhanova_la_internetzhurnalistika_teoreticheski

Глава 8. Жанр, язык и стиль веб-публикаций, редакция веб-изданий

выпусков. В интернете же о периодичности говорить вообще сложно.

Для того чтобы определить место новых профессиональных редакторских сред в системе СМИ, можно воспользоваться дополнительными квалификационными признаками.

1.Синхронность—асинхронность — отношение издания к событию — отражает характер воспроизводства информации: синхронное — сообщение выдается в момент события, асинхронное — время события и сообщения не совпадают.

2.On-line—off-line — отношение издания к читателям — отражает характер связи с читателями: on-line — означает интерактивный процесс общения, off-line — режим взаимодействия, при котором потребитель получает уже готовый информационный продукт.

3.Информационная—коммуникационная — отражает характер продукта: информационная означает, что передается информация; коммуникационная — передается, формируется и поддерживается коммуникация.

Предлагаем читателю в качестве упражнения применить приведенную выше классификацию к различным СМИ.

Кроме того, как отмечают специалисты, для обеспечения оптимальности работы редакций газет, журналов, программ телевидения и радио их сотрудники должны иметь свободный доступ к национальным и международным источникам информации. Благодаря интернету доступ к таким источникам стал практически неограниченным.

Интеркультурный и интернациональный характер современных медиакоммуникаций, естественно, трансформирует деятельность редакционных структур. В частности, рассмотренные характерологические признаки информационного

281

Интернет-журналистика. Теоретические основы

взаимодействия: синхронность—асинхронность, on-line— off-line, информационное—коммуникационное, – должны пониматься в рамках глобальной модели СМИ, со всеми вытекающими культурными, идеологическими последствиями.

Всякое издание – с любым тиражом, на любом языке – не может не оказывать влияние на глобальное медийное пространство и не может существовать независимо от него. Так что постепенно различие между центральной прессой и региональной, столь характерное для России, стирается.

Подобная переструктуризация иерархий медийного пространства — один из неожиданных эффектов интернета.

Учебные задания и кейсы

1.Выберете 5 публикаций на популярных интернет-ре- сурсах и определите жанровую принадлежность каждого из них, пользуясь приведенными в главе подходами. Обоснуйте свое решение.

2.Выберете любую часть (главу или параграф) настоящего учебника и представьте ее в формате лонгида, дополнив необходимым контентом, заимствованным из интернета, включая фото— и видеоматериалы.

3.То же самое (см. п.2), но в формате сторителлинга, т.е. нужно придумать историю, рассказывая которую передать читателю заданный научно-образовательный контент.

282

ГЛАВА 9. СМИ И СМК

ГРАФ

сми и смк

от средств к системе

антропология интернет-культуры

интерактивный экран медиа – новая системная организованность

283

Интернет-журналистика. Теоретические основы

СХЕМОКУРС

ОТ СРЕДСТВ К СИСТЕМЕ

Средства массовой информации факти-

чески перестали существовать в качестве

автономного централизованного обще-

ственного института. Произошло смеще-

ние от информирования к коммуници-

рованию, в массмедиа прочно внедрился

интерактив как один из основных принци-

пов работы любого издания. Принципы,

лежащие в основе функционирования Ин-

тернета, начали преобразовывать структу-

ру СМИ, трансформируя медиа в СМК –

систему массовых коммуникаций.

ЭКСПЛОЗИЯ КОММУНИКАЦИИ

Медиа в целом, действительно, нужно рассматривать как глобальный открытый интерфейс множественных разделенных общественных сфер. Появление подобного качества у медиа связано, конечно, с тем этапом цивилизационного развития, который называют: информационное общество; постмодерное общество; общество знания; и т. п.

284

Глава 9 СМИ и СМК

ИНТЕРНЕТ КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫ

ИНТЕРНЕТ В ЦИВИЛИЗАЦИОННОМ ОТНОШЕНИИ — это всего лишь новая коммуникативная технология, рационализирующая и глобализирующая отношения между людьми и организациями — экономические, политические, научные и т. п. Мы можем ждать от Интернета формирования новых глобальных форм этих отношений, которые теоретически собраны в проекте информационного общества.

Интернет-культура (или киберкультура) начинается тогда, когда сеть создает в себе новые формы культурного бытия и транслирует их в нашу повседневную жизнь. Эта культура прошла уже по крайней мере четыре этапа формирования.

1.Первый этап — подделка человеческой культуры;

2.Второй этап — серийное производство, тиражирование культуры;

3.Третий этап — симуляция культуры;

4.Четвертый этап — симуляция коммуникации с культурой.

285

Интернет-журналистика. Теоретические основы

АНТРОПОЛОГИЯ ИНТЕРНЕТ-КУЛЬТУРЫ

Массовое производство коммуникаций (индустрия коммуникаций), является одновременно массовым производством симулякров. Современная действительность в массовом количестве вырабатывает самодостаточные, независимые от прообразов симулякры, формируя из них жизненную среду современного человека, и то, что называется «информационное общество». Информационное общество как общество коммуникаций оказывается в известной степени симуляцией реальности или симулятивной реальностью. Интернет в цивилизационном отношении — это всего лишь новая коммуникативная технология, рационализирующая и глобализирующая отношения между людьми и организациями — экономические, политические, научные и т. п. Мы можем ждать от Интернета формирования новых глобальных форм этих отношений.

ИНТЕРАКТИВНЫЙ ЭКРАН МЕДИА

Телевещание, вполне классическое, сегодня окружено множеством коммуникативных зеркал в виде сообществ в соцсетях, блогов профессиональных и непрофессиональных журналистов, собственных официальных сайтов и многочисленных онлайновых дискуссионных площадок, на которых происходит обсуждение того или иного контента, той или иной новости. Кроме того, происходящая сегментация телеаудитории приводит к ее частичной субъективации. Полилог, при котором все говорят, и никого не слышно, возвращается к диалогу (коммуникация типа «один к одному»). А это заставляет приобретать черты субъектности уже социально-культурному организму телевидения, вставать лицом к лицу к своему обобщенному зрителю. Мы действительно погружаемся в то, что Ж. Бодрийяр назвал гладкой операциональной поверхностью коммуникации.

286

Глава 9 СМИ и СМК

ОРДЕР-МЕДИА

В поле журналистики происходит формирование локальных медийных организованностей, состоящих из трех групп элементов: ядра, сопровождения, периферии.

Ядро («центральный коммуникатор») — это собственно отдельное медиа, телеканал или газета, так и телепередача и даже медийная персона. Ордер-ме- диа центрируется неким инициативным коммуникативным актором.

Центральный круг (сопровождение) состоит из всевозможных медиа, созданных специально для расширения присутствия «ядра» в информаци- онно-коммуникативном пространстве. Это могут быть информационные сайты, каналы ютуба, блоги, группы в соцсетях, а также все другие возможные информационно-коммуникативные платформы и средства. В целом речь идет об организованном центрированном медиасообществе, сопутствующим деятельности «ядра».

Внешний круг (периферия) образуется спонтанно, за счет репостов и обсуждений, касающихся тем, событий, персоналий, вызвавших интерес у различных аудиторий.

287

Интернет-журналистика. Теоретические основы

От средств к системе

Средства массовой информации, или массмедиа, считаются важнейшим функциональным компонентом коммуникативного пространства. Однако за известной аббревиатурой СМИ, обозначающей средства массовой информации, сегодня в содержательном смысле не стоит какого-либо реально существующего объекта.

В СССР (и не только в СССР) существовал государственный институт, с помощью которого государство внедряло в сознание публики информацию, соответствующую своей политике. Иными словами, речь шла исключительно об односторонней вещательно-пропагандистской стратегии работы средств массовой информации. В этой ситуации большее значение уделялось форме подачи информации и ее идеологическому наполнению, чем собственно ее содержанию и коммуникации как таковой. В массовое сознание внедрялись не только тщательно отфильтрованные факты, но и способы их восприятия сознанием индивида, т.е. фактически формировалось заранее приготовленное мнение. Необходимо признать, что советские пропагандистские технологии были достаточно долго сверхэффективны, так что понятия и мнения у советского народа были за редким исключением единообразны. Столь же единообразно, впрочем, было и мнение протестных (диссидентских) групп, формируемых СМИ идеологических противников, использующих в работе те же принципы.

Сегодня ситуация изменилась, но не столько благодаря политическим преобразованиям, сколько из-за того, что средства массовой информации фактически перестали существовать в качестве автономного централизованного общественного института. Произошло смещение от информирования к коммуницированию, в массмедиа прочно внедрился

288

Глава 9 СМИ и СМК

интерактив как один из основных принципов работы любого издания.

Конечно, серьезный вклад в этот процесс внес Интернет. В первые годы своего существования Интернет был игрушкой для достаточно узкого круга специалистов. Публикации в нем игнорировались традиционными СМИ. Фактически Интернет на первых порах своего развития находился в зоне информационного андеграунда. Но как это бывает почти со всяким андеграундом, его влияние на официальные информационные структуры оказалось настолько значительным, что они начали видоизменяться только потому, что где-то рядом существовал Интернет.

Интернет преобразовал СМИ фактом своего рождения. Таким образом, за терминами «СМИ» и «массмедиа»

стоит уже нечто иное. Ключевое слово «средство» здесь теряет свой изначальный медийный смысл, так как вслед за Маршаллом Маклюэном можно с уверенностью сказать, что средство само становится содержанием, поворачиваясь к нам своей сущностной изнаночной стороной1.

1 Смеем предположить, что с терминами «СМИ» и «массмедиа» происходит то, что фактически уже произошло с понятием «связи с общественностью». Предпочтение использования аббревиатуры PR, а не его русского перевода связано с тем, что PR-деятельность стала намного шире, чем собственно связи с общественностью. Произошло что-то вроде иероглифизации термина PR. Иностранное Massmedia и отечественное СМИ также постепенно становятся просто знаком, обозначающим широкое поле деятельности, отнюдь не ограниченное 1) средствами, 2) массовостью, 3) информацией.

289

Интернет-журналистика. Теоретические основы

Свойства системы массовых коммуникаций

Под массмедиа будем понимать систему, объединяющую традиционные средства массовой информации, глобальные телекоммуникационные средства (сеть) и сумму технологий работы с массовой аудиторией — политические технологии, PR, рекламу и другие, иными словами, систему массовых коммуникаций (СМК), порождающую виртуальные реальности информационных пространств.

Рассмотрим наиболее значимые свойства современных массмедиа.

•СМК является зеркалом реальности и одновремен- но особой формой реальности. Развитие интернета как ядра СМК идет по трем направлениям: 1) развитие и модернизация программных и технических средств; 2) расширение числа пользователей; 3) перевод разнообразной информации

изнаний в электронную интернет-ориентированную форму. Интернет становится хранилищем не только всех человеческих знаний, но и отношений; не только включает в себя созданное в предэкранном мире, но и производит нечто новое, предназначенное для потребления как в сети, так и вне ее; не только моделирует деятельность, но и сам становится профессиональной сферой деятельности. Вот почему можно говорить об интернет-реальности и действительности не в метафорическом, а вполне в практическом смысле.

•СМК ориентирована не на отражение (освещение)

событий, а на производство собственных событий, которые заключаются в изменении структуры организации информации. Структура информации, а не сама информация является условием коммуникации, следовательно, событие — это порождение новых типов коммуникаций. Меняется понима-

290