suzdaleva_gr_drobysheva_ea_instrumenty_prodvizheniia_tovarov

Окончание табл.

Проанализируйте систему показателей оценки эффективности продвижения в конкретной компании с точки зрения соответствия деятельности компании, адекватности показателя целям программы продвижения.

191

ТРЕБОВАНИЯ К НАПИСАНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Объем – не менее 10−15 печатных страниц формата А4. Работа выполняется на базе собственного предприятия (того

предприятия, на котором работает студент). Работа носит исследовательский, аналитический характер и заключается в анализе используемых на предприятии методов продвижения, а также – в разработке концепции продвижения. Проект должен содержать собственные выводы и рекомендации. В контрольной работе должны быть сноски на использованную литературу.

Оформление: 12-й шрифт, полуторный интервал, титульный лист (фамилия, имя, отчество студента, название исследуемого предприятия, продвигаемого товара/услуги), оглавление (перечень основных разделов работы), введение (описание целей работы, краткое содержание работы), заключение (выводы, рекомендации по совершенствованию работы по продвижению продукта, использованию вышеуказанных методов продвижения), список использованных источников.

Структура работы

192

Пункты 1−6 (разделы работы) должны быть подробно

проработаны, рассмотрены все вопросы, указанные в столбце «содержание разделов».

193

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.

2.Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования и организации – СПб.: Изд-во Ленин. фин.-экон. ин-та, 1990.

3.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. –

СПб: Питер, 2001. – 864 с.

4.Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов

иФербер, 2008. – 760 с.

5.Браерти Э., Эклс Р., Ридер Р. Бизнес-маркетинг. – М.: ИД Гребенникова, 2006.

6.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. – М.: Финпресс, 2003. – 256 с.

7.Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-Принт., 2002. – 389 с.

8.Дураков А. Провинциальный маркетинг. Жизнь маркетера без бюджета. – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.

9.Зверинцев А. Б. Коммуникативный менеджмент. – СПб.:

Союз, 1997. – 287 с.

10.Интернет-маркетинг на 100 % / Андросов Н [и др.]. – СПб.: Питер, 2009.

11.Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. – М.:

Фаир-пресс, 2003. – 496 с.

12.Левинсон Джей Конрад. Партизанский маркетинг. – М.: ИД Гребенникова, 2008. – 256 с.

13.Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. – СПб.:

Питер, 2008. – 320 с.

14.Ледфорд Д., Тайлер М. Google Analytics 2.0: анализ вебсайтов. : пер. с англ. – М.: Вильямс, 2008.

194

15.Максимюк К. С. Новый интернет для бизнеса. – М.:

Эксмо, 2011. – 224 с.

16.Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009.

17.Манн И. Маркетинг на 100 %: ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер,

2009. – 256 с.

18.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / под ред. д.э.н., проф. Н. А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 271 с.

19.Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. – М.: Вильямс,

2003. – 208 с.

20.Орлов А.А. Как создать посещаемый форум и чат для вашего сайта. – М.: НТ Пресс, 2006.

21.Попов А.В. Блоги, новая сфера влияния. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 336 с.

22.Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. –

М.: Рефл-бук, 2001. – 349 с.

23.Романов А. А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006.

24.Терещенко Н., Трибунская Е., Корень О. Re: Маркетинг: Возможна ли практика в стиле funk?: Книга для первых лиц. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2007. – 228 с.

25.Сьюэлл К. Клиенты на всю жизнь. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007. – 240 с.

26.Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – 416 с.

27.Файфер Б. Издержки – вниз, продажи – вверх. 78 проверенных способов увеличить вашу прибыль. – М.: Манн, Иванов,

Фербер, 2010 – 160 с.

28.Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов / под. ред. Н.Г. Федько – Ростов н/Д.:

Феникс, 2002. – 383 с.

195

29.Филтенштейн Т. Убойный маркетинг. 401 способ увеличить продажи, максимизировать прибыль и победить конкурентов. – М.: ИД Гребенникова, 2006. – 356 с.

30.Форсит П. Малобюджетный маркетинг. Развитие бизнеса, не требующее больших затрат. – М.: Баланс Бизнес Бук, 2005.

31.Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. – М,

2006.

32.Чарлин Ли, Джош Бернофф. Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 276 с.

33.Чебыкин Р. Разработка и оформление текстового содержания сайтов. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.

34.Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика: учеб. пособие. – СПб.: Изд-во С-Петерб. гос. ун-та экономики ифинансов, 1998. – 136 с.

35.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Фаир-пресс, 2003. – 481 с.

36.Danny Sullivan (August 29, 2006). Social Media Optimization: It's Like SEO, For Social Sites. blog.searchenginewatch.com. Retrieved 2007-09-06.

196

Приложение 1

Типология продукции производственно-технического назначения

Существует ряд критериев классификации товаров и услуг на рынке В2В. Рассмотрим подход, предлагаемый Э. Браерти и другими в книге «Бизнес-маркетинг»1 (таблица).

Категории бизнес-товаров