Рейтинги по ключевым словам, конкуренция по запросам

Рейтинг сайта по различным ключевым словам, использующимся в продвижении сайта, - один из ключевых показателей результативности SEO компании. Названия конкурирующих компаний можно проверять в Яндекс Wordstat на предмет частоты запросов названий компаний в поисковой системе, на основе которой можно выстроить рейтинг конкурентов

Рейтинг сайтов также можно посмотреть в Liveinternet. Сервис в режиме реального времени предоставит статистику и по качеству трафика. Рамблер ТОП100 имеет бесплатную версию. Это - каталог-рейтинг, используемый для поиска сайтов российского интернета. Все сайты поделены на категории и каждому присвоен индекс популярности, от которого зависит место в выдаче. Есть различные фильтры, позволяющие отсортировать список сайтов: география, тип ресурса, дата добавления и другие. Индекс популярности сайта – это показатель, характеризующий популярность сайта на основе разнообразных данных о его посещаемости. Пересчитывается 1 раз в час и учитывает глобальную динамику аудитории.

В конкурентном анализе сайтов будет очень полезен сервис Alexa.com. Каждому сайту сервис присваивает Alexa Rank, который характеризует уровень посещаемости и активности аудитории на сайте. Бесплатный сервис Seogadget.ru и SE Ranking осуществляют проверку позиций сайта в поисковых системах Яндекс и Google по ключевым словам, позволяют определить позиции сайтов в поисковиках с учётом региона. SE Ranking в режиме реального времени отслеживает позиции по 5 конкурентам, выдает списки топ-10 по ключевым запросам. Глубина анализа результатов поиска Seogadget.ru - первые 50 позиций , SE Ranking в платной версии– до 200 позиций. SiteAuditor (вкладка «Видимость сайта») покажет рейтинг по ключевым запросам.

При таком анализе особое внимание должно уделяться сайтам, позиции и трафик которых находятся на уровне ведущих конкурентов, а возраст и объем - меньший. Сервис Megaindex рассчитывает показатель видимости сайта, отражающий вероятность того, что пользователь поисковой системы заметит сайт в результатах поиска. На видимость сайта по какому-либо запросу влияет его позиция в результатах поиска:

• 1-3 позиции – 100%

• 4-5 позиции – 70%

• 6-10 позиции – 50%

• 11-20 позиции – 10%

• 21-50 позиции – 3%

• 51-100 позиции – 1%

Видимость в 40% считается эквивалентной стоимости продвижения запроса в первую десятку поисковой выдачи. Показатель видимости сайта рассчитывается как произведение видимости сайта в поисковой системе, умноженный на показатель популярности поисковой системы, рассчитанный на основании данных LiveInternet.

Ранжирование сайтов сервис Megaindex осуществляет в зависимости от эффективной стоимости продвижения, которая определяется как произведение оценочной стоимости продвижения по запросу на видимость, разделенное на 40%. В большой группе запросов стоимость продвижения каждого отдельного запроса обходится дешевле, чем эффективная стоимость, поскольку пересечение запросов снижает реальную стоимость продвижения. В MegaIndex для оценки коммерческой стоимости продвижения используется специальная группировка запросов. Благодаря этому коммерческая оценка стоимости продвижения максимально приближена к реальности.

Конкуренция по запросу определяется количеством оптимизированных под этот запрос страниц, больший вес при этом придается главным страницам сайтов. Низкоконкурентный запрос - запрос, по которому у поисковых систем в базе мало качественных/оптимизированных сайтов. При высококонкурентном запросе сайтов, релевантных этому запросу, намного больше, чем мест на первых страницах поисковой выдачи.

Приближенный показатель конкурентности запроса KEI (Keyword Effectiveness Index)может быть рассчитан как:

KEI = (частотность запроса)*1000/(общее количество сайтов по запросу).

Под низкочастотным запросом подразумевается слово или словосочетание, которое пользователи поисковой системы вводят в поле поиска менее 500 раз в месяц по региону или стране. Запросы, вводимые пользователями более 500 раз за месяц, считаются высокочастотными. Показатель KEI не учитывает ряд других факторов, влияющих на сложность продвижения запроса: среднее количество обратных ссылок на сайты-лидеры поисковой выдачи, возраст этих сайтов, количество контекстных объявлений в выдаче, количество слов в запросе и многое другое. Зато он прост для расчета и интуитивно понятен. В целом, конкуренция по запросу определяет те затраты, которые нужно сделать при продвижении сайта на первые страницы поисковой выдачи.

Делаем таблицу и рассматриваем: ключевые слова, частотность, CPC, конкуренция, KEI, сайтов в SERPs, клики, доля трафика.