Глава 3. Разработка социальной рекламы.

3.1.Бриф на разработку ролика

Куда: Рекламная компания «Защита детей от насилия в современном обществе»

От кого: Шустова Василиса

Тема: Социальная реклама

Дата заполнения: 27.04.10

Дата сдачи работы: 01.05.10

Контактное лицо клиента: «Комитет общественных связей города Москвы»

Вводная информация о продукте (рекламируемом объекте):

Заказчик: «Комитет общественных связей города Москвы»; Сфера деятельности фирмы: Разработка социально-значимых проектов

Координаты фирмы: адрес, телефоны, е-mail, контактные лица, сайт: 8-903-168-72-36, BBloody-bride@mail.ru ,контактное лицо: Шустова В.Б.

Продукт: Социальная реклама

Краткое описание проблемы: Насилие это одна из основных опасностей для благополучия общества, которая вызывает все большую озабоченность. Дети безусловно являются наиболее незащищенной категорией населения, когда речь идет о насилии и жестоком обращении. Они наиболее уязвимы не только потому, что они не могут защитить себя физически, но и потому, что само их выживание зависит от взрослых, и они сами не способны непосредственно защищать свои собственные права. В связи с этим они часто становятся жертвами различных травм и вреда, наносимого их личности и развитию.

Определение задачи: Главная цель состоит в расширении осознания и знаний населения в отношении масштабов этой проблемы и ее последствий. Изменение отношения населения к проблеме жестокого обращения с детьми наверняка приведет к социальным и юридическим реформам.

Целевая аудитория: Наша рекламная кампании преимущественно направлена на молодых людей и родителей, т.к. именно они являются ответственными за жизнь и будущее детей.

К каким мыслям и действиям должна побудить реклама: Ролик должен обратить активное внимание целевой аудитории на проблему воспитания детей заставить задуматься о том, что:

• Нужно как можно больше проводить времени со своим ребенком

• Родители - самый главный пример для детей и от них зависит будущее детей; не подавать детям дурной пример.

Формат публикации видеоролика:CD; Хронометраж:03:15; наполнение ролика: видео и музыка.

Необходимость тиражирования: в интернете.

Как мы определим, что рекламная кампания завершилась эффективно: Проведение различных опросов, анкетирования.

Что, главное должен извлечь потенциальный клиент из рекламной кампании: Главную идею, которая заложена в продукт.

Подготовлено: 29.04.10[Приложение 3.]

3.2. Литературный сценарий

Темой моего социального ролика является проблема детского насилия в современном обществе. Этим роликом я хотела оказать влияние на общественную сознательность, открыть людям глаза на реальность, которая существует вокруг нас.

Жестокое и/или пренебрежительное обращение с детьми - это типичное проявление насилия по отношению к детям, которое может поставить под угрозу выживаемость ребенка и оказать вредное воздействие на его физическое, психосоциальное, эмоциональное и сексуальное развитие, что приводит к печальным последствиям как с точки зрения общества в целом, так и с точки зрения благополучия будущего поколения, в частности.

Проблема жестокого обращения с детьми представляет собой классическое пересечение индивидуальных, семейных и общественных проблем. Предотвращение жестокого обращения с детьми является огромной задачей. Процесс ее решения является медленным, зачастую разочаровывающим и требующим инициативы, знаний, убеждений и терпения.

Главная цель состоит в расширении осознания и знаний населения в отношении масштабов этой проблемы и ее последствий. Изменение отношения населения к проблеме жестокого обращения с детьми наверняка приведет к социальным и юридическим реформам. Мы должны сделать все для того, чтобы наши дети могли расти и развиваться в мире, свободном от всех видов насилия.

Основной частью рекламного ролика является надпись: «Лучший способ сделать детей хорошими - это сделать их счастливыми». Оскар Уальд. Эта надпись помещена в середине ролика , чтобы привлечь внимание ЦА на момент смены сюжета, то есть возможности другого развития событий.