- •3.5. Курс лекций
- •Тема 1. Введение в международный менеджмент
- •1. Международный бизнес: сущность, развитие, характерные черты
- •2. Международный менеджмент: сущность, структура, особенности развития
- •Тема 2. Среда реализации решений международного менеджмента
- •1. Экономический, правовой и политический анализ внешней среды международной компании. Особенности маркетингового анализа внешней среды международного бизнеса
- •2. Комплексный анализ культурной внешней среды и учет национальных стереотипов поведения в международном менеджменте
- •3. Китайский национальный стереотип
- •Глава 3 интегрированные корпоративные структуры в международном бизнесе
- •3.1 Основные формы корпоративной интеграции в международном бизнесе
- •Тема Бизнес-операции в международной компании
- •1. Классификация методов и форм международных бизнес-операций
- •Тема 5. Менеджмент международных бизнес-операций по обмену товаров / услуг
- •1. Международные торговые операции
- •2. Международная встречная торговля
- •4. Международное торговое посредничество
- •4. Институционально-конкурсные методы торговли
- •Тема 6. Международные бизнес-операции по трансферу научно-технического, производственного и маркетингового знания
- •1. Формы передачи научно-технического, производственного и маркетингового знания
- •2. Международная торговля лицензиями
- •3. Международный инжиниринг
- •4. Международный франчайзинг
- •Тема 7. Международный трансфер производственной деятельности
- •1. Сборочное производство за рубежом
- •2. Зарубежное производство по контракту
- •Тема 8. Менеджмент международных арендных операций
- •1. Международный лизинг: основные понятия, экономическая природа
- •Тема 9. Управление человеческими ресурсами в международных компаниях
- •1. Особенности управления человеческими ресурсами в международных компаниях
- •2.Подбор и отбор персонала в процессе создания зарубежных отделений компании
- •3. Система стимулирования персонала в международной компании
- •4. Особенности корпоративной культуры в международной компании
- •V.Практикум по курсу «международный менеджмент»
- •Тема 1. Введение в международный менеджмент Форма проведения занятий: выполнение практических заданий
- •Тема 3. Организация стратегического планирования в международной компании
- •Тема 4. Менеджерские решения по выбору и реализации бизнес-операций международной компании
- •Тема 5. Менеджмент международных бизнес-операций по обмену товаров/услуг
- •Тема 6. Международные бизнес-операции по трансферу научно-технического, производственного и маркетингового знания
- •Тема 7. Международный трансфер производственной деятельности Форма проведения занятий: выполнение практических заданий и анализ ситуаций
- •Тема 8. Менеджмент международных арендных операций Форма проведения занятий: выполнение практических заданий
- •Тема 9. Управление человеческими ресурсами в международных компаниях
- •IX. Темы рефератов
- •X. Контрольные вопросы по курсу
- •Международный бизнес: сущность, развитие, характерные черты
- •Международный менеджмент: сущность, структура, особенности развития
- •XI. Примерные контрольные задания для проведения промежуточной аттестации
2. Международная торговля лицензиями
Международная торговля лицензиями предусматривает передачу на определенный срок прав, вытекающих из интеллектуальной деятельности в области науки и техники. Лицензионные соглашения можно классифицировать по признакам, характеризующим:
степень автономности лицензий (самостоятельные и зависимые сублицензии).
Сублицензию предоставляет лицензиат, являющийся владельцем полной или исключительной лицензии, на основании прав, предоставленных ему в соответствии с лицензионным договором. Вознаграждение за предоставленную сублицензию распределяется между сторонами, подписавшими основной лицензионный договор, в соответствии с этим договором;
вид объектов промышленной собственности права, на которые передаются (на использование изобретений и полезных моделей, промышленных образцов» ноу-хау, товарных знаков иди фирменных наименований («франчайзинг»);
способы охраны объектов промышленной собственности (патентные, беспатентные и смешанные лицензии).
Патентными обычно именуют лицензии на использование технических решений, защищенных патентами или другими аналогичными охранными документами. Патент удостоверяет приоритет, авторство изобретения, полезной модели или промышленного образца и исключительное право на его использование.
К беспатентной обычно относят лицензии, предметом которых являются разработки (технологии), не имеющие правовой защиты (например, заключение лицензионного соглашения, при демонстрации приемов работы, обучении, ноу-хау). Передача ноу-хау может осуществляться по разным каналам, в том числе и без технического персонала, при установке и наладке оборудования, решении задач организационного, управленческого характера, изменении технологического процесса в соответствии с требованиями лицензиата и др.
Смешанные (передача ноу-хау и прав, охраняемых патентами). Часто приобретение ноу-хау осуществляется при заключении лицензионных договоров вместе с патентами или авторскими правами. Обычно лицензии на патенты и ноу-хау прилагаются к договорам купли-продажи оборудования (особенно комплектного, такого, как технологические линии предприятий и т.п.).
Приобретая или передавая технологии, защищенные патентами или другими охранными документами, важно знать сроки действия этих документов. В разных странах они различны, хотя и близки друг к другу; объем прав или использование технологии (простые, исключительные и полные).
При простой (неисключительной) лицензии лицензиар, предоставляя лицензиату право на использование объекта промышленной собственности, сохраняет за собой все права, подтверждаемые патентом, в том числе и на предоставление лицензий третьим лицам.
При исключительной лицензии лицензиату передается исключительное право на использование объекта промышленной собственности в пределах, оговоренных в договоре, с сохранением за лицензиаром права на его использование в части, не передаваемой лицензиату.
Полные лицензии применяются в некоторых зарубежных странах. Они представляют собой патентные лицензии, в соответствии с которыми в полном объеме предоставляются права на изобретение на весь срок действия патента. В законодательстве Российской Федерации понятие полной лицензии существовало до 1992 года, во вновь принятом Патентном Законе оно не предусмотрено. Предоставление полной лицензии близко по значению к продаже патента и отличается от нее тем, что патентообладатель при продаже полной лицензии остается прежний, а право на использование изобретения передается лишь на срок действия патента.
Определение цены лицензии представляет сложную проблему. Очевидно, что цена лицензии должна зависеть от массы дополнительной прибыли, получаемой лицензиатом при ее использовании. В то же время сумма вознаграждения за лицензию, выплачиваемая лицензиатом, должна составлять только часть получаемой им дополнительной прибыли, иначе теряется смысл ее приобретения. В международной практике торговли лицензиями доля, идущая на вознаграждение лицензиарам, в среднем составляет от 20 до 40 % общей суммы дополнительной прибыли.
Наиболее распространенными способами определения цены лицензии являются:
по затратам лицензиара на разработку изобретения до стадии, на которой предполагается его продажа;
по минимально допустимой цене, ниже которой продажа нецелесообразна;
по оценке затрат покупателя на альтернативное решение;
по опыту продажи аналогичных лицензий.
Лицензионные соглашения могут предусматривать различные способы выплаты вознаграждений:
Паушальный платеж – единовременная выплата заранее согласованной суммы, применяется, если стоимость лицензии мала, затруднен перевод валюты или контроль за показателями деятельности лицензиата.
Роялти – выплата частичными платежами пропорционально согласованным показателям деятельности лицензиатов. Роялти могут начисляться в согласованных пропорциях к дополнительной прибыли лицензиата, к общей прибыли, к объему продаж и др.
Платежи в смешанной форме.
