Аналіз факторів політико-правового середовища

Фактори

Оцінка значущості фактора

(від 1 до 10)

Альтернативні шляхи вирішення проблеми чи реалізації можливості

Можливості

Заборона розміщення зовнішньої реклами алкогольної та тютюнової продукції, внутрішньої реклами, реклами на транспорті, обмеження часового діапазону реклами на телебаченні та радіо і спонсорство алкогольних компаній згідно Закону України «Про внесення змін у Закон України «Про рекламу» № 270/96-ВР від 25.12.2008 року

9

Підтримка іміджу та впізнаваємості існуючих брендів портфелю компанії, шляхом інших, дозволених законодавством, рекламних носіїв (наприклад, спеціалізовані видання, можливе створення власного журналу і др.), прямі продажі, заходи в закладах сегменту Хорека.

Високі бар’єри входження в галузь елітних алкогольних напоїв (ефект масштабу, лояльність до марки)

8

Можливість проявляється у неможливості появи нових сильних конкурентів. Шляхи реалізації даної можливості – посилення конкурентних позицій.

Зниження ввізних мит на імпортний віскі згідно закону "Про внесення змін у Закон України "Про митний тариф України" N2351-1 від 13 травня 2008 року

6

Можливість: збільшення об’ємів продажу, зменшення вартості продукції за рахунок зменшення митної вартості віскі під час переміщення через митний кордон України. Реакція підприємства на дану можливість: збільшення об’ємів закупок, розширення збутової мережі, відкриття додаткових філіалів.

З а г р о з и

Заборона розміщення зовнішньої реклами алкогольної та тютюнової продукції, внутрішньої реклами , реклами на транспорті, обмеження часового діапазону реклами на телебаченні та радіо і спонсорство алкогольних компаній згідно Закону України «Про внесення змін у Закон України «Про рекламу» № 270/96-ВР від 25.12.2008 року

10

Зменшення розгалуженості сітки засобів просування, необхідність пошуку нових альтернативних ідей, для втілення їх у політику просування, внаслідок чого компанія може понести додаткові затрати. Вирішення проблеми: перерозподіл маркетингового бюджету на користь BTL – заходів (збільшення кількості промоакцій, трейд – маркетинг, промоакцій, можливе використання маркетингових «парасольок»).

Фактори

Оцінка значущості фактора

(від 1 до 10)

Альтернативні шляхи вирішення проблеми чи реалізації можливості

Можливості

Падання і відсутність значних коливань курсу долару по відношенню до гривні (стабілізація на рівні  25 грн. за 1 дол.)

8

Стабілізація курсу долару значно полегшує ведення фінансових розрахунків і зменшує ризики при проведенні фінансових операцій та складанню договорів, що забезпечує стабільну та безперебійну роботу компанії.

Уповільнення інфляційних процесів

6

Можливість зростання платоспроможності попиту, як наслідок – необхідний постійний моніторинг попиту з метою контролю обсягів закупок.

З а г р о з и

Світова економічна криза

9

Внаслідок світової кризи можливе зниження цін на імпортні продукти харчування й алкоголь, через що імпортери елітних алкогольних напоїв можуть понести значні збитки, як наслідок – знизяться темпи росту продажів. Необхідний контроль за обсягами закупок.