Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:brendmenedzh-1.doc
X
- •Бренд-менеджмент як система управління формуванням та розвитком торгових марок
- •Марочний капітал: основні підходи до поняття. Фінансовий, інтелектуальний та емоційний марочний капітал
- •Цілі бренд-менеджменту на різних етапах формування й існування бренду
- •Система управління розвитком бренду та основні її елементи
- •Основні типи бренд-менеджменту. Зовнішній та внутрішній бренд-менеджмент
- •Інформаційне забезпечення бренд-менеджменту
- •Основні функції бренд-менеджменту
- •Маркетингові дослідження в бренд-менеджменті
- •Бренд-менеджмент та його співвідношення з маркетингом, менеджментом, теорією управління
- •Планування розвитку торгової марки
- •Суб’єкти та рівні управління в бренд-менеджменті
- •Система організації формування та розвитку торгової марки
- •Виробництво, фінанси, кадри, нововведення, облік, збут, маркетингові комунікації як сфери реалізації бренд-менеджменту
- •Вертикальна координація в системі бренд-менеджменту: прямий контроль та стандартизація
- •Сутність бренду. Основні підходи до розуміння поняття «бренд»
- •Горизонтальна координація: взаємні комунікації, тимчасові робочі робочі групи. Департаменталізація. Взаємодія та взаємовплив організаційних структур в бренд-менеджменті
- •Функції бренду
- •Лінійні та функціональні організаційні структури управління в досягненні цілей бренд-менеджменту
- •Товарні бренди, бренди- місце походження товару, бренди-особистості
- •Комбіновані організаційні структури управління. Централізація і децентралізація в системі бренд-менеджменту
- •Співвідношення поняття бренду з категорією «торгова марка»
- •Комбіновані організаційні структури управління. Централізація і децентралізація в системі бренд-менеджменту
- •Співвідношення поняття «брендинг» і «бренд-менеджмент»
- •Показники економічної, організаційної та соціальної ефективності бренд-менеджменту, їх склад і методи визначеня
- •Складові поняття «бренд»: імя бренду, імідж бренду, в .Т.Ч. Основні фірмові константи, бренд-міф
- •Комплексний підхід до контролю ефективності та удосконалення бренд-менеджменту. Аудит бренд-менеджменту та його основні розділи
- •Основні типи бренд-менеджменту за територією функціонування (мегабренди, міжнародні бренди, національні бренди, регіональні бренди)
- •Поняття архітектури бренду та етапи її формування
- •Ієрархія типів брендів: субренди, парасоликові бренди, стратегічні бренди
- •Портфель брендів: цілі створення та принципи управління
- •Бренди, що стали родовими поняттями асортиментних груп товарів
- •Переваги, що отримують власники брендів
- •Розширення та розтягнення брендів: рух догори, рух донизу. Ко-брендинг
- •Основні підходи до поняття брендингу
- •Медійна складова в системі бренд-менеджменту: цілі, завдання, структура
- •Брендинг як синтетичний засіб маркетингових комунікацій
- •Основні засоби маркетингових комунікацій в системі бренд-менеджменту: реклама, зв’язки з громадськістю, промоцій ні засоби, прямий маркетинг
- •Брендинг як комплексна маркетингова технологія
- •Синтетичні засоби маркетингових комунікацій в системі бренд-менеджменту: формування фірмового стилю, спонсорство, участь у виставках, ярмарках тощо
- •Маркетингова технологія позиціювання та цілі брендингу
- •Основні типи рекламо носіїв у бренд-менеджменті: різні типи змі, зовнішня реклама, інтернет
- •Існуючі моделі бренду. Модель бренду за рівнями
- •Керівник компанії як бренд-менеджер
- •Модель бренду (колесо бренду) та її елементи
- •Бренд-менеджер: основні завдання та функції
- •Сила бренду та основні характеристики, що її визначають
- •Місія торговельної марки в системі корпоративних цінностей компанії
- •Обізнаність про бренд як одна з основних характеристик бренду
- •Внутрішня культура організації та інтегрована марочна культура
- •Ідентичність бренду як одна з основних характеристик бренду
- •Співробітники компанії як носії філософії бренду
- •Проникнення бренду як одна з основних характеристик бренду
- •Програма внутрішніх комунікацій. Мова корпоративного брендингу
- •Лояльність до бренду як одна з основних характеристик бренду
- •Глобалізація брендів як загальносвітова тенденція бренд-менеджменту
- •Марочний капітал як одна з основних характеристик бренду
- •Рівень впровадження бренд-менеджменту в маркетинговій практиці України: найсильніші бренди, особливості брендів, рівень брендованості окремих галузей та ринків
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]