46. Сила бренду та основні характеристики, що її визначають

Популярність марки у покупця - це «сила бренду», хоча і в достатній мірі суб'єктивне, але вимірюється поняття, результатом якого стає вартісна оцінка бренду (brand value) і оцінка ступеня «просунутості» бренду (brand development index), що виробляється на основі вимірів ступеня популярності бренду у покупців (level of consumer awareness) по окремих регіонах чи цільовим групам і ступеня «залучення до споживання бренду (або« лояльності бренду ») в цільової аудиторії та її окремих сегментах. Лояльність до бренду проявляється у вигляді зворотного зв'язку впливу бренда на споживача. Для створення стійкої системи комунікації між пропонують товар (послугу) та його покупцем (одержувачем) потрібна система заходів щодо розробки системи символів, за допомогою яких до свідомості реципієнтів (одержувачів інформації) просуваються якість фірми і її продукції. Таким напрямом (розділом маркетингу), що розробляє фірмовий стиль і що вивчає способи створення довготривалого споживчої переваги до конкретного товарного знаку, є брендинг. Брендінгом називають і процес створення бренду шляхом використання всіх форм просування товару (послуги). Брендинг, як діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснований на спільному впливі на свідомість споживача всіх видів маркетингових комунікацій (PR, реклами, директ-маркетингу, стимулювання збуту - sales promotion), об'єднаних певною творчої (креативної) концепції і характерним уніфікованим оформленням, виділяє товар серед інших і створюють його образ. Роздрібний брендинг (retail branding) є різновидом брендингу, в якому індивідуальність торгової марки створюється і впроваджується за допомогою приватних марок. Системний брендінг - процес створення, поширення, зміцнення, збереження і розвитку бренду як єдиного комплексу заходи. Політичний брендінг - це система заходів щодо внесення в масову свідомість впізнаваних символів, значень, образів, здатних у відповідності з цілями суб'єкта політичного управління згуртовувати, об'єднувати людей або, навпаки, роз'єднувати їх на конкуруючі групи. Головний сенс політичного брендингу - формування політичної ідентичності в інтересах суб'єкта політичного управління. Сили бренду та основні її характеристики 1) обізнаність про бренд - частка цільового ринку споживачів, що знає про існування бренду; 2) ідентичність бренду - сукупність цінностей та особливостей брендованої продукції, символіка бренду, що дозволяє безумовно ідентифікувати бренд; 3) проникнення бренду (показник, що базується на параметрі частки ринку бренду, іншими словами, питома вага сукупності покупців, що купують брендований товар, у загальній кількості покупців або по відношенню до обсягу цільового ринку); 4) лояльність до бренду - стійке позитивне ставлення споживачів до бренду, які постійно надають перевагу брендованим товарам перед усіма іншими; 5) марочний капітал - додана вартість, що отримується власником бренду від продажу брендованого товару. Іноді цей показник обчислюється через так звану цінову премію.