38. Брендинг як комплексна маркетингова технологія

Брендинг – це організаційна стратегія, що використовується для управління компанією й товаром, за якою всі дії і звернення базуються на цінності, яку компанія привносить до сфери власної діяльності.

Брендинг - це процес формування іміджу бренду протягом тривалого періоду через освіту додаткової цінності, емоційної або раціональної «обіцянки» торгової марки або немарочні продукту, що робить його більш привабливим для кінцевого споживача, а також просування торгової марки на ринку.

Цілі брендингу: - формування у споживачів довіри до торгової марки. - формування і збереження лояльної бази споживачів, більш легкої, більш ефективної за витратами і забезпечує максимально можливу прибутковість на інвестиції. - сформувати позитивне ставлення до продукту та створити взаємовідносини, які спричинять повторні покупки саме цього товару.

У загальному розумінні брендинг – це процес створення бренду і управління ним;

У широкому розумінні брендинг – це організаційна стратегія, що використовується для управління компанією й товаром, за якою всі дії і звернення базуються на цінності, яку компанія привносить до сфери власної діяльності;

У вузькому розумінні брендинг – маркетингова технологія, що забезпечує комплексний підхід до певного продукту з метою досягнення маркетингових цілей її власника.

39. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій в системі бренд-менеджменту: формування фірмового стилю, спонсорство, участь у виставках, ярмарках тощо

Синтетичні маркетингові комунікації об’єднують такі засоби комунікацій, як: фірмові ідентифікуючі маркетингові комунікації(система корпоративної ідентифікації); спонсорство; участь компанії у вистаках(ярмарках); інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу; маркетинг подій; маркетинг подарунків; продукт плейсмент; адвергеймінг.

Спонсорство – система взаємовигідних договірних відносин між спонсором і стороною, що субсидується(реципієнтом), за яких спонсор передає реципієнтові обумовлені в угоді ресурси, а реципієнт бере на себе зобов’язання здійснювати конкретні дії, загальною метою яких є досягнення комунікаційно-маркетингових цілей спонсора.

Участь у виставках. Вистака – це короткочасний захід, що проводиться періодично і зазвичай в одному й тому ж місці, у рамках якого значна кількість компаній(експоненти) за допомогою зразків(експонатів) дає показну картину пропозиції товарів/послуг однієї або декількох галузей і прагне інформувати кінцевих споживачів(або проміжних) про свою фірму та її продукцію з кінцевою метою сприяння продажам.

Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу – комплексний засіб маркетингових комунікацій з аудиторією кінцевих споживачів у місцях конкретного продажу товарів, що включає елементи і прийоми реклами, стимулювання збуту, прямого продажу, PR, а також інших синтетичних комунікаційних засобів(виставки, брендинг) і елементів інших складових комплексу маркетингу.

Маркетинг подій – засіб маркетингових комунікацій, що формується за допомогою залучення ЦА до проектів, характеру подій або забезпечення широкого розголосу за результатами цих проектів.

Маркетинг подарунків – засіб маркетингових комунікацій, що формується за допомогою певних заохочень у формі подарунків та сувенірів, що, як правило, брендується комунікатором та слугує для постійного згадування комунікатора пр постійному використанні у повсякденному житті.

Продакт плейсмент – засіб маркетингових комунікацій, що інтегрує характеристики реальних компаній або товарів у контекст художніх творів для досягнення комунікаційно-маркетингових цілей комцнікатора.

Адвергеймінг – засіб налагодження комунікацій з аудиторією за допомогою роміщення інформації про компанію(товари, що нею виробляються) в контекст комп’ютерної гри.

Роль і місце кожного із синтетичних засобів маркетингових комунікацій у процесі формування та розвитку бренда визначається конкретними цілями бренд-менеджменту, стратегією розвитку бренда, комунікаційною стратегією та креативною стратегією компанії – власника бренда.