lesswrite

Модуль - это самостоятельный очерк. Представьте, что читатель прочитает из вашей статьи только один модуль на интересную ему тему. Сможет ли он хорошо эту тему понять? Хватит ли ему информации? Если да - модуль хороший.

Попробуем на примере. Допустим, у нас задача кратко пересказать эту книгу в одной большой статье. Общая структура статьи будет такой:

Правила сильного текста

Введение. Что такое информационный стиль Что должно быть у редактора в голове Удалять стоп-слова Не перегружать Писать энергично

Навести порядок в абзаце Не сбиваться с темы Навести структуру Писать просто о сложном Избавиться от абстракций Использовать факты

Пример. Как рассказывать о себе на сайте Пример. Как откликаться на вакансию Заключение. Что дальше

Каждый пункт нашего плана - это модуль. Задача каждого модуля - дать читателю представление о теме: что это такое, зачем в этом разбираться, как это поможет сделать текст лучше и почему. У каждого модуля будет подзаголовок. Возможно, в процессе создания статьи какие-то модули разделятся на два, три или больше.

250

Попробуем составить модуль «Писать энергично». Нам потребуется введение, которое объяснит, что такое синтаксис; основная часть,

которая расскажет о нём подробнее, и заключение - вывод.

Писать энергично

Чтобы писать энергично, нужно соблюдать правила сильного синтаксиса.

Синтаксис - это то, как слова связаны в предложении. Главное в сильном синтаксисе - читать вслух.

Когда вы читаете текст и речь как будто льется, то перед вами хороший синтаксис. Предложение с хорошим синтаксисом можно прочитать вслух, и

вы не собьетесь. Попробуйте прочитать вот этот текст ... Пример ...

Если при чтении вы постоянно спотыкаетесь, то это плохой синтаксис.

Его портит избыток запятых, нагромождение однородных членов, вводные конструкции, скобки и последовательности родительных падежей. Сравните эти примеры ...

Главное правило хорошего синтаксиса - текст должен читаться вслух.

Если чувствуете, что так не говорят. или вам не хватило воздуха в легких -

сокращайте и упрощайте.

У этого примера в начале как бы карта модуля. А в конце – четкое правило, которое легко применить в жизни.

Не нужно загонять любой модуль в эту схему. Если вы чувствуете,

что у вас получается стройная история без такой структуры - без проблем. Внутреннее чутье важнее, чем формальная схема.

Хороший модуль - мини-статья

251

Как делать модули привлекательными

Вы уже знаете, что статья должна состоять из нескольких модулей, -

тогда будет ощущение порядка. Посмотрите на этот вариант примера о путешествии в Испанию:

Поездка в Испанию

Этот пример отличается от предыдущего тем, что мы разделили статью не по категориям (места, еда, развлечения), а по городам. Нам так показалось правильным. Что изменилось?

Места, еда и развлечения были очень разными по своей природе.

А Мадрид, Валенсия и Барселона - схожей природы: это всё - города,

по которым мы путешествовали.

Если эти модули посвящены сущностям схожей природы, мы можем каждый из этих модулей структурировать единообразно:

Заголовок: название города

Введение: общее впечатление Места. Общее, личный опыт Еда. Общее. личный опыт

Развлечения. Общее. личный опыт Заключение: советы

Если эту структуру применить к каждому модулю, то статья станет еще

более упорядоченной. Модули станут похожими.

252

Для большего ощущения порядка можно добавить в такие модули маленькие подзаголовки «В подбор» - то есть на той же строке, что и сам абзац. Тогда читателю будет легко найти не только нужный модуль в статье, но и нужное место в модуле:

Барселона

Сначала мы подумали, что Барселона - это такая продвинутая Анапа. Это ложное впечатление создает прибрежный массив туристических ресторанов.

Если копнуть глубже, она ...

Места. В Барселоне есть стандартный туристический набор мест: здания Гауд

и, центральный променад по Рамбле, готический ...

Мы обошли все туристические места за два дня. Остальное время провели в

современной части города, где ...

Еда. Как и в других испанских городах, в Барселоне ужин начинается около

восьми или девяти вечера. До тех пор вы от испанцев не добьетесь ...

За вечер мы успевали посидеть в одном ресторане и одном ночном баре.

Больше всего понравились ...

Развлечения. Барселона - туристический город, поэтому, если находиться в

районе Рамблы и береговой линии, развлечения ...

Мы побывали в трех клубах: ... Дважды попадали на выступления ... Один раз

удалось сходить ...

От Барселоны осталось ощущение усталости: чтобы всё успеть, приходилось

... Если планируете поездку в Барселону, уделите ...

С такой внутренней структурой мы рассказываем о городе с трех сторон, а внутри каждой стороны рассказываем общие принципы и свой личный опыт. Упорядоченность этого текста зашкаливает. Читать приятно.

253

Приятно, когда модули не только похожи друг на друга по структуре, но и дружат подзаголовками между собой и с общим заголовком. Здесь подзаголовки не дружат, потому что каждый устроен по-своему:

А здесь дружат, потому что все связаны с заголовком:

Что делать в Барселоне

Обычно такой похожести легко добиться. Выбираете удачную формулировку заголовка и подгоняете к ней подзаголовки. Что делать в Барселоне - гулять, ужинать, танцевать.

254

Этим свойством удобно пользоваться, чтобы показать читателю, что одни части статьи похожи друг на друга, а другие - нет. Тогда похожие делаете похожими, а непохожие - самобытными.

В нашей статье об Испании есть модули по городам: Барселона,

Валенсия и Мадрид. Если добавить в статью два модуля, которые будут относиться

Что делать

На этой схеме видно, что модули с городами выглядят похоже благодаря жирным подзаголовкам «В подбор». Это дополнительно создает ощущение порядка. «Тут у нас хорошо структурированный рассказ про города, там - оргвопросы», - думает читатель, не читая ни одного предложения из текста. Это победа структуры: статья рассказывает о себе до того, как вы ее читаете.

Наводите порядок в заголовках и структуре модулей

255

Как составить план статьи

Как делить на модули - знает лишь автор. Нет единого принципа, что в одних случаях следует делить так, а в других - эдак. Здесь нужен опыт и интуиция.

Вот писательская задача: рассказать читателям банковского блога о мошенниках, которые пытаются разблокировать потерянные Айфоны. На старте имеем несколько версий структуры и несколько заголовков:

Все три структуры - это разные способы организовать одну и ту же реальную историю.

Самая сильная структура - вторая, «Что делать, если ...». Она основана на цели в мире читателя - защититься от мошенников.

Вот как выглядит путь из «А» в «Б»:

А. Читатель не защищен от вымогателей в случае потери Айфона.

Б. Читатель знает, что делать в случае потери Айфона.

Исходя из этого пути, структура родилась сама собой. Как защититься?

Вот так: раз, два, три.

Слава, привет! Ты в книге: -)

256

Когда мы выбрали цель и придумали модули, стало ясно, какие части

статьи нам нужны, а какие - нет.

Нужны подробные шаги, как избежать проблемы.

Не нужен психологический портрет героя; предыстория о вечеринке, после которой он потерял телефон; детальное объяснение, как работают мошенники.

Это не значит, что мысли в разделе «Не нужен» никогда не будут нужны в статьях. Просто они не подошли конкретно в этом случае.

Если бы мы писали статью «Как работают айфоновые мошенники в Никарагуа», то подбор мыслей будет другим. Мы исходим из того, что читатель не поедет в Никарагуа, а узнать о мошенниках он хочет из любопытства. Поэтому путь выглядит так:

А. Интересно, как работают мошенники в Никарагуа?

Б. Надо же, как интересно они работают!

Тогда план статьи будет похож на наш первый вариант структуры:

Как работают айфоновые мошенники в Никарагуа

Введение. Как дела с экономикой и уровнем жизни в Никарагуа.

Схема мошенничества «Ловля на живца». Как работает, примеры.

Схема «Старый друг». Как работает, примеры.

Схема «Мертвый зайчик». Как работает, примеры.

Что делает полиция.

Заключение. Совет путешественникам: берите запасной телефон.

Цель статьи - удовлетворить любопытство, а не помочь путешественникам в трудную минуту. Поэтому нет подробных инструкций, что и как делать, но зато есть подробное описание мошеннических схем. Статья учебно-развлекательная.

257

Если бы герой реальной ситуации Слава к этому моменту уже быть известной персоной (возможно, это уже так), то мы бы могли построить рассказ иначе. Слава сам по себе интересен читателю, поэтому статья может выполнить новую цель:

А. Интересно, как дела у моего кумира Славы?

Б. Вот уроды эти мошенники! Надо всем рассказать, чтобы остерегались таких мест, чтобы с ними не случилось того же, что и с моим кумиром Славой!

Теперь наша цель - не только развлечь читателя и удовлетворить интерес, но и сподвигнуть его поделиться историей с другими.

Нам так захотелось в этом случае. Этот же компонент «Поделиться» мы могли добавить и в первый вариант статьи.

Вот как будет выглядеть эта статья в плане:

Как артист Слава потерял, обрел и снова потерял Айфон

Введение: суть произошедшего, создаем интригу

Предыстория: как Слава потерял телефон

Развитие сюжета: кто нашел, что было дальше

Кульминация: как пытались обмануть

Развязка: чем кончилось

Вывод: как себя вести в подобной ситуации

Призыв: это может случиться с каждым. Расскажите об этом своим друзьям и членам семьи, чтобы потом не пришлось с ними носиться по радиорынкам.

Это всё тот же материал из реальной жизни: нашего друга Славу пытались обмануть на радиорынке. Смотрите, сколько есть способов организовать одну и ту же историю.

258

Можно предложить для этой статьи еще один вариант структуры. Для этого снова придется определить цель.

Три предыдущие статьи были сформулированы для широкого круга читателей. Давайте в новой версии сформулируем ее для сотрудников техподдержки компании «ЭПЛ», которая продает Айфоны.

Цель - подготовить сотрудников к этой проблеме:

А. Клиент звонит с неведомой проблемой.

Б. Я знаю, как помочь клиенту с этой проблемой.

План статьи:

Мошенничество. Попытка разблокировать утерянный Айфон с

помощью фишинга и вымогательства

Введение: суть проблемы.

Как выявить подлинность проблемы.

Как реагировать и что делать. Пошаговое руководство.

Сложные случаи.

Если не решено. Когда, кому и как передавать проблему.

Мы не знаем, так ли устроены внутренние справочные статьи «Эпла»,

но если бы кто-то из нас работал в этой компании, то мы бы что-то такое сделали.

Чтобы правильно разделить статью на модули, разберитесь,

какая у нее цель и аудитория. Тогда всё сложится.

Делите статью на модули, исходя из цели и аудитории

259