Вопрос 40. Современные формы оплаты труда

Аннотация. Принципы организации оплаты труда на предприятии. Соответствие меры труда мере его оплаты. Устойчивый рост номинальной и реальной заработной платы. Материальная заинтересованность работников в достижении высоких конечных результатов труда. Тесная взаимосвязь величины оплаты труда и размеров доходов предприятия. Отсутствие дискриминаций по оплате труда. Гибкость и оперативность системы вознаграждения. Самостоятельность предприятий в установлении размеров заработной платы работников, в применении различных форм и систем оплаты труда. Сочетание интересов стимулирования трудового вклада и интересов собственников. Оптимальная периодичность выплат заработной платы. Стимулирование производительности труда и рациональное использование ресурсов. Обеспечение опережающих темпов роста производительности труда по сравнению с темпами повышения заработной платы. Оптимальное сочетание мер материального и морального стимулирования.

Вопрос 41. Основные типы организационной культуры и их характеристика

Аннотация. Сущность понятия «организационная культура». Основные элементы организационной культуры: поведенческие стереотипы; групповые нормы; провозглашаемые ценности; философия организации; правила игры; организационный климат; существующий практический опыт. Процесс формирования организационной культуры. Факторы формирования организационной культуры: технология производства, характер решаемых задач, особенности конкурентной ситуации и т.д. Типология организационных культур С. Хонди: культура личной власти, или Зевса; ролевая культура, или культура Аполлона; культура Афины; культура личности, или Диониса. Типология С. Иошимури на основе сравнительного анализа японского и западноевропейского менталитетов. Классификация У. Оучи: иерархическая (бюрократическая) культура; рыночная культура; клановая культура; адхократическая культура.

Вопрос 42. Выбор целевого рынка

Аннотация. Типы рынков. Целевой сегмент и критерии его выбора: емкость, прибыльность, доступность, защищенность. Мероприятия целевого маркетинга. Маркетинговые стратегии для целевых сегментов/рынков: агрегированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Выбор рынков как уровень функциональной стратегии маркетинга. Позиционирование: понятие, взаимосвязь с сегментацией. Выбор критериев позиционирования. Карта восприятия. Перепозиционирование. Связь позиционирования с комплексом маркетинга («маркетинговая смесь»).

Вопрос 43. Товарная структура рынка, оценка емкости и конъюнктуры рынка

Аннотация. Классификация товаров в маркетинге. Понятие товарного рынка. Типы рынков по характеру и объектам обмена, по характеру использования товара. Модель изучения товарной структуры рынка: что изучается; как изучается; какие задачи решаются. Понятие конъюнктуры и емкости рынка.

Вопрос 44. Разработка и продвижение товара на рынке

Аннотация. Продвижение: понятие, роль в комплексе маркетинга. Коммуникационная модель: определение, схема структуры. Инструменты продвижения: реклама, персональные продажи, формирование спроса и стимулирование сбыта (фосстис), связи с общественностью. Решения по персональным продажам. Решения по стимулированию продаж. Решения по связям с общественностью: формирование корпоративного имиджа, паблисити. Роль коммуникационного аудита в коммуникативной политике маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, цели, структура, значение в маркетинге. Маркетинг партнерских отношений.