12. Инновац.Реш-я по нов.Продукту.

Основой марк. программы по иннов. продукту явл-ся потребит.ценнность тов. При провед-и исслед-й и разр-ки инноваций, марк-гу необх-мо учитывать след: *изменчивость сит-ции на р-ке; *конкур.статус предп-я; *соц-эк обстановку на осн.р-ках; *ответные действия конк-тов. Процессс разр-ки нов.товара вкл. след. этапы: 1.Обзор рын. ситуации; 2.Генерация идей; 3.Фильтрация идей; 4.Проверка концепции; 5.Эк.анализ; 6.Разр-ка продукта; 7.Испытание продукта; 8.Пробный марк-г; 9.Коммерч.реализ-я. Ответные инновац.реакции предп-я по этапам ЖЦ:

13. Инновац.Упр-е ценой.

Цены на нов.прод-цию уст-ся в завис-ти от целей предп-я: *цели по рентаб-ти; *по V продаж; *по конкур-ти; *по престижу. Факторы, влияющие на назнач-е цены нов.продукта: 1)ур-нь издержек пр-ва; 2)степень конк-ции на р-ке; 3)уникальность предполагаемого тов./услуги; 4)имидж предп-я; 5)соотнош-е D и S; 6)элистич-ть спроса; 7)внеш.среда. В ИМ исп-ся след.виды стратегий: *снятия сливок;*проникн-я на р-к; *престижных цен; *стратегия, основанная на мнении потреб-й

14.Каналы продвиж-я инновац. прод-тов. Цель продвиж-я нового продукта: представление как предп-я, так и прод-ции нов.товара.На этапе продвиж-я решаются след. задачи: *надо сформ-ть у клиентов представление о нов. прод-ции; *необх-мо донести до клиентов верную инфо о нов прод-ции. В ИМ часто прин-ся след.этапы продвиж-я: 1.Реклама (объявления в прессе и на радио; отправл-е по почте; каталоги; видеофильмы; плакаты; брошюры; справочни-ки, демонстрации и интернет); 2.Стим-е сбыта (выставки и ярмарки; экспозиции, развлекат меропр-я; скидки и премии); 3.Продвиж-е (связи с общест-венностью:подборки для прессы; семинары; ежегодные отчёты; благотвор. акции; связи с местными органами власти); 4.Персон. продажи (коммерч. встречи и презентации; предл-е образцов; выставки и ярмарки).

15. Сущ-ть понятия «эк. эф-та инноваций».

В завис-ти от рез-тов сущ-ют след.виды эффекта: *экон.; *научно-технич.; *фин.; *ресурсный; *соц.; *экологич. Цели оценки инновац.деят-ти: 1.Предп-е: *опр-е степени эк. эф-ти; *устан-е значимости предп-я; *обоснование выбора инновац.проекта; 2.Предп-я-конкуренты: *устан-е возм-ти взаимной нейтрал-ции иннов. стратегии; 3.Инвесторы: *установление фактической и перспективной эф-ти инвестир-я; 4.Органы гос.упрп-я: *опр-е целесообраз-ти ср-в. Эк.эф-ть инновации - превыш-е стоимост оценки рез-тов над стоимост. оценкой совершенных затрат. В отличие от инновац.дейт-ти возникают след.проблемы: 1)оценка люб. пок-ля основ-ся на сопоставлении рез-тов; 2)опр-е величины затрат также может носить ориентир.хар-р; 3)при осущ-и перспективной оценки эф-ти ограничением явл-ся выс. неопределённость. Классиф-ция методов оценки иннов.деят-ти: 1.По степени диф-сти объекта: *оценка отд. проектов; *оценка портфеля проектов; *оценка всей иннов. деят-ти; 2.По виду оцениваемого эф-та: *оценка для отд. заинтересов. групп; *оценка для предп-я в целом; *оценка соц-эк систем; 3)По степени учёта фактора времени: *оценка, учит-щая факторы времени; *не учит-щая; 4)По степени учёта фактора риска: *учитывающая; *не учитывающая.