«Инновационный маркетинг»

1. Определение понятия «развитие»

2. Экономика знаний как этап развития

3. Развитие предприятий

4. Определение и виды инноваций

5. Модель инновационного процесса

6. Системные инновации

7. Виды маркетинговых инноваций

8. Стратегический инновационный маркетинг

9. Оперативный инновационный маркетинг

10. Маркетинг и инновационная деятельность

11. Формирование инновационной политики предприятия

12. Инновационные решения оп новому продукту

13. Инновационное управление ценой

14. Каналы продвижения инновационных продуктов

15. Сущность показателя экономического эффекта инновационного проекта

16. Основные подходы к оценке инновационной активности предприятия

17. Порядок расчета экономического эффекта инновационного проекта

18. Общая экономическая эффективность инновационного проекта

19. Теоретические и организационные предпосылки развития интрапренёрства

20. Маркетинговая концепция формирования механизма интрапренёрства

21. Переход от традиционного маркетинга к маркетингу взаимоотношений

22. Характеристика маркетинга взаимоотношений

23. Латеральный маркетинг как альтернативная инновационная стратегия

24. Латеральный сдвиг на различных уровнях

25. Организация латерального маркетинга

26. Мотивация инноваций

27. Инновационный потенциал предприятия

28. Конкурентные преимущества инновационного продукта

29. Понятие и виды территориального маркетинга

30. Субъекты и стратегии территориального маркетинга

31. Факторы и инструменты территориального маркетинга

32. Особенности территориального маркетинга

33. Эмпирический маркетинг

34. Интернет-маркетинг

35. Маркетинг интеллектуального капитала

36. Глобальный маркетинг

1.Опред-е понятия «развитие»

Развитие(Р)-существен-е необход-е движ-е или изм-е ч.-л. во времени. Р вкл.след.этапы:1)подготовка предпосылок образов-я процесса(внешн-е движ-е) 2)переход к внутр.движ-ю 3)формир-е и преобразов-е условий 4)устойчивое развитие5)разруш-е процесса.

Прогресс-направл-е развития,для кот.хар-н переход от низшего к низшему, от соверш-го к более соверш-му.Формы Р:1)по рез-там(эволюц-ая, революц-ая) 2)по источникам(экзагенная,эндогенная) 3)по механизму (экстенс-я,интенс-ая). Эк.рост основ-ся на 4 факторах:1)прир.ресурсы2)трудовык рес-сы3)капитал4)знание или технологии. Устойчивое Р-это модель движ-я вперёд при кот. достиг-ся удовл-е жизн.потребностей нынешнего поколения без лишения такой возм-ти будущих поколений.Глобализация эк-ки- это расширение общемирового р-ка тов.и услуг,а также интеграция мировых р-ков капитала.

2. Эк-ка знаний как этап развития

Эк-ка знаний(ЭЗ) –тип эк-ки в кот.пр-во знаний явл-ся источником её роста. ЭЗ вкл-т след.эл-ты:1.научные исслед-я 2.образов-е 3.разраб-ка программного обеспеч-ия. В зав-ти от оценки вклада по валовой добавл-й ст-ти выдел-т след.отрасли, где в осн.потребл-ся нов.знания:1)высокотехнол-е отрасли высшего ур-ня(затраты на научн.разраб-ки не <10% ). 2)высокотехнолог-е отрасли среднего ур-ня(затраты на научн.исслед-я выше средних). 3)сектор высокотехнол-х услуг(консалтинг, комм-ции, исслед-я). 4)сектор отраслей повыш. D на нов.знания и технологии.Выдел-т след.особ-ти ЭЗ: 1)высокие темпы и масшт.НТП 2)рост трансакц-х издержек 3)возрастание роли менеджмента в обл. интеллект.рес-сов. 4)необход-ть постоянного обуч-я.

3. Развитие п/п

Различ-т внешн.и внутр. эффект-ть развития предпр-я.Внутр.эффект-ть предполаг.орг-ию. пр-ва в соотв-ии с соврем-ми принципами. Внешн.эффект-ть подразум-т поиск таких видов прод-ции и услуг, кот. наилучш. образом удовл.потребности общ-ва.

Различия м/д инновац-м и стабильным бизнес-процессом:

Хар-ки	Стабильн.бизнес-процесс	Инновац-й бизнес-процесс
1.тип процесса 2.целев.ориентация 3.риск 4.распред-е полномочий 5.критерий принятия реш-й 6.отнош-е к персоналу 7.принципы управл-я.	1.близкий к непрерывн. 2.поддерж-е заданного ур-ня 3.Min 4.стабильное 5.доход и Пр. 6.как к взаимозамен-му рес-су. 7.стабильность,оперативность,чёткость и эффект-ть.	1.цикличный, склонный к резким изм-ям. 2.переход на кач-но.нов.ур-нь 3.высокий и неизбежный 4.стирание администр.границ 5.время 6.как к уник-му рес-су 7.гибкость, творчество,прогноз-е, упр-е.

4. Опред-е и виды инноваций Инновации(Ин.)-превращ-е потенц.НТП в реальный, воплощающийся в нов.продуктах и технологиях.

Ин.- рез-т творч.процесса в виде нов.потребит.стоим-тей,применение кот.требует изм-я в деят-ти.

Ин.- рез-т творч. деят-ти,напрвл-й на разраб-ку и распростр-е нововвед-й,удовл-щий потребности общ-ва и вызывающий последующие изм-я.

Ин. – нов.способ удовл-я обществ-х потребностей, обеспечив-щий прирост полезного эффекта и основ-ый на достиж-ях науки и техники.

Различ-т след.виды Ин.:1)в зав-ти от источника(внешн-е,внутр-е) 2)в зав-ти от места в с-ме п/п (Ин.на входе,Ин.на выходе,Ин.с-мы и стр-ры) 3)в зав-ти от объекта(продуктовые, соц.,организац.) 4)в зав-ти от развития науки и технологий(новое,ещё неизв-е благо; нов.более эффект-й м-д пр-ва; новые закономерности сбыта; нов.источники сырья и матер-лов; реорг-ция пр-ва). Выдел-т 3 составл-х нововвед-я:1.потребность2.концепция3.компоненты. В зав-ти от концепции различ-т 2 вида нововвед-й:1)Ин.с технологич.доминантой2)Ин.с коммерч.или марк.доминантой. Особ-ти Ин.: 1)новизна применения данной потребит. ст-ти д/удовл-я потебности (рыночная новизна). 2)новизна научной идеи или технич.реш-я,лежащая в основе нововведения(научно-технич.новизна). Сущ-т понятие «меры Ин.». Мера Ин.-влияние Ин.на внешн.среду.