Задание 17

1. Изучение потребностей потребителей.

2. Ситуация.

Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование потребительских преимуществ относительно такой категории продукции, как растительное масло: масло подсолнечное, оливковое, кукурузное, соевое и греческого ореху.

Наиболее часто покупают подсолнечное масло - почти 30% респондентов покупают ее 1 раз в неделю, 32,7% - 2 раза на месяц и 28,3% - 1 раз в месяц. Оливковое масло покупают реже, чем раз в квартал 19,3% респондентов, а 65,7% - его вовсе не покупают. Кукурузное масло также не является товаром повседневного спроса для 80% респондентов. И почти никто из опрашиваемых не покупает масло греческого ореху и соевую.

Для потребителя наиболее важным фактором при выборе растительного масла является ее вкус (свыше 50 % респондентов). Качество - второй определяющий фактор, который влияет на выбор потребителя, - 22,3% респондентов. Производство масла отечественным производителем - третий фактор (16,7%).

Среди подсолнечного масла чаще всего потребители покупают масло "Олейна" (45%), "Чумак" (18%) и "Зарница" (14%). Среди оливкового масла - "Маэстро где Олива" (30%), "Імберо" (17%) и ITVL (12%). Среди кукурузного масла лидирует масло "Мечта" (71%), среди соевого масла - "Зарница", среди масла греческого ореху - "Цветок жизни".

Определите цель и основные задачи маркетинговых исследований рынка чая.

Задание 18

1. Анализ и прогнозирование спроса.

2. Ситуация.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что лидерами рынка шоколада являются такие крупные бренды, как "АВК", "Roshen", "Kraft Foods", "Nestle", "Rainford".

Можно выделить несколько ассортиментных направлений украинского рынка шоколада : шоколад с начинкой, шоколад с добавками, шоколад без добавок и начинок.

На внешнем рынке продукция украинских предприятий имеет стойкий спрос, поскольку вся продукция высокого качества и представлена в широком ассортименте по ценам более низким, чем у зарубежных производителей.

Определите направления, за которыми были проведены маркетинговые исследования.

Задание 19

1. Типология потребителей.

2. Ситуация.

В ходе маркетинговых исследований, проведенных АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ" было изучено 288 видов товаров 178 предприятия-производителей Украины. В ходе исследования выделено 25 групп товаров, которые упаковываются в коробки с толщиной картона до 1 мм При изучении потребностей рынка в упакуванні было охвачено 178 предприятий, суммарная потребность которых представляет 1 млрд 148 млн 290000 коробочек на год.

На рынке упаковки условно были сгруппированные предприятия по объему годовой потенциальной потребности в упаковке:

В Украине упаковку выпускают 126 больших предприятий, 28 из которых являются производителями целлюлозы, древесной массы, бумаги и картона; 27 - производители бумажной и картонной тары; 71 - занимаются изделиями из бумаги и картона. А из 71 предприятия-производителя картонной упаковки лишь для 11 этот вид деятельности является рентабельным.

На основании данных о результатах маркетинговых исследований, проведенных АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ" охарактеризуйте выборку, использованную при проведении маркетинговых исследований, при этом: определите единицу выборки, объем выборки, структуру выборки.