Задание 14

1. Направления исследования рынка.

2. Ситуация.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что ежегодное потребление чая на душу населения складывает 400-600г.

Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование уровня дистрибуции и цен на рынке черного листового чая по принципу классификации чая по типу листа. Были отобраны 2 вида чая : Orange Pekoe (ОР) - листовой чай и Broken Orange Pekoe (ВОР) - резаный/ломаний лист.

Исследование проходило в 3 крупных городах Украины : Киев, Донецк и Львов. В каждом городе было изучено по 50 торговых точек, которые распределились таким образом, : супермаркеты и минимаркеты (самообслуживание) - 30%, гастрономы/продуктовые магазины, павильоны - 40% и киоски - 30%.

Лидерами за уровнем дистрибуции чая являются такие товарные позиции: Ahmad, Цейлон, ОР - 50%, "Брук Бонд", ВОР - 49,33%, Lipton Yellow Label Leaf, листовой - 46%, Dilmah, средне листовой № 1, ВОР - 43,33%, Edwin Traditional English Tea - 42%.

В троице лидеров с практически равномерной дистрибуцией по всем городам находится чай ТМ Brook Bond, который уступил ТМ Edwin в Донецке, ТМ Lipton - во Львове и ТМ Ahmad - в Киеве.

В результате исследования были выявлены четыре ценовых сегмента: нижний ценовой сегмент (ТМ "Брук Бонд", "Корона Русской Империи", "Принцесса Канді"), средний ценовой сегмент (ТМ Lipton Yellow Label Leaf), верхний ценовой сегмент (ТМ Ahmad, Dilmah, Edwin) и сегмент класса premium (ТМ Greenfield).

На основе данных о результатах маркетинговых исследований охарактеризуйте выборку: определите единицу выборки, объем выборки и структуру выборки.

Задание 15

1. Процесс исследования конкурентов.

2. Ситуация.

В Украине упаковку выпускают 126 больших предприятий, 28 из которых являются производителями целлюлозы, древесной массы, бумаги и картона; 27 - производители бумажной и картонной тары; 71 - занимаются изделиями из бумаги и картона. А из 71 предприятия-производителя картонной упаковки лишь для 11 этот вид деятельности является рентабельным.

Большие иностранные производители упаковки, которые действуют на нашем рынке, : WALK - PACK, QUADRA PACK, A&R TABA SALU. Наиболее мощным производителем упаковки па отечественному рынку является Киевский картонно-бумажный комбинат (г. Обухов). На отечественном рынке происходит твердая конкуренция производителей упаковки в форме параллелепипеда. Заграничные предприниматели предлагают упаковку, которая отвечает мировым стандартам и по цене ниже, чем украинские предприятия. На одного потребителя упаковки в среднем приходится 5-6 предложений из ее производства.

Опишите основные направления исследования рынка упаковки.

Задание 16

1. Направления и содержание исследования потребителей.

2. Ситуация.

Таблица - Рейтинг картонной упаковки тортов завода "Блиц-пак"

но Киевского картонно-бумажного комбината

Показатели качества	Оценка, в баллах
	Завод "Блиц-пак"	ККПК
1. Внешний вид упаковки	52	62
2. Необходимость упаковки	35	41
3. Прочность упаковки	16	14
4. Обеспечение сохранения товара	10	9

На основании данных таблицы оцените рейтинг упаковки тортов завода "Блиц-пак" и ККБК