Задание 11

1. Разработка плана выборочного исследования.

2. Ситуация.

АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ" планировало выпустить на отечественный рынок мощного производителя высококачественной упаковки из картона. Запланировано строительство завода и детально разработан его проект.

Проведено изучение рынка упаковки в Украине отделом маркетинга потребителей издательства "БЛИЦ-ИНФОРМ".

В процессе маркетинговых исследований, проведенных АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ", было изучено 288 видов товаров 178 предприятия-производителей Украины. В ходе исследования выделено 25 групп товаров, которые упаковываются в коробки с толщиной картона до 1 мм Цена таких товаров колеблется от 35 коп. (сигареты "Прима") до 614 грн (фотоаппарат "Киев"). Цена изученной упаковки - от 0,5 коп. до 600 коп. за 1 штуку. Чаще всего встречается упаковка в форме прямоугольного параллелепипеда. На рынке упаковки представлены как неокрашены, так и полноцветные коробки (последние используются чаще). Преобладают коробочки с лакированной поверхностью. Использование упаковки в качестве рекламоносія встречается редко (наличие логотипа, слогана, элементов фирменного стиля). Практически вся упаковка иллюстрирована.

Опишите основные направления исследования рынка упаковки.

Задание 12

1. Сбор и анализ данных.

2. Ситуация.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что ежегодное потребление чая на душу населения складывает 400-600г.

Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование уровня дистрибуции и цен на рынке черного листового чая по принципу классификации чая по типу листа. Были отобраны 2 вида чая : Orange Pekoe (ОР) - листовой чай и Broken Orange Pekoe (ВОР) - резаный/ломаний лист.

Исследование проходило в 3 крупных городах Украины : Киев, Донецк и Львов. В каждом городе было изучено по 50 торговых точек, которые распределились таким образом, : супермаркеты и минимаркеты (самообслуживание) - 30%, гастрономы/продуктовые магазины, павильоны - 40% и киоски - 30%.

Лидерами за уровнем дистрибуции чая являются такие товарные позиции: Ahmad, Цейлон, ОР - 50%, "Брук Бонд", ВОР - 49,33%, Lipton Yellow Label Leaf, листовой - 46%, Dilmah, средне листовой № 1, ВОР - 43,33%, Edwin Traditional English Tea - 42%.

В троице лидеров с практически равномерной дистрибуцией по всем городам находится чай ТМ Brook Bond, который уступил ТМ Edwin в Донецке, ТМ Lipton - во Львове и ТМ Ahmad - в Киеве.

В результате исследования были выявлены четыре ценовых сегмента: нижний ценовой сегмент (ТМ "Брук Бонд", "Корона Русской Империи", "Принцесса Канді"), средний ценовой сегмент (ТМ Lipton Yellow Label Leaf), верхний ценовой сегмент (ТМ Ahmad, Dilmah, Edwin) и сегмент класса premium (ТМ Greenfield).

Определите цель и основные задачи маркетинговых исследований рынка растительного масла.

Задание 13

1. Реализация программы маркетинговых исследований.

2. Ситуация.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что лидерами рынка шоколада являются такие крупные бренды, как "АВК", "Roshen", "Kraft Foods", "Nestle", "Rainford".

Можно выделить несколько ассортиментных направлений украинского рынка шоколада : шоколад с начинкой, шоколад с добавками, шоколад без добавок и начинок.

На внешнем рынке продукция украинских предприятий имеет стойкий спрос, поскольку вся продукция высокого качества и представлена в широком ассортименте по ценам более низким, чем у зарубежных производителей.

Обоснуйте выбор методов маркетинговых исследований. Результаты оформите в виде таблицы.

Направление исследования

Методы проведения маркетинговых исследований