Задание 8

1. Программа маркетинговых исследований.

2. Ситуация.

Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование потребительских преимуществ относительно такой категории продукции, как растительное масло: масло подсолнечное, оливковое, кукурузное, соевое и греческого ореху.

Наиболее часто покупают подсолнечное масло - почти 30% респондентов покупают ее 1 раз в неделю, 32,7% - 2 раза на месяц и 28,3% - 1 раз в месяц. Оливковое масло покупают реже, чем раз в квартал 19,3% респондентов, а 65,7% - его вовсе не покупают. Кукурузное масло также не является товаром повседневного спроса для 80% респондентов. И почти никто из опрашиваемых не покупает масло греческого ореху и соевую.

Для потребителя наиболее важным фактором при выборе растительного масла является ее вкус (свыше 50 % респондентов). Качество - второй определяющий фактор, который влияет на выбор потребителя, - 22,3% респондентов. Производство масла отечественным производителем - третий фактор (16,7%).

Среди подсолнечного масла чаще всего потребители покупают масло "Олейна" (45%), "Чумак" (18%) и "Зарница" (14%). Среди оливкового масла - "Маэстро где Олива" (30%), "Імберо" (17%) и ITVL (12%). Среди кукурузного масла лидирует масло "Мечта" (71%), среди соевого масла - "Зарница", среди масла греческого ореху - "Цветок жизни".

Опишите основные направления изучения потребителей растительного масла.

Задание 9

1. Средства проведения маркетинговых исследований и их выбор.

2. Ситуация.

В Украине упаковку выпускают 126 больших предприятий, 28 из которых являются производителями целлюлозы, древесной массы, бумаги и картона; 27 - производители бумажной и картонной тары; 71 - занимаются изделиями из бумаги и картона. А из 71 предприятия-производителя картонной упаковки лишь для 11 этот вид деятельности является рентабельным.

Большие иностранные производители упаковки, которые действуют на нашем рынке, : WALK - PACK, QUADRA PACK, A&R TABA SALU. Наиболее мощным производителем упаковки па отечественному рынку является Киевский картонно-бумажный комбинат (г. Обухов). На отечественном рынке происходит твердая конкуренция производителей упаковки в форме параллелепипеда. Заграничные предприниматели предлагают упаковку, которая отвечает мировым стандартам и по цене ниже, чем украинские предприятия. На одного потребителя упаковки в среднем приходится 5-6 предложений из ее производства.

Охарактеризуйте основные этапы процесса исследования конкурентов на рынке упаковки Украины.

Задание 10

1. Исследовательский инструментарий: виды и характеристика.

2. Ситуация.

В Украине упаковку выпускают 126 больших предприятий, 28 из которых являются производителями целлюлозы, древесной массы, бумаги и картона; 27 - производители бумажной и картонной тары; 71 - занимаются изделиями из бумаги и картона. А из 71 предприятия-производителя картонной упаковки лишь для 11 этот вид деятельности является рентабельным.

Большие иностранные производители упаковки, которые действуют на нашем рынке, : WALK - PACK, QUADRA PACK, A&R TABA SALU. Наиболее мощным производителем упаковки па отечественному рынку является Киевский картонно-бумажный комбинат (г. Обухов). На отечественном рынке происходит твердая конкуренция производителей упаковки в форме параллелепипеда. Заграничные предприниматели предлагают упаковку, которая отвечает мировым стандартам и по цене ниже, чем украинские предприятия. На одного потребителя упаковки в среднем приходится 5-6 предложений из ее производства.

Опишите основные направления исследования приоритетных конкурентов.