Задание 4

1. Маркетинговые информационные системы: сущность и структура.

2. Ситуация.

АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ" было проведено маркетинговые исследования рынка упаковки. Все изучено 288 видов товаров 178 предприятия-производителей Украины. В ходе исследования выделено 25 групп товаров, которые упаковываются в коробки с толщиной картона до 1 мм Цена таких товаров колеблется от 35 коп. (сигареты "Прима") до 614 грн. (фотоаппарат "Киев"). Цена изученной упаковки - от 0,5 коп. до 600 коп. за 1 штуку.

В течение отчетного года в Украине произведены 3 млрд. 200 млн. единиц картонной упаковки, которая полностью реализована на рынке.

Опишите основные направления изучения потребителей упаковки.

Задание 5

1. Синдикативна информация и ее использование в маркетинговых исследованиях.

2. Ситуация.

Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование потребительских преимуществ относительно такой категории продукции, как растительное масло: масло подсолнечное, оливковое, кукурузное, соевое и греческого ореху.

Наиболее часто покупают подсолнечное масло - почти 30% респондентов покупают ее 1 раз в неделю, 32,7% - 2 раза на месяц и 28,3% - 1 раз в месяц. Оливковое масло покупают реже, чем раз в квартал 19,3% респондентов, а 65,7% - его вовсе не покупают. Кукурузное масло также не является товаром повседневного спроса для 80% респондентов. И почти никто из опрашиваемых не покупает масло греческого ореху и соевую.

Для потребителя наиболее важным фактором при выборе растительного масла является ее вкус (свыше 50 % респондентов). Качество - второй определяющий фактор, который влияет на выбор потребителя, - 22,3% респондентов. Производство масла отечественным производителем - третий фактор (16,7%).

Среди подсолнечного масла чаще всего потребители покупают масло "Олейна" (45%), "Чумак" (18%) и "Зарница" (14%). Среди оливкового масла - "Маэстро где Олива" (30%), "Імберо" (17%) и ITVL (12%). Среди кукурузного масла лидирует масло "Мечта" (71%), среди соевого масла - "Зарница", среди масла греческого ореху - "Цветок жизни".

Определите направления, за которыми были проведены маркетинговые исследования.

Задание 6

1. Процедура и проблемы маркетинговых исследований.

2. Ситуация.

В процессе маркетинговых исследований, проведенных АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ", было изучено 288 видов товаров 178 предприятия-производителей Украины. В ходе исследования выделено 25 групп товаров, которые упаковываются в коробки с толщиной картона до 1 мм Цена таких товаров колеблется от 35 коп. (сигареты "Прима") до 614 грн (фотоаппарат "Киев"). Цена изученной упаковки - от 0,5 коп. до 600 коп. за 1 штуку.

Опишите основные направления изучения цен на упаковку.

Задание 7

1. Этапы процесса маркетинговых исследований.

2. Ситуация.

Отделом маркетинга потребителей АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ" было проведено маркетинговые исследования рынка упаковки Украины. Полученная информация актуальна и на сегодняшний день.

В результате исследования было выявлено, что в Украине упаковку выпускают 126 больших предприятий, 28 из которых являются производителями целлюлозы, древесной массы, бумаги и картона; 27 - производители бумажной и картонной тары; 71 - занимаются изделиями из бумаги и картона. А из 71 предприятия-производителя картонной упаковки лишь для 11 этот вид деятельности является рентабельным.

На украинском рынке существует значительная потребность в упаковке таких качественных характеристик : высокая печать, эластичный и крепкий картон, ниже, в сравнении с существующей, цена.

На отечественном рынке происходит твердая конкуренция производителей упаковки в форме параллелепипеда. Заграничные предприниматели предлагают упаковку, которая отвечает мировым стандартам и по цене ниже, чем украинские предприятия. На один потребителя упаковки в среднем приходится 5-6 предложений из ее производства.

Охарактеризуйте виды маркетинговых исследования, которые целесообразно использовать АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ". Обоснуйте ответ.