Задание 27

1. Исследование рекламы.

2. Ситуация.

Наиболее крупными производителями сока в Украине являются ООО "Сандора", ООО СП "Вітмарк-Украина", ОАО "Вінніфрут", ЗАО "Ерлан".

Сегодня все украинские производители соков имеют трудности с сырьем. Рост рынка соков опережает внедрение новых технологий в садоводстве и овощеводстве Украины.

Результаты маркетинговых исследований рынка соков Украины свидетельствуют о том, что ключевыми факторами являются соотношения цены и спроса. Ценовая структура рынка соков достаточно четка: соки нижнего ценового сегмента (нектары, морс, напитки), среднего (соки возобновлены, соки натуральны в склобанках), соки преміям-класу (элитная упаковка, высокое качество продукта).

Среди материалов для упаковки соков наибольшую часть занял картон, Пэт-тара, а удельный вес фольги и стекла несколько снизился.

Соковые продукты преміям-класу продают через супермаркеты, классу эконома - через супермаркеты, мелкие магазины.

Определите цель и основные задачи маркетинговых исследований рынка соков.

Задание 28

1. Исследование стимулирования сбыта.

2. Ситуация.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что лидерами рынка шоколада являются такие крупные бренды, как "АВК", "Roshen", "Kraft Foods", "Nestle", "Rainford".

Можно выделить несколько ассортиментных направлений украинского рынка шоколада : шоколад с начинкой, шоколад с добавками, шоколад без добавок и начинок.

На внешнем рынке продукция украинских предприятий имеет стойкий спрос, поскольку вся продукция высокого качества и представлена в широком ассортименте по ценам более низким, чем у зарубежных производителей.

Определите цель и основные задачи маркетинговых исследований рынка шоколада.

Задание 29

1. Исследование личной продажи.

2. Ситуация.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что ежегодное потребление чая на душу населения складывает 400-600г.

Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование уровня дистрибуции и цен на рынке черного листового чая по принципу классификации чая по типу листа. Были отобраны 2 вида чая : Orange Pekoe (ОР) - листовой чай и Broken Orange Pekoe (ВОР) - резаный/ломаний лист.

Исследование проходило в 3 крупных городах Украины : Киев, Донецк и Львов. В каждом городе было изучено по 50 торговых точек, которые распределились таким образом, : супермаркеты и минимаркеты (самообслуживание) - 30%, гастрономы/продуктовые магазины, павильоны - 40% и киоски - 30%.

Лидерами за уровнем дистрибуции чая являются такие товарные позиции: Ahmad, Цейлон, ОР - 50%, "Брук Бонд", ВОР - 49,33%, Lipton Yellow Label Leaf, листовой - 46%, Dilmah, средне листовой № 1, ВОР - 43,33%, Edwin Traditional English Tea - 42%.

В троице лидеров с практически равномерной дистрибуцией по всем городам находится чай ТМ Brook Bond, который уступил ТМ Edwin в Донецке, ТМ Lipton - во Львове и ТМ Ahmad - в Киеве.

В результате исследования были выявлены четыре ценовых сегмента: нижний ценовой сегмент (ТМ "Брук Бонд", "Корона Русской Империи", "Принцесса Канді"), средний ценовой сегмент (ТМ Lipton Yellow Label Leaf), верхний ценовой сегмент (ТМ Ahmad, Dilmah, Edwin) и сегмент класса premium (ТМ Greenfield).

Определите направления, за которыми были проведены маркетинговые исследования.