4. Тест.

Когда начались попытки применения маркетинга.

А. Начало XX в.

Б. Середина XIX в.

В. Конец 40-х гг. XX в.

Г. Середина 80-х гг. XX в.

5. Заключение.

Одинаковых, типовых подходов к сегментации рынка не имеется. Каждое предприятие в зависимости от задач и направлений деятельности, особенностей товаров и т.п. разрабатывает и использует свои собственные признаки сегментации. Искусство маркетинга как раз и состоит в том, чтобы подобрать для конкретного предприятия признаки, позволяющие точно определить, какой сегмент рынка в наибольшей мере отвечает специфике деятельности этого предприятия, где можно наилучшим образом использовать его возможности и сильные стороны. При этом целесообразно использовать сочетание различных признаков сегментации. Так, можно говорить о сегменте рынка одежды для молодежи определенного города. Другой пример - сегмент потребителей старшего возраста, приобретающих продукты

Анализируя элементарные установки, социально фиксированные установки, аттитюды и ценностные ориентации потребителя, исследователь выявит некоторые виды массовых реакций людей по отношению к определенному товару. Знания об этих реакциях позволят изменить свойства товара и тем самым повлиять на его конкурентоспособность.

Таким образом, конкурентоспособность товара на разных сегментах потребительского рынка является совершенно различной. Потребители, сегментированные например по различным уровням доходов, имеют различную структуру установок и по-разному будут оценивать конкурентные преимущества и недостатки товара. Следовательно, для информационного обеспечения конкурентоспособности товара необходимо осуществить правильную сегментацию потребительского рынка и выявить отношение потребителей каждого сегмента к тем свойствам товара, которые составляют его конкурентные позиции.

6. Список используемой литературы.

1. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов: Экономический журнал Economix, Пахмутова Г.С., Маркетинг №1(86), 2006. – 44-57 с.

2. Маркетинг: Учебник/под ред. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

3. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов/ Г.Я. Гольдштейн, А.В. Котаев. – Таганрог: Издательство ТРТУ, 1999. – 107 с.

4. Основы маркетинга, второе европейское издание. Ф. Котлер и др. . – М: СПб, 2002. - 358 с.

20