3.Социальные pr-кампании в России
Эту часть я пишу, основываясь исключительно на собственных мыслях и наблюдениях, поскольку информации о PR-кампаниях в России в интернете практически нет.
Я считаю, что эта сфера не так развита в нашей стране, как хотелось бы.
Да, у нас довольно активно используют социальную рекламу. Да, в России проводят благотворительные и иные социальные мероприятия, но эти две области вообще зачастую никак не связывают, и я думаю, что это происходит потому, что реклама довольно затратное средство в социальной сфере и поэтому социальную рекламу зачастую используют только при финансовой поддержке министерства здравоохранения РФ либо просто финансовой государственной поддержке.
По моему мнению существует несколько перспективных проектов, которые никак не развивают, хотя нужда в них есть.
Один из таких проектов – борьба с сексуальной неграмотностью населения и абсолютным отсутствием знаний о болезнях, передающихся половым путём. Например, число ВИЧ-инфицированных в России составляет более 1 миллиона граждан, что, по моему мнению, является огромным числом, многие даже понятия не имеют, что это такое и в чём состоит проблема.
У нас существуют центры для проверки на ВИЧ, однако это не продвигается никакими PR-кампаниями и передаётся только путём сарафанного радио, либо в самом лучшем случае расклейками и листовками, когда по городу передвигаются фургончики для проверки на ВИЧ, в которые молодёжь заманивают бесплатными средствами контрацепции, которые выдают после проверки, но, если бы провели хорошую PR-кампанию, граждане сами бы шли на проверки, чтобы знать свой статус. А что касается гепатита, это вообще невозможная ситуация, граждане даже не могут бесплатно провериться на гепатит.
А в школах не проводят уроки сексуального образования, что приводит к плачевным последствиям, о чём можно говорить в таком случае, если людей даже не осведомляют об элементарнейших вещах.
В России существует организация по распространению социальной рекламы под тегом «всё равно?!». Социальная реклама у них довольно неплохая, но опять же, социальных PR-проектов у них нет. Они организуют иногда общественно полезные мероприятия, например, сбор одежды и сбор мусора с последующей сортировкой, также на своём сайте они рассказывают о каких-либо социально-полезных мероприятиях, устраиваемых в России активистами.
Возможно, есть хорошие PR-кампании, но я знаю только откровенно неудачную: примерно в 2008 году, проводили PR-кампанию, связанную с борьбой против насилия над детьми в семье. И тема хорошая, и средства подобрали подходящие, но я помню, что результаты они получили не совсем те, на которые рассчитывали. В школы приходили волонтёры и вели беседы с детьми младшего и среднего школьного возраста, раздавали буклеты с информацией и номерами телефонов, на которые можно было звонить если «Родитель поднял на тебя руку или голос», но подробно не объяснили, что же именно они имели ввиду, поэтому, когда на детей родители ругались из-за невыполненного домашнего задания, например, они сразу звонили по этому номеру.
Также разрозненные организации занимаются пропагандой здорового образа жизни, но они не составляют общий план PR-кампании.
Однако государство предпринимает активные меры для создания в сознании молодёжи верного образа здорового человека. Если честно, то сейчас вести здоровый образ жизни – модно, но я не думаю, что эта мода – заслуга какой-то одной PR-кампании, а скорее комплекса мер различных разрозненных организаций. На это же и повлияла определённым образом государственная инициатива ограничения продажи алкоголя по времени, этакий своего рода сухой закон. И, хотя, это на самом-то деле и не лишает возможности купить алкоголь ночью, каким-то образом это всё сложилось в общий пазл и поэтому в данный момент в молодёжном течении сложилась такая ситуация.
У Avon существует кампания против рака груди у женщин, они проводят целые конференции, распространяют листовки, плакаты и призывают вовремя проверять своё здоровье, потому что при ранней диагностике эту проблему можно решить. У них несколько послов, это, как правило, популярные женщины (актрисы, певицы) и они вещают о пользе самодиагностики и наблюдении у маммолога. Но эта PR-кампания пришла к нам в Россию с организацией и она, я бы сказала, не полностью социальная, так как коммерческая фирма устраивает её для повышения имиджа и повышения влияния на женщин, хотя кампания крайне полезная.
Продолжая тему рака: это довольно животрепещущая тема, но никакого распространения информации в целом про рак у нас в России нет. Нет агитации проверить здоровье, чтобы обнаружить какое-либо заболевание вовремя и, я думаю, отчасти из-за этого, среднестатистический россиянин идёт в больницу только когда «сил нет терпеть», когда что-то лечить уже может быть поздно.
И это довольно противоречиво: из-за границы в Россию пришла мода на здоровый образ жизни, но моды на своевременную диагностику заболеваний так и нет.
Делая вывод обо всём, мною написанном, можно выявить несколько фактов:
Социальные проблемы, требующие решения у нас в стране есть
Предпосылки для создания PR-кампаний по этим проблемам есть
Некоторые организации пытаются проводить что-то вроде PR-кампаний, но они оказываются не так эффективны, потому что они либо не составлены по правилам, либо сделаны хаотично, либо, что я думаю самая частая причина, нет средств для проведения всех желаемых мероприятий.
Как правило, организации, которые занимаются социальной деятельностью, считают, что за них могут сказать лишь добрые дела. Возможно это и верно, но без PR-кампании об их деятельности будут знать единицы и поддержку у широких слоёв населения они так и не получат, а их деятельность не принесёт таких результатов, которых хотелось бы не только им, но и другим социально-ответственным гражданам.
Активисты плохо относятся к рекламе, считая, что это что-то лишь связанное с враньём, хитростью и мухлежом, а реклама довольно действенный, хотя и ресурсозатратный инструмент достижения поставленных целей.
Государственные социальные программы не совсем продуманные и не используют действительно действенных инструментов для достижения результатов. На данные проекты выделяются мизерные суммы, либо не всё доходит до исполнителей проекта и им остаётся только делать что-то своими силами
Социально-ответственные мероприятия устраивают активисты, как правило, на собранные своими силами средства, а это опять же не очень огромные суммы.
Менталитет граждан нашей страны не позволяет понимать и принимать некоторые вещи
Уровень жизни в нашей стране оставляет желать лучшего, в связи с чем почти все россияне думают только о себе и своей семье, но не о каких-то глобальных и далёких (может, и не очень далёких) от повседневной жизни проблем
Когда я обнаружила, что социальных PR-кампаний в России было проведено не так уж и много, я была порядком расстроена, конечно, хотелось бы, чтобы данная ситуация была исправлена, но думаю, в данном случае, проблема не столько в нехватке средств, сколько в самом менталитете людей. Многие думают: «Ну, рак, ну я же не болею им, зачем кому-то помогать» или «Парикмахерские для бездомных, а зачем?»
Но, по моему мнению, очевидно, что от этих проблем никто не застрахован и нам нужна больше осведомлённости в стране по данным вопросам.
ВЫВОД
В последнее время социальные работники не только за рубежом, но и в России стали все больше внимания уделять более полному информированию общественности со своей деятельностью используя PR-кампании. Традиционным стало проведение благотворительных мероприятий через средства массовой информации и презентаций различных социальных организаций.
PR в социально-культурной сфере постепенно набирает обороты и в нашей стране. Российские PR-агентства активно осваивают эту область, помогая повысить значимость социальной деятельности и вместе с тем – престиж тех, кто выступает организатором социальных PR-проектов
Деятельность PR в социальной сфере направлена на достижение результатов, связанных с осведомлённостью о существующих проблемах, на получение доверия и доброжелательности к деятельности социальных служб, внедрение определённых мыслей в сознание целевым аудиториям и получения отклика от них в виде активной деятельности, поддержки друг друга либо противодействия социальным проблемам. PR можно назвать средством управления социальной информацией, направленным на установление и поддержание благоприятной социальной среды в обществе.
Список использованных источников
1. Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2008.
2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб., 2000.
3. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс",
1994 г.
4. Блек с. PR: Международная практика. М.: Довгань, 1997.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
6. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.
7. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2000.
8. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001.
9. Кузнецов В.Ф. . Связи с общественностью теория и технологии : учеб. для вузов по специальности "Связи с общественностью" / В. Ф. Кузнецов ; М. Аспект Пресс, 2008.
10. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз-средство социальной коммуникации (теория и практика) / Вячеслав Моисеев. Киев Дакор, 2002.
11. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. – Спб., 2001.
12. Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.
13. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.
14. Саблина С.Г. Коммуникация и общественные связи: Западные теории, методология, практика: Учебное пособие / Новосиб. гос. ун-т. Новосибирск, 2007.
15. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001.
16. Хейвуд Р. Все о Public Relations./Перевод с анг. – М., Лаборатория Базовых Знаний, БИНОМ, 1999.
17. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика : учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008.
18. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
19. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: Методология и технология: Учеб. пособие. Спб.: Роза мира, 2004.
20. ru.wikipedia.org
1 https://ru.wikipedia.org/wiki/Связи_с_общественностью
2 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 15.