«Психическая» атака».

Дело было вечером 8 мая 1944 года, за год до Победы. В боях за освобождение Севастополя наш батальон подошел к Северной бухте. Переправочных средств не было, а ждать, пока их подвезут, не позволяла обстановка. И вот наш комбат дал нам задание – искать подручные средства для форсирования Северной бухты.

Ночи на юге темные, поэтому в ход пошло все, что попадало под руку: бревна, доски, двери домов. Вдруг, мы наткнулись в темноте на один сарай.

Открыли дверь, а там, рядками, какие-то ящики стоят.

Мы сначала не разобрались что это такое. Стали их вытаскивать.

Присмотрелись – гробы?! Предусмотрительные немецкие интенданты их для своих офицеров заготовили, чтобы тем домой “удобнее” было возвращаться.

Всего гробов – дубовых, герметичных – было около сорока штук.

Попробовали их на воде – держатся.

И вот на рассвете, 9 мая, наш батальон начал форсировать бухту на гробах.

Немцы, наверное, несколько раз глаза протирали, увидев нашу флотилию.

Наступление на чёрных гробах привело их в шок.

В общем «угробили» мы немцев: к вечеру этого дня Севастополь был взят.

Наш батальон вошел в город одним из первых.

За это форсирование я был награжден орденом Славы III степени.

Но на этом история не закончилась. Лет через двадцать, будучи с сыном в санатории в Крыму, я был в составе экскурсии по местам боев за Севастополь. В своем рассказе экскурсовод упомянул и о форсировании на гробах Северной бухты. В перерыве я сказал экскурсоводу о своем участии в этом заплыве. Меня представили всей группе.

Рубрификация в рекламной газете – первое дело.

Если взять во внимание продовольственный сектор, то необходимо отметить, что здесь «Хлеб» – первая рубрика. Именно цены на зерно (сырьё), муку (полуфабрикат), хлеб (готовая продукция) являются валютной доминантой на всём экономическом поле, в том числе, и на вашей торговой площадке.

Данную рубрику надо ставить основательно.

Скорее всего, только эта рубрика (тема) поможет в дальнейшем вашей рекламной газете преодолеть барьеры федеральных округов – новые границы внутри России, как единого в прошлом, но разделённого в настоящем на семь частей экономического пространства.

Деление на Федеральные округа очень важно учитывать при формировании содержания издания с помощью рубрик.

Как правило, территории округов, граничащие с территориями другого округа, являются настоящими «медвежьими» углами – провальными зонами, поскольку экономически они завязаны на близлежащие территории, а политически на свой округ, столица которого гораздо дальше, чем соседний район. Если сделать расклад по секторам, то границы округов можно преодолеть федеральными темами с секторов энергетики, металла, химии, дерева. Продовольственный сектор замыкает данный список и, казалось бы, не имеет никаких шансов повлиять на экономическую ситуацию. Но при внимательном рассмотрении проблемы становится ясно, что именно продовольственный сектор и именно хлеб – основное связующее звено между городами, областями, регионами и, в конечном итоге, округами.

Данная «сцепка» работает не на условном экономическом, а на реальном общественном поле и приводит к тому, что связи, налаженные через продовольствие (хлеб) в дальнейшем обрастают и связями через товарные группы других секторов.

Вторая продовольственная рубрика – все, что связано с сахаром.

Третья – соль, сода. Потом мясо, рыба.

Подобная смысловая рубрификация продовольственного сектора в рекламном издании, начатая с хлеба и так далее – придаст устойчивость любому рекламному изданию, даже если у него и нет желания, в ближайшее время, выйти за границы своего федерального округа.

Рубрики в рекламной газете это шлюзы с фильтрами.

Они дозируют и очищают информацию.

Рубрики помогают решить множество задач одной газетой. Они расщепляют информацию и выдают её под интересы читателей. Чем больше интересов есть в рекламной газете, тем, вероятнее, чаще её будут использовать по назначению.

Самый отягощённый вариант авантюрной наценки – это наценка чёрная на белую сумму с НДС!? Такая сделка никогда не пройдет в вашу пользу.

Она пройдёт, но вы денег не получите и будете кричать, что вас кинули.

Нельзя на ракете (это сделка) летать сидя сверху и без гермошлема.

Сделка на столе – люди за столом.

Сделка – это не навар одного, а договорённость двоих.

Сделка для рекламной газеты, как и для любого другого предприятия, заканчивается деньгами в кассе и их «открыживанием».

Символ.

Образ, внешний вид товара, событие переданное, как с помощью иллюстрации, так и с помощью русского языка (буквы):

Жемчужина в ракушке: когда утром, сзади, лёжа и встаёшь!

Видишь только миг в ней, открытой – свою каплю.

А образ остаётся.

Навсегда.

Перламутровым жемчугом в ракушке...

Мысль, выраженная с помощью русского языка, так должна сработать, чтобы у читателя глаза от удовольствия расширились, мочки ушей сжались, сердце нашлось и глубоко вдохнуть захотелось – вот и характер себя показал. Образ от символа моментально стал у него свой. Так запомнил перламутровый жемчуг в ракушке, хоть домой звони, если близкий человек дома, хоть вспоминай море (даже, если только по телевизору его видел). В любом случае ваша реклама не отторгнута и не осмеяна.

Ваш образ (символ), через текст, стал частью жизни этого человека. В этом глубина человеческого положительного восприятия, когда его не обманывают, когда ему показывают правду (зарисовка с действительности) в символе – характер наружу и океан чувств внутри, во всей своей мощи.

В связи с этим, можно сказать: образы (символы), переданные с помощью русского языка (буквы) – это то, что напоминает человеку его жизнь, родную землю, окружающий мир. И он будет благодарен, пусть подсознательно, газете за это напоминание. В любом случае – реклама не отторгнута и не осмеяна.

Ваш образ (символ), через текст, стал частью жизни этого человека. В этом глубина человеческого положительного восприятия, когда его не обманывают, когда ему показывают правду (зарисовка с действительности) в символе – характер наружу и океан чувств внутри, во всей своей мощи.

Сектора (управленческие, финансовые, товарные), группы секторов не должны пересекаться.

Первая мировая война – проникновение финансовых секторов на товарные.

Революции – господство товарных секторов и проникновение их на финансовый и управленческий группы секторов.

Вторая мировая война – господство управленческих секторов, достигших апогея после финансового коллапса: финансисты проиграли Алькапоне-товароведу, к сороковым годам.

За последующие шестьдесят лет ситуация практически мало изменилась.

Мы двинулись по пути господства управленческих секторов – развал СССР.

США по пути господства финансовых секторов – разнос башен близнецов.

Европа по пути господства товарных секторов и нивелированию сектора управления.

Вероятно, оптимальный вариант – движение государства без перекосов и захлёстов одних секторов другими.

Задача корпоративной рекламной газеты – защита интересов и крайняя граница выхода того или иного сектора за свои рубежи.

Задача независимой рекламной газеты – обсуждение общих интересов предприятий с разных групп секторов.

На мой взгляд, при таком подходе, когда сектора работают без перекосов в сторону друг друга – математического обоснования для третьей мировой войны нет. Каждая из групп секторов (управленческих, финансовых, товарных) доказали в кровопролитных войнах свои права на существование:

– Товарные сектора производят и перевозят.

– Финансовые сектора оцифровывают продукт в пути и зачисляют цифровые показания на счета предприятий операторов.

– Управленческие сектора обеспечивают юридическое обоснование при перемещении товара в географической плоскости и регламентируют его показатели, защищая интересы человека, с одной стороны, как производителя, с другой как конечного потребителя.

Наиболее подходящим инструментом общения между группами секторов (управленческими, финансовыми, товарными) является рекламная пресса (в цифрах, буквах, символах).

Газеты, в данной транскрипции, ускоряют сделки и делают их понятными всем.

Сейчас 1/256 курс валют: женщина сверху.

Свойственно путать бизнес с торговлей.

Скорее всего, торговля – это понятие, которое относится исключительно к розничному уровню. Главная её атрибутика – наличные деньги.

В рознице работают короли налички. Закономерно, что предприниматели с других уровней часто обижаются, когда их называют работниками торговли. Для них суета и наличка – дикость!

Бизнес, скорее всего, это умение управлять товарными потоками в пределах той или иной административной единицы, используя все возможности своего предприятия и местного государственного ресурса. Не исключено, что, если розничная точка является неотъемлемой частью дистрибьюторской сети, то и она считается бизнес-структурой.

Скидки это деньги, уже заработанные и запущенные в оптовую (розничную) покупку предприятием (рекламное агентство) полос, (редакция) бумаги.

Полосы уже проплачены, если вы рекламное агентство; тираж уже проплачен, если вы рекламная газета. Вы владельцы материального объекта и делаете скидки на реально существующие в вашей собственности «вещи».

Скала.

Это товар, который не может присутствовать при сделке (на столе).

Товар только в документах. А если на столе и помещается что-то – то это, упрямо заявляю – продукт! Товар – это буквы, цифры, символы – в документах.

Поэтому, подразумевается, что товар напоминает скалу, объект материального мира не нуждающийся во внимании предприятия до тех пор, пока:

– не будет найден его сбыт,

– не будет определена наценка, позволяющая покрыть все расходы и получить прибыль.

Слово – Мёд.

Ни много, ни мало – всегда насыщение.

Для спокойствия и одного хватает слова – человеку сказанного.

А суметь абзац подарить это уже вологодские кружева по красоте (пользе) и наслаждению (теплоте).

Слово принадлежит разуму.

Не материализовал (не записал в тетрадь, не набрал на компьютере, не наговорил на диктофон) до сна –Мысль: сон-вор украл Её!

Сложность в производстве газеты это нежелание понять, что газета точно такое же предприятие, как и все остальные операторы товарного рынка.

Формирование редакции как предприятия начинается с умения не столько найти сделку (заявку), сколько грамотно и с минимальными затратами с ней справится.

Работа редакции как предприятия начинается с заполнения Циркуляра, задача которого определить: юридическое лицо, товар, характеристику продукта, положение предприятия в системе координат и ряд других характеристик; правильно спозиционнировать печатное издание, как объект информационного поля, и добиться максимального эффекта от рекламы.

Циркуляр определяет готовность редакции как предприятия, пропустить данную сделку через «себя». Сам документ содержит сорок три (43) вопроса, на которые заказчик рекламы (по возможности) должен дать полные ответы.

Ниже привожу типовой циркуляр, отражающий юридическую, финансовую, творческую составляющие рекламной сделки.