Рекламный план

(январь 2003 – декабрь 2003 г.)

Склады оптовой торговли «наш выбор»

Разработчик:

РИА «Экспо-Торг»

Владимирская область,

г. Владимир, ул. Б. Нижегородская, 77 тел.: (4922) 276-355

Разработка: Сергей Растягаев

Исполнение: Алексей Керченский

Официальное предложение

Уважаемый Андрей Валентинович!

В принципе, если Вы решили доверить нашему рекламному агентству (РИА «Экспо-Торг») рекламный бюджет Вашего предприятия на раскрутку складов оптовой торговли (СОТ) «Наш Выбор» во Владимире, подвязав его к увеличению товарооборота Вашего торгового предприятия – то нас это устраивает.

Скорее всего, график публикации нуждается в более детальной проработке. Вероятно, часть публикаций можно совместить, часть сориентировать на решение других задач. Часть можно сократить или даже убрать.

В любом случае, он составлен так, чтобы отражать все события календарного года (сезонность, выставки, период отпусков, выборы, праздники, период созревания нового урожая, колебания цен).

Для более детальной проработки нам понадобится дополнительная информация (о Вашем товаре, базе; гор. Владимире, его истории; географии распространения товара; объёмах производства и т.д.), которая позволит создать единое полное информационное поле для решения в наступающем году основной задачи – постановка работы СОТ.

Данный рекламный план (по алгоритму, законченности, самодостаточности) рассчитан на одну область (республику), как административную единицу.

С уважением Сергей Растягаев, Алексей Керченский. 15.11.2002 г.

Рекламная стратегия

Идея: Становление СОТ на Владимирском городском, областном уровне. Выход на рынки сбыта Центрального региона России. В первую очередь: Ивановский, Нижегородский, Московский, Рязанский областные рынки сбыта.

Задача. Формирование дистрибьюторской сети. Вхождение в первую десятку среди всех предприятий оптового уровня продовольственного сектора, торгующих во Владимирской области.

Цель №1. Создание устойчивого спроса на продукцию группы дистрибьюторов СОТ во Владимирской области. Радиус 100 км. Раскрутка филиалов СОТ в гг. Муром, Гусь-Хрустальный, Ковров, Александров.

Цель №2. Создание устойчивого спроса в Центральном Федеральном округе. Радиус 300 км.

Цель №3. Закрепление на Владимирском федеральном рынке (городской торговой площадке). Налаживание сбыта с транзитными покупателями на Север - до Архангельска, на Восток - до Казани. Радиус 1000 км.

Цель №4. Создание устойчивого спроса на территории РФ. Радиус 10000 км.

Аудитория: дистрибьюторская сеть, как структура для продвижения готовой продукции (ТМ); юридические лица (производители), как конечные потребители сырья или полуфабрикатов. Отдельная категория – конечные потребители «частные» лица: пенсионеры, молодые родители, бюджетники, общепит.

Время проведения: январь 2003 г. – декабрь 2003 г.

Предполагаемый результат: увеличение объёмов сбыта продукции в пять раз.

Изюминка «РП»: В годовой рекламной кампании провести ряд не шаблонных конкурсов с «Газетой-Ракетой».