10 Февраля – 28 февраля 2003 г.

а) Третья публикация, рассчитана на мелкооптовых представителей. Дистрибьютор (предприниматели, торгующие на СОТ) начинает разворачивать дистрибьюторскую сеть. Здесь акценты надо делать на исключительное положение тех фирм, которые будут работать с данным товаром. Снижение и стимуляция закупок до одной коробки. Дать расширенно информацию о том, что для мелкооптовиков есть еще один козырь, именно на их уровень будут замыкаться не только торговые организации розничного уровня, но и бюджетные, и военные, и спец. учреждения. Работа в режиме перехода от одного праздника ко второму – надо дать смещение по ассортименту. Сработать на сектор развлечений и бюджетные организации. Время выхода на рынки Иваново, Рязани, Н. Новгорода, города Московской области.

Форма рекламы: модульная реклама, иллюстрация (70 кв. см). Вид: стандартный модуль. Суть: ваши заработки (увеличение товарооборота) - наша забота. Объём 1/3 полосы.

б) Газеты «Ва-Банк», «Товары и Цены», «Оптовик», «Газета-Ракета» – 5000 рублей.

в) Ролик на «ОРТ», «РТР» – 1500 рублей.

г) Ролик на «Областном радио», «Европе Плюс» – 1000 рублей

Итого: 7500 рублей.

Участие в выставке «Продэкспо – 2003».

Поиск новых дистрибьюторских тем на данной выставке. Привлечение новой клиентуры из Московской, Ивановской и Нижегородской областей.

01 Марта – 20 марта 2003 г.

а) Четвёртая публикация, рассчитана на директоров розничных торговых точек. Основная идея: насыщение прилавков магазинов. Здесь стоит отметить такую вещь: этика данной рекламной подачи заключается в том, что при подборе акцентов надо исходить из того, что максимальное количество, которое купят директора, должно сохранить на первоначальном этапе пропорцию 50% - Склад, 50% - витрина.

Проработка ассортимента и цены под «Пасху», как на конечного потребителя, так и на торгующие организации. Подведение итогов (промежуточных) конкурса «4 Лимона».

Форма рекламы: модульная реклама – иллюстрация (30 кв. см). Вид: стандартный модуль. Суть: краткое обращение, перечень всех точек интересных для этого уровня распространителей продукции (представительство, оптовые, мелкооптовые точки и в г. Владимире и в области), качество товара, его характеристики, заключение СЭС. Объём 1/2полосы.

б) Газеты «Новая Вечёрка», «Газета-Ракета», районные газеты – 6000 рублей.

б) Ролик (строка) на «ТВ-6» «РТР» – 800 рублей

в) Ролик на «Русском Радио», «Европе Плюс» – 2000 рублей

Итого: 8800 рублей.

Примечание: первые четыре публикации в рекламной кампании являются информационными, поэтому, надо отметить важность использования рекламы в таблицах (ценовая сетка и её вариации). Лучше всего это делать - при подготовке первых публикаций, рассчитанных на оптовиков, мелкооптовиков и директоров магазинов. Надо применить весь спектр таблиц, вплоть до «ценовой сетки».

20 Марта – 10 апреля 2003 г.

а) Пятая публикация, рассчитана на конечных потребителей – частных лиц. Здесь акцент делается на сырьевую товарную номенклатуру. Расслоение сделать по категориям: возрастным и профессиональным. Возможно смещение по времени в тех областях, где уже найдены дистрибьюторы, и продукция уже есть в розничной продаже. Другими словами, реклама на потребителей (публикация №5) запускается по согласованию с дистрибьюторами чуть раньше установленного графика, и желательно с интригой.

Старт конкурса «Фронтовая байка».

Форма рекламы: публицистическая. Вид: интервью на улице и столовой, иллюстрация (50%). Суть: мнения людей, работников общепита, и гарантированное качество. Объём 1/3 полосы.

б) Газеты «Ва-Банк», «Призыв», районные газеты – 6500 рублей

в) Ролик на «ОРТ» – 800 рублей

г) Ролик на «Радио России», «Европе Плюс» –2000 рублей.

Реклама на ТВ и Радио дополняется вторым роликом, рассчитанным на розничных потребителей. При удачном формировании товарных запасов у мелкооптового и розничного уровня данная реклама может начинаться и раньше.

Однако, время на ТВ и радио, покупается с этого момента и до конца рекламной кампании. Пропорции (время эфира) подлежат обсуждению, идеи рекламных роликов - нет. Идеи должны в своей сути совпадать с идеями рекламных статей в прессе.

д) Наружная реклама: растяжки, реклама на троллейбусах, «маршрутках», такси, зданиях, остановках районные газеты 15000 рублей.

Итого: 24300 рублей.