Тема «Концепция рыночной экономики»

Основные вопросы по теме

1. История возникновения и этапы развития маркетинга.

2. Совершенствование маркетинга в современных условиях.

3. Социально-этичный маркетинг.

Литература:

1.Филип Котлер Основы маркетинга. Санкт-Петербург: ао «коруна», аозт «литера плюс», 1994

2.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник / Александр Федорович Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2002. – 208с.

3.Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 224с. (Серия «Учебники ХХ1 века»)

4. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – 568с.

1 Вопрос История возникновения и этапы развития маркетинга

Впервые понятие «маркетинг» появилось в американской экономической литературе в самом начале ХХ века.

В 1901г. в ряде американских университетов (Гарвардском, Иллинойском, Мичиганском) был подготовлен и начал читаться самостоятельный курс маркетинга, выделенный из общей экономической теории. В основном он содержал описание сбытовой деятельности промышленных фирм, операций оптовых и розничных торговцев и организации торговых компаний.

Какие же причины позволили выделить маркетинг в самостоятельную дисциплину? Для этого необходимо знать, что:

С начала ХХ века происходили глубокие изменения экономической среды под влиянием преобразования общественного производства, усложнения взаимосвязей в экономике, развития монополистических и государственно-монополистических форм регулирования хозяйственных отношений, обострения конкурентной борьбы. Эти изменения непосредственно влияли и на эволюцию маркетинга, который в своем развитии прошел ряд этапов.

Этапы развития маркетинга

1. Этап сбытового маркетинга – с начала 40-х годов ХХ века. Он представлял собой предпринимательскую деятельность, связанную с направлением потока товаров и услуг от производителя к потребителю.

2. Этап товарного маркетинга – с конца 40-х годов до начала 50-х. Для него характерны:

• Высокие темпы расширения масштабов производства на более высокой стадии НТП.

• Организация новых и новейших производств и высоких технологий.

• Расширение международного разделения труда.

3. Этап потребительского маркетинга – конец 50-х середина 70-х годов. Появление на рынках огромного количества продукции поставило перед потребителями проблему выбора нужной продукции.

Пришло понимание, что целесообразнее и выгоднее вкладывать средства в создание и производство тех товаров, которые наверняка будут пользоваться спросом на рынке, чем пытаться производить то, что с трудом на рынке сбывается.

Встала необходимость повернуться лицом к потребителю, к выяснению его предпочтений и отношений к фирмам-производителям и их продукции.

IV. Этап комплексного системного маркетинга, или социально-этического маркетинга. С середины 70-х годов ХХ века.

2 Вопрос Совершенствование маркетинга в современных условиях

Современный облик маркетинга сформировался к концу 70-х годов ХХ века. Он исходит из суверенитета интересов потребителя. Маркетинг предполагает, что в основе принятия хозяйственных решений должны лежать не столько возможности производства, сколько требования рынка.

Маркетинг расширяет сферу своей деятельности, начиная охватывать научные исследования, конструкторскую деятельность, непосредственно производство и управление и даже прогнозирование.

Суть современного маркетинга – это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предпринимателя.

В нашей стране предпосылки для практического использования маркетинга сформировались со второй половины 80-х годов ХХ века. Это было обусловлено изменениями отношений собственности, разрушением государственной монополии, появлением частных производителей.

Начала формироваться инфраструктура маркетинга (комплекс организаций и учреждений – консультативных центров по маркетингу, кафедр маркетинга в высших учебных заведениях, рекламных агентств, издательств), чему способствовала работа Секции маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР.

Во многих высших учебных заведениях стали вводить курсы по маркетингу, появились консультативные фирмы, оказывающие помощь в разработке программ маркетинга для предприятий. В нашей стране еще не сформирована соответствующая среда для маркетинга как философии бизнеса.

Большая часть отечественной литературы посвящена теоретическим вопросам маркетинга. А в практической деятельности обычно используются лишь функции маркетинга – сбыт либо реклама. Развитию маркетинга в России мешает ограниченность достоверной сопоставимой информации, необходимой для развития внутреннего маркетинга, низкий уровень культуры его использования.

И все же инфраструктура маркетинга в нашей стране постепенно создается: готовятся специалисты, возрастает число научных исследований, издаются монографии, сборники статей и специализированные периодические издания.