- •Глава 1. Цель, функции и виды рациональной рекламы 6
- •Цель, функции и виды рациональной рекламы
- •Регулирование рекламной деятельности
- •Общие положения федерального закона «о рекламе»
- •Особенности отдельных способов распространения рекламы Реклама в телепрограммах и телепередачах
- •Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
- •Реклама в периодических печатных изданиях
- •Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
- •Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях
- •Наружная реклама и установка рекламных конструкций
- •Реклама на транспортных средствах и с их использованием
- •Особенности рекламы отдельных видов товаров Реклама алкогольной продукции
- •Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
- •Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
- •Саморегулирование и государственный контроль в сфере рекламы
- •Международный кодекс рекламы
- •Основные принципы
- •Организация работы с рекламным агентством
- •Рекламная кампания
- •Цель и задачи рекламной кампании
- •Анализ исходных данных
- •Рекламные исследования
- •Бюджет рекламной кампании
- •Средства распространения рекламы
- •Электронные средства массовой информации
- •Реклама на телевидении
- •Реклама на радио
- •Интернет-реклама
- •Печатные средства массовой информации
- •Реклама в газетах
- •Реклама в журналах
- •Реклама в регулярных справочных изданиях
- •Наружная реклама
- •Реклама на транспорте
- •Печатная реклама
- •Прочие средства распространения рекламы
- •Рекламное сообщение
- •Разработка текста рационального рекламного сообщения
- •Заголовок
- •Основной текст
- •Завершение
- •Оценка эффективности рекламы
- •Заключение
Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
Реклама пива и напитков аналогично рекламе алкогольной продукции регламентируется (ограничивается) положениями пунктов 1-5 и, кроме того, не должна использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
Реклама пива и напитков не должна размещаться:
в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;
в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции;
при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;
на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;
в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.
Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного употребления (на радио не менее 3-х секунд, в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании не менее 5-ти секунд с использованием не менее 7% площади кадра, а в рекламе распространяемой другими способами не менее 10% рекламной площади).
В рекламных акциях с раздачей рекламных образцов продукции участие несовершеннолетних запрещается.
Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров не должна:
содержать утверждение о том, что курение имеет важное значение для достижения общественного признания и успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
осуждать воздержание от курения;
обращаться к несовершеннолетним и использовать их образы;
Реклама не должна размещаться:
в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;
в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
с использованием рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на зданиях, строениях, сооружениях;
на всех видах транспортных средств общего пользования;
в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.
Реклама табака и табачных изделий в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, которому отводится не менее 10% рекламной площади (пространства).
В рекламных акциях с раздачей образцов не допускается участие несовершеннолетних.