Тема 5. Основы поведения субъектов рыночной экономики

1.Теория потребительского поведения

2.Предприятие ( фирма) как субъект хозяйствования

3.Факторы производства и производственная функция

4. Общий, средний, предельный продукт. Процесс создания новой стоимости

5. Издержки производства и их классификация .Основные направления уменьшения издержек производства

6. Общий, средний и предельный доход.

7.Экономическая природа прибыли

8.Рентабельность производства, факторы, влияющие на нее.

1.Теория потребительского поведения

Домохозяйства в экономике владеют факторами производства и продают услуги факторов для того, чтобы получить доход, с помощью которого покупают экономические блага для удовлетворения своих потребностей.

Теория выбора потребителя описывает: а) систему предпочтений потребителя, б) множество доступных потребителю наборов товаров, в) механизм потребительского выбора и свойства лучшего из доступных благ, г) изменение выбора потребителя при изменении множества доступных наборов.

Теория основана на положениях о суверенитете потребителя и о рациональности потребителя, т.е. каждый субъект лично, без давления извне, принимает решения о покупке, стремясь максимизировать свое благосостояние, выбирая наилучший и с его точки зрения товар или набор товаров, подкрепляя свое решение оплатой приобретаемых товаров.

Основными понятиями теории потребительского выбора являются «потребность» и «полезность».

Потребность – это состояние неудовлетворенности, испытываемое человеком, из которого он стремится выйти, или состояние удовлетворенности, которое желает продлить. Потребности людей удовлетворяются различными благами, которые, следовательно, обладают полезностью, т.е. способностью удовлетворить потребности человека.

Полезность товара – понятие субъективное, оцениваемое каждым человеком самостоятельно. Потребности людей обладают способностью насыщаться по мере роста количества потребляемого блага. Поэтому различают:

общую полезность (TU) – уровень удовлетворенности, достигаемый субъектом потребления при данном объеме благ.

предельную полезность (MU) – полезность, получаемую субъектом от потребления дополнительной единицы блага за определенное время: (рис.7.1).

Рис. 7.1 Общая и предельная полезность блага

Поведение индивида, стремящегося максимизировать полезность от своей хозяйственной деятельности, описано законами Госсена. Первый закон Госсена: величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы блага данного вида уменьшается пока не достигнет нуля в точке полного насыщения.

Второй закон Госсена: для максимизации удовлетворения потребностей, в условиях когда запасы благ недостаточны для полного насыщения, необходимо остановить потребление благ в точках, где интенсивность удовлетворения от потребления благ становится одинаковой:

или

т.е. отношение предельной полезности к ценам по каждому благу должно быть одинаково. В этом случае потребитель достигает максимального уровня удовлетворения (или благосостояния) при данном доходе и данной системе цен.

В экономической теории существует два подхода к оценке полезности. Первый (количественный) считает, что потребитель может количественно определить величину полезности, приносимую благом. Поэтому общая полезность принимает вид функции полезности от объема благ:

С учетом многообразия товаров и их взаимосвязи в потреблении функция полезности принимает вид:

, где - набор товаров