Содержание

Введение…………..............................................................................................................................3 1. Анализ системы менеджмента в танцевальной студии ИП Рожнова И.В................................6 2. Экономическая эффективность деятельности танцевальной студии………………............13 3. Анализ системы маркетинга ИП Рожнова И.В …....................................................................20 4. Система работы с персоналом танцевальной студии ……………………….………………27 5. Исследование и выявление целевой аудитории для ИП Рожнова И.В...............................35 6. Определение методов анализа эффективности рекламной деятельности ИП Рожнова И.В…………………………………………………………………………………….…………….42 7. Планирование и разработка рекламной кампании для ИП Рожнова И.В..............................46 8. График распространения и размещения рекламы для ИП Рожнова И.В.............................51 9. Разработка печатной рекламы для танцевальной студии …………………………………60 10. Разработка и размещение рекламы для ИП Рожнова И.В. в сети Интернет......................65 11. Создание и размещение рекламы на телевидении для ИП Рожнова И.В.............….........70 12. Оценка эффективности рекламной деятельности танцевальной студии………………...78 Заключение…………………………………………………………………………………………83 Список литературы……………………………………………………………………………85 Приложение……………………………………………………………………………..………….89

4. Введение

Для успешного существования и развития, современная компания должна постоянно заниматься сбором и анализом маркетинговой информации для того, чтобы объективно оценивать ситуацию во внешней маркетинговой среде, производить анализ собственной деятельности, находить наиболее выгодные целевые рынки, изучать и прогнозировать покупательский спрос.

Информация, необходимая для снижения степени коммерческого риска рекламной работы и повышения ее эффективности, обычно добывается с помощью специальных рекламных исследований.

Рекламные исследования являются разновидностью маркетинговых исследований для формирования, оценки и реализации рекламной стратегии, разработки рекламных кампаний и контроля за их эффективностью. Содержание рекламных исследований имеет количественные и качественные аспекты.

К количественным относится измерение определенных рыночных параметров: определение емкости анализируемого рынка и его сегментов;  оценка оптимального уровня цен и объемов, структуры спроса и предложения.

Качественные: определение степени удовлетворения потребностей; изучение характеристик покупательского поведения, в том числе его психологических особенностей; анализ возможности внедрения новых товаров. Для проведения рекламных исследований используются различные информационные источники и разные типы информации, которые необходимо анализировать и изучать.

Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что конечная цель любой компании из сферы услуг – получить своего потребителя и занять лидирующее место среди конкурентов, что зачастую осуществляется разнообразными средствами рекламы. Достигается эта цель или нет - зависит от конкурентоспособности предоставляемых услуг и компании в целом, от выбранной стратегии развития, от правильного позиционирования компании на рынке, от выбора методов ее продвижения и от используемых способов рекламирования.

В условиях частых кризисных явлений в экономике и нарастающей конкурентной борьбы особенно важно создать положительный имидж своей компании внутри отрасли и на межотраслевых рынках.

Продвижение компании является одним из ключевых моментов маркетинговой деятельности любого предприятия. Согласно концепции маркетинга, успеха добьется та компания, которая создаст высшую потребительскую ценность и удовлетворит потребителя лучше, чем конкуренты.

Целью дипломного проекта является изучение и анализ рынка рекламных возможностей в сфере танцевальных услуг и создание эффективных рекламных продуктов для ИП Рожнова, танцевальная студия «FitoDance».

Объектом исследования дипломной работы является танцевальная студия «FitoDance» (ИП Рожнова).

Предметом — особенности и уникальность разработки рекламных продуктов и каналов их продвижения в сфере танцевальных услуг предприятия малого бизнеса.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

• проанализировать имеющуюся рекламную позицию компании ИП Рожнова И.В.;

• провести анализ системы управления компанией и финансово-экономической деятельности;

• изучить конкурентов их преимущества и недостатки;

• разработать рекламные продукты, в том числе печатную рекламу, телевизионную рекламу, интернет рекламу.

• запланировать график внедрения, составить медиа план;

• сделать анализ эффективности предложенных рекламных продуктов, источников рекламы и каналов продвижения.

Теоретической и методологической основой исследования явились фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам рекламы, позиционирования и продвижения компании на рынке. Проблемы изучения рекламы, продвижения компании, выбора конкурентных стратегий, методы позиционирования и другие аспекты повышения конкурентоспособности компании на рынке исследованы зарубежными учеными, такими как Келлер К., Ламблен Ж.-Ж., Катлип С.М., Аакер Д., Райс Э., Смит П., Чармэссон Г. др. Однако зарубежный опыт не может оставаться неизменным для российских компаний. Среди отечественных ученых, рассматривавших продвижение компании на рынке, можно отметить Гайденко Т.А., Дмитриеву А.Н., Варакуту С.А., Савину А.А., Старова С.А., Чумикова А.Н., Засурского Я.Н., Шаркова Ф.И. и др.

В процессе написания теоретической части работы были использованы общенаучные методы: наблюдение, описание, констатация, цитирование, синтез, сравнение. В процессе разработки практической части работы: поиск и анализ рекламных продуктов – были использованы специальные методы интегрированных маркетинговых коммуникаций: анализ конкурентов, мониторинг СМИ, ситуационный анализ, SWOT-анализ.

Практическая значимость дипломного проекта заключается в создании новой должности менеджера по рекламе в компании ИП Рожнова И.В., а также в разработке рекламной кампании и создании рекламной продукции для танцевальной студии.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, 12 разделов, заключения, списка литературы и приложений.