47)Товарный ассортимент.

Ассортиментом называет набор видов или разновидностей товаров, объединенных по какому-либо признаку.

Различают производственный и торговый ассортимент.

Под производственным понимают перечень товаров произведенных определенной отраслью или отдельным предприятием входящим в неё.

Под торговым ассортиментом понимают номенклатуру товаров находящихся на предприятиях розничной и оптовой торговли.

Торговый ассортимент бывает групповой и развернутый.

Групповой- отражает наименования основных товарных групп, объединенных по какому-либо признаку, по способу обработки.

- развернутый торговый ассортимент характеризует состав данной товаров более детально.

Ассортиментная политика определяет производственное направление в сочетании отраслей, специализацией прелприятия и решает вопрос о происхождении товара (товар может производиться на предприятии либо перепродаваться).

При обосновании ассортиментной политики читай эти правила, блеать, не будь хипстером, будь как все!

- всегда включай в ассортимент основнвые товары (и уже потом выпендривайся модификациями)

- поддерживающие товары, которые как бы приносят меньше прибыли чем основные, но поступающие на рынок постоянно и поэтому стабилизирующие выручку от продаж.

- статегические товары от которых предприятие ожидает получение значительной прибыли в будующем (будь стратегом блеать!)

- Тактические товары, которые как бы призваны стимулировать реализацию основных товарных групп (а ещё мать его тактиком!)

Задачи ассортиментной политики:

- удовлетоврение (хе-хе) запросов потребителей, для которой нужна сегментация и дифференциация рынка.

- оптимизация финансовых результатов предприятия за счет рационального сочетания его отраслей, а так же приобретаемых для продажи товаров.

- сохранение авторитета постоянных покупателей и завоевание его у новых потенциальных покупателей путём совершенствования производственной программы.

- ну манать опять батарея садится! : (

- соблюдение принципов внутренней взаимосвязи предполагающего производства видов товров и услуг предприятия связанных между собой определенной технологией, единой квалификацией кадров, системой сбыта или иной зависимостью.

Расшиернеие ассортимента или как-то так.

Проблема отдельных товаров и их отдельных серий, определение соотношения между новыми и старыми сериями, товарами единичного и серийного производства, наукоёмкими и какими-то товарами, лицензиями и ноухау.

В зависимости от масштабов сбыта специфики производимой продукции, цели и задач стоящих перед изготовителем, формирование ассортимента может осуществляться следующими методами.

- определение текущих и перспективных потребностей покупателей

- анализ способов использования товаров и особенностей покупательского поведения.

- оценка существующих товаров-аналогов выпускаемых конкурентами.

- критическая оценка товаров

- решение вопросов о расширении или сужении товарного ассортимента

- рассмотрение предложений о создании новых товаров и усовершенствовании существующих

- тестирование товаров.

- разаработка рекомендаций для производственных подразделений

- оценка и пересмотр всего ассортимента

- снижение затрат на производство, сбыт и обслуживание

- сокращение срока окупаемости капиталовложений

Виды ассоритиментной стратегии:

- Товарная дифферинциация. Предусматривает, что товарны фирмы должны занять особое положение на рынке поскольку они отличаются особыми потребительскими свойствами, очень высоким качеством, имеют технологические гарантии.

- узкая специализация- означает что фирма может работать на узком сегменте рынка при этом сфера сбыта ограничена, о как!

- товарная дивесификация, предусматривает значительное расширение сферы деятельности производства и сферы услуг.

- вертикальная товарная интеграция, предполагает расширение деятельности предприятия на основе объединения в единую технологическую цепь всего производства конечного товара, начиная с сырьевых продуктов и кончая (хе-хе) выполнением сбытовых функций.