34

Содержание

Введение………………………………………………………………………...3 Раздел 1. Теоретические аспекты аналитической функции

системы маркетинга……………………………………………………….….5

1. Функции маркетинга………………………………………………………5

   1. Изучение рынка как такового…………………………………………..6

   2. Изучение потребителей…………………………………………………7

   3. Изучение фирменной структуры……………………………………….8

   4. Изучение товарной структуры рынка……………………………….....10

   5. Анализ внутренней среды предприятия………………………….……12

1.2 Принципы организации аналитической работы………………...……….13

1.3 Информационное и методическое обеспечение

аналитической работы……………………………………………………….…14

1.4 Документальное оформление результатов

аналитической работы………………………………………………………….17

Раздел 2. Организация аналитической работы

на примере ООО «IKEA»……………………………………………………20

2.1. История создания «ИКЕА». Основные направления деятельности…...20

2.2. Фирменная структура ООО «ИКЕА» (бизнес-идея)…………………….22

2.3. Особенности организационной культуры ООО «ИКЕА» и ее влияние

на деятельность компании……………………………………………………..24

2.4. Товарная и ценовая политика фирмы…………………………………….27

2.4.1. Товарная политика………………………………………………………27

2.4.2. Ценовая политика……………………………………………………….28

2.5. Выводы и предложения по повышению эффективности аналитических функций маркетинга ООО «ИКЕА»………………………...29 Заключение……………………………………………………………………...31 Список используемой литературы…………………………………………….33

Введение

Обеспечение эффективного функционирования организаций требует экономически грамотного управления их деятельностью, которое во многом определяется умением ее анализировать. С помощью комплексного анализа изучаются тенденции развития, глубоко и системно исследуются факторы изменения результатов деятельности, обосновываются бизнес-планы и управленческие решения, осуществляется контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности производства, оцениваются результаты деятельности предприятия, вырабатывается экономическая стратегия его развития.

Комплексный анализ хозяйственной деятельности - это научная база принятия управленческих решений в бизнесе. Для их обоснования необходимо выявлять и прогнозировать существующие и потенциальные проблемы, производственные и финансовые риски, определять воздействие принимаемых решений на уровень рисков и доходов субъекта хозяйствования. Поэтому овладение методикой комплексного экономического анализа менеджерами всех уровней является составной частью их профессиональной подготовки. В условиях рыночной экономики целью любого предприятия является получение максимально возможной прибыли. В этих условиях могут осуществлять свою производственно-финансовую деятельность только те предприятия, которые получают от нее наивысший экономический результат. Те же предприятия, которые работают неэффективно, малорентабельно, тем более убыточно, нежизнеспособны. Они неизбежно разоряются и прекращают свое существование.. Целью данной курсовой работы является изучение организации аналитической работы торгового предприятия.

Среди задач данной работы можно выделить следующие:

- изучение принципов и форм аналитической работы предприятии;

- определение состава исполнителей аналитической работы предприятия;

- планирование аналитической работы предприятия;

- изучение документального оформления аналитической работы предприятия;

- изучение практической организации аналитической работы на примере ОАО "ИКЕА

     · Оценить финансово-экономическую  деятельность предприятия

     · Проанализировать систему управления

     · Изучить организационную культуру ООО "ИКЕА "

Раздел 1. Теоретические аспекты аналитической функции системы маркетинга

1.1. Функции маркетинга

Таблица 1.1

Функции маркетинга промышленного предприятия

Аналитические функции:  1)    изучение рынка как такового;  2)    изучение потребителей;  3)    изучение фирменной структуры;  4)    изучение товара;  5)    анализ внутренней среды предприятия. 

1.1.1  Изучение рынка как такового Рынок – форма экономического обмена или сфера товарного обращения, ограниченная определёнными параметрами (место расположения, размеры, ёмкость).

Виды рынков:

1) мировой рынок (железной руды, хлопка);

2) региональный рынок (группы стран: ЕС, Африка);

3) национальный рынок (российский автомобильный рынок); 4) местный рынок (отдельный регион). Цель: выбрать из множества потенциальных рынков такие, которые могут быть наиболее интересными и приоритетными для предприятия и его товаров, на которых с наименьшими усилиями и затратами можно достичь коммерческого успеха. Для этого (т.е. средство достижения цели) проводят ранжирование, т.е. выстраивание национальных рынков и рынков зарубежных стран в .определенном порядке: первый, второй, третий и т.д. по мере убывания интересов предприятия к этим рынкам в зависимости от условий реализации на них товаров и услуг, которыми располагает предприятие. Очевидно следует, провести аналитическую работу с целью выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть наиболее интересными и приоритетными для предприятия и его товаров, на которых с наименьшими усилиями и затратами можно достичь коммерческого успеха.