(56) Что такое трансакционные издержки? Какова их структура и величина?

• В ходе производственной деятельности фирма несет производственные и непроизводственные затраты. Последние включают в себя затраты на подготовку, заключение и реализацию сделки – трансакционные издержки.

• Для совершения сделки нажо: 1)выбрать потенциальных партнеров;2)убедить их в выгодности совершения сделки;3)провести переговоры;4)обеспечить гарантии выполнения соглашения.

• На ТИ в Сша и Европе на их покрытие уходи до 50% стоимости производимых товаров и услуг. В Россиии, при нихкой договорной дисциплине, дефиците информации, слабого правового обеспечения – очень велики.

(57) Экономическое понимание качества, роль рекламы и pr. Бренды

• Экономическое понимание качества – подход к товару как к экономической переменной заставляет предпринимателя искать пути прибыльного изменения свойств выпускаемой продукции.

• В связи с этим в экономическом смысле под качеством следует понимать комплекс свойств данного продукта и представлений потребителя о нем.

• Бренд – закрепление определенного образа в сознании потребителя превращает товар, с которым этот образ неразрывно связан. Одним из основных источником экономической прибыли являет сильный бренд. Факторы влияющие на формирования образа товара: реклама; образование; традиции; предрассудки; информация; реальное качество товара.

• Реклама – целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Цели использования рекламы: заинтересовать клиентов, вызвать желание, показать преимущество товаров, информированность клиентов, дать сигнал к действию, образ фирмы, убеждение.

• PR – системя связей с общественностью, разнообразные меры по продвижению товара.