9. Тестовые вопросы для самопроверки

1. Максимальная цена товара определяется:

а) величиной спроса на товар;

б) максимальными претензиями на прибыль;

в) ценами конкурентов на аналогичный товар;

г) наивысшим уровнем совокупных издержек.

2. Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на х% выше издержек производства:

а) целевое ценообразование;

б) ценовая дискриминация;

в) ценообразование на базе спроса;

г) ценообразование «издержки плюс норма прибыли».

3. Установление цен в рамках ассортимента базируется на использовании:

а) коэффициента перекрестной эластичности спроса;

б) модели Розенберга;

в) модифицированной модели товара.

4. Что составляет основу при применении стратегии «цены проникновения»:

а) завышение цены;

б) занижение цены;

в) модификация товара;

г) уровень покупательной способности населения.

5. Предприятие «Альфа» занимает лидирующее положение на российском рынке по выпуску и реализации бытовой посуды, изготовленной из новых сплавов. Данные товары являются новинкой. Конкурентов практически нет. Изделия пользуются большим спросом на рынке.

Какая ценовая политика может быть выбрана в данном случае?

а) цены проникновения;

б) среднерыночной цены;

в) цена «снятия сливок».

6. Для диверсификации производства подходят товары, спрос на которые изменяется:

а) в противоположном направлении;

б) в одном направлении;

в) изменение спроса не влияет на диверсификацию.

7. При установлении цен на продукцию производственно-технического назначения используют:

а) дифференцированное ценообразование;

б) параметрическое ценообразование;

в) унифицированное ценообразование.

8. Равновесная цена несет в себе информацию для продавца (производителя) о том:

а) какое количество товара ему следует изготовить и доставить на рынок;

б) на какой объем потребления он может рассчитывать;

в) какова должна быть максимальная цена при реализации.

9. Методы ассортиментного ценообразования основаны:

а) на экономическом восприятии цены покупателем;

б) на психологическом восприятии цены покупателем;

в) на использовании различного рода зачетов и скидок.

10. Предельная цена товара определяется:

а) емкостью рынка товара;

б) уровнем совокупных издержек фирмы;

в) коэффициентом эластичности спроса;

г) уровнем переменных издержек.

11. Для каких условий характерно параметрическое ценообразование?

а) для технически сложных товаров;

б) для взаимозависимых товаров;

в) для товара, имеющего много качественных свойств.

12. При производстве дополнительного количества продукции (на имеющихся производственных мощностях) дополнительными затратами на производство оказываются:

А) только переменные затраты;

б) только постоянные затраты;

в) переменные и постоянные затраты.

13. Завод «Электрон» выпускает микрокалькуляторы. Ассортимент их ограничен. Цены достаточно высокие, что позволяет заводу покрывать все затраты и получать прибыль. Однако в последнее время объем продаж и получаемая прибыль начали снижаться. Предприятие провело маркетинговые исследования рынка с целью выяснения создавшегося положения. Оказалось, что многие покупатели отказываются приобретать изделия по высоким ценам, они хотели бы также видеть большее разнообразие в ассортименте микрокалькуляторов, рассчитанных на различные группы потребителей.

Какая ценовая политика может быть выбрана в данном случае?

а) цены проникновения;

б) ценовые линии;

в) цены по кривой освоения.

14. Если товары фирм-конкурентов в отрасли не дифференцированы, то:

а) стоимость переключения спроса низкая;

б) стоимость переключения спроса высокая;

в) стоимость дифференциации товаров не оказывает влияния на стоимость переключения спроса.

15. На каком из рынков с наибольшей вероятностью можно наблюдать реализацию ценовой стратегии «снятия сливок»?