Тема 1: Методология исследования рыночных структур. Отраслевой рынок: сущность и классификация.

1. Методология исследования рыночных структур.

Фундаментальной областью экономической теории является экономическая теория рынков – наука о способах формирования, видах и экономических последствиях функционирования рыночных структур, включающая кроме вопросов макроэкономики углубленное изучение таких тем микроэкономики, как: поведение доминирующей фирмы, способы динамического ценообразования, вопросы вертикальной интеграции.

Важным инструментом современного анализа рынков служит теория игр. Теория игр моделирует конкуренцию среди фирм как взаимодействие стратегий, каждая из которых описывает поведение одной из фирм. Стратегия фирмы может, например, определять выпуск, цену продукта и уровень расходов на рекламу. Теория игр описывает, каким образом фирмы формируют свои стратегии и каким образом эти стратегии определяют уровень прибыли компании.

Существует неразрывная связь теории отраслевых рыночных структур с маркетингом: первая дает теоретическую базу для проведения маркетинговых исследований, отвечая на вопросы: где, когда и как целесообразно применять те или другие методы стимулирования сбыта, каким образом эффективно реагировать на действия конкурента.

Теория рыночных структур имеет точки соприкосновения и с теорией фирмы, предоставляя углубленное понимание места и роли фирмы в экономике и в экономической теории, а также исследуя альтернативные концепции фирмы и ее поведения во внешней среде.

Существует взаимосвязь теории организации отраслевых рынков и с теорией менеджмента: концепции рыночных структур предоставляют теоретические основы управления фирмой, углубляя понимание закономерностей, как рыночного поведения фирмы, так и ее внутренней организации.

2. Понятие, роль и содержание экономики отраслевых рынков.

Экономику отраслевых рынков можно определить как науку об особенностях организации и экономических последствиях функционирования отраслевых рынков и стратегического поведения производителей в условиях не совершенности конкурентных рынков.

Под отраслевым рынком понимается совокупность предприятий, выпускающих схожую по потребительскому назначению продукцию при использовании близких технологий, производственных ресурсов и конкурирующих друг с другом за реализацию своей продукции на рынке.

Объектом исследования отраслевой организации рынков явля­ется изучение механизма, приводящего производственную деятель­ность в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Таким организующим механизмом может быть совершенный рынок, а перебои в его функционировании могут влиять на про­цесс удовлетворения экономических потребностей.

Организующий механизм не является неизменным, он совершенствуется, имеет определенные этапы эволюционного раз­вития, на каждом из которых видоизменяет формы связи, устанав­ливающиеся между производителями и потребителями на рынке (подобно трансформации хозяйственного механизма).

Теория отраслевых рынков изучает структуру отраслей экономики, поведение компаний и индивидов в этих отраслях, а также отклонения рынков от идеальных условий совершенной конкуренции из-за эффекта масштаба, трансакционных издержек, стратегического поведения и т.д.

Основное внимание в экономике отраслевых рынков уделяется исследованию отраслей промышленности и сферы услуг. Центральное место отводится отраслям обрабатывающей промышленности, вследствие их масштаба и стратегической значимости в национальной экономике. Главная задача государства заключается в определении роли рыночных процессов в удовлетворении производителями потребительского спроса, причин, ведущих к нарушению рыночной эффективности, и способов регулирования отраслевых рынков с целью повышения эффективности их функционирования. В этой связи экономика отраслевых рынков выступает теоретической основой для принятия решений в рамках отраслевой политики государства.

Для экономики отраслевых рынков характерны следующие особенности и подходы:

1) в экономике отраслевых рынков превалирует системный подход, основанный на анализе множества различных взаимосвязей, как количественного, так и институционального характера;

2) экономика отраслевых рынков имеет высокую практическую применимость результатов и богатую эмпирическую базу для проверки положений.

Экономика отраслевых рынков решает множество практических проблем, от определения оптимального поведения фирмы-производителя на рынке своей продукции до проведения системного отраслевого анализа и выработки государственными органами комплексных решений по проведению отраслевой политики.

Р. Шмалензи в качестве основных вопросов, на которые отвечает экономика отраслевых рынков, указывает следующие:

1. Что представляет собой рынок отдельного товара в мире дифференцированной продукции, что определяет его границы?

2. Какие факторы определяют размер и структуру фирм?

3. Какие факторы, определяющие структуру рынка, являются ключевыми?

4. Какие цели преследует фирма?

5. Какая политика ценообразования характерна для фирм, обладающих рыночной властью, и как она воздействует на общественное благосостояние?

6. Какими возможностями обладают действующие в отрасли фирмы для предотвращения входа в отрасль новых фирм или вытеснения части существующих?

7. Какие факторы определяют возможности сговора фирм и иных форм межфирменной координации?

8. Какой ущерб общественному благосостоянию возникает, в случае если фирма обладает рыночной властью?

Анализ отраслевых рынков предполагает исследование потен­циала товарного хозяйствования с точки зрения динамики разви­тия отраслевых структур, концентрации производителей в отрасли, дифференциации отраслевого продукта, исследования величины барьеров входа на отраслевой рынок, препятствующих эффектив­ной мобильности капитала, рассмотрение проблем глобализации экономики.

Кроме того, анализ отраслевых рынков предполагает исследова­ние стратегий поведения рыночных структур, изучение практики конкурентной борьбы на различных рынках. Он сосредоточивает внимание на проблемах результативности функционирования отраслевых рыночных структур, как с точ­ки зрения их собственной прибыльности, так и с позиции их воз­действия на другие сферы бизнеса, на уровень доходов государства и благосостояние домохозяйств. При этом анализ отраслевой организации не оставляет в стороне исследование вопросов рациональнос­ти использования ограниченных ресурсов, степени технического прогресса, изучения вектора экономического развития отрасли, рынка, общества в целом.