41. Тыпалогія друкаваных смі Беларусі.

Географический принцип типологии — центральная, региональная и местная пресса.

Типология печатных СМИ Беларуси:

- формат издания, объём, периодичность;

- государственные и независимые газеты.

- отраслевые, республиканские, региональные, массовые.

- газеты, выходящие на национальных языках.

- многотиражные ведомственные газеты.

- общественно-политические, молодежные, детские, спортивные, военные, экологические.

- деловые, финансовые газеты

К основным типологическим характеристикам относятся: - периодичность выхода газеты; - область распространения; - аудитория (качественная, качественно-массовая (смешаннаяю) и бульварная пресса)

По типу собственника: - частное СМИ; - государственное; - смешанное.

По языку.

По целевому назначению: - публицистические; - литературные; - культурно-просветительские; - развлекательные; - учебно-образовательные; - методические; - научные, - рекламные, - информационные, - спортивные, - деловые, финасовые, - общественно-политические и пр.

По характеру аудитории: - для этнических общностей (наций, народностей); - для территориальных общностей (краевые, областные, районные СМИ); - для профессиональных групп (военные, сельскохозяйственные и т.д.); - для социальных групп (среднего класса, интеллигенции).

Деление периодики, предложенное С. Корконосенко:

· По региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса); · По учредителям (государственная и негосударственная пресса); · По аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональные признаки); · По издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем); · По легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность); · По содержательного наполнению (качественная и массовая).

По мнению Л. Реснянской, наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные («для всех обо всем») и специализированные. Специализированные издания могут иметь модели:

· «Для всех НЕ обо всем» (тематическая профилизация прессы - «Спорт-Экспресс», «СПИД-инфо», «Финансовая Россия»); · «Не для всех НЕ обо всем» (ограничение аудитории и тематики - профессионально-отраслевые, женские, мужские, детские).

Помимо этого Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для единомышленников» (партийные газеты - «Советская Россия», «Лимонка» и др.)

Из множества существующих классификаций печатных изданий, выходящих в свет в столице, интересна классификация со стороны менеджмента по PR. С Этой точки зрения можно выделить четыре основные группы:

1. Деловые издания.

2. Общественно-политические издания.

3. Таблоиды, или «желтые» издания.

4. Специализированная пресса.

42. Основные правила создания pr-текстов, pr-материалов для прессы. Пресс-релиз: подготовка и рассылка

Public Relations (связи с общественностью) – это процесс формирования определенного имиджа в конкретных социальных группах. Имидж может формироваться: товара, услуги, компании, персоналии и т. д. Соответственно, RP (имиджевые) тексты – это инструмент формирования конкретного образа (имиджа) среди читателей. Чаще всего при создании имиджевых текстов требуется создание положительных образов (стабильность, надежность, простота, качество и т.п.), но существует и так называемый «черный пиар», когда формируется некий негативный образ. В любом случае, написание PR текстов – это всегда воздействие на ум читателя и рассчитано на целевую аудиторию.

Главное отличие пиар статей от рекламных в том, что в хорошем имиджевом материале нет прямой рекламы. Отличие пиар статей от продающих текстов заключается в том, что вы ничего не собираетесь продавать людям и совершенно не призываете к покупке.

Основные правила составления PR-текстов: действует принцип перевернутой пирамиды – когда излагать начинают от главного. PR-текстам характерны: • краткость и ясность; • использование простых слов, повседневного языка аудитории; • убедительность: факты, цифры, репортерский стиль, когда читатель становится очевидцем; • естественность изложения; • соответствие события его описанию.

Простота предложений и ясность формулировок представляют собой одно из важнейших требований к текстам в сфере PR, поскольку любой тип PR-текстов должен быть понятен его получателю. А понимание возникает тогда, когда получатель способен быстро, в максимально полном объеме расшифровать послание и воспринять основные мысли. Перегруженность красочными оборотами, образами, метафорами, эпитетами, отступлениями и другими литературными средствами, которые могут встречаться в журналистских текстах, не свойственна текстам, используемым в PR.

Предложения не должны содержать более одной идеи или образа. Средняя длина предложения - не более 20 слов, оптимальная длина - 12-15 слов.

Большую роль играет и ритм текста - сочетание предложений, имеющих определенную длину. Одинаковая длина предложений создает ощущение монотонности. Наиболее удачным ритмом (чередованием предложений разной длины) считается «длинное» - «короткое» - «очень короткое» - «немного длиннее».

Имиджевые тексты должны содержать в себе конкретику и неопровержимые факты.

Пресс-релиз – это информация (краткая или развернутая), бесплатно распространяемая фирмами, корпорациями, организациями через свои собственные ПР-отделы, ПР-службы или посредством специализированных ПР-агентств. Пресс-релиз – специально подготовленная информация о товаре или фирме, распространяемая фирмой для возможного опубликования в печати. Подготовка пресс-релиза имеет смысл, если у компании есть серьезный повод обратиться к СМИ. СМИ эта информация должна быть интересна, а значит она должна быть актуальна и иметь свою целевую аудиторию.

Нельзя заставить СМИ опубликовать пресс-релиз, поскольку решение о публикации принимает журналист или его руководитель – редактор. Гарантировать публикацию можно только в случае оплаты размещения как рекламы.