25. Сучасны стан і тэндэнцыі развіцця карпаратыўнай прэсы Беларусі.

Корпоративные СМИ – периодические печатные издания, радио-, теле-, видеопрограммы, интернет-сайты, интернет-порталы или иная форма периодического распространения социальной информации, служащая интересам определенной компании и выпускаемая по её инициативе.

Чаще всего корпоративные СМИ не содержат информации о других субъектах бизнеса, за исключением отраслевых изданий, которые выпускаются на средства одной или нескольких компаний и содержат информацию, значимую для всех профильных организаций отрасли.

Существует несколько способов типологизации корпоративных средств массовой информации:

По способам и каналам распространения корпоративные СМИ делятся на печатные и электронные. Печатные: газета, журнал, бюллетень, каталог, информационная доска, информационный лист. Электронные: радиопрограммы, телевидение и сетевые (интернет-ресурсы). К ним относятся сайт компании, электронные версии газеты, радио, телевидения.

По типу целевой аудитории: для сотрудников, клиентов, деловых партнеров, профессионалов.

По типу финансирования: 1) полностью дотируемые, 2) частично самоокупаемые, 3) самоокупаемые, 4) приносящие прибыль. Большинство корпоративных СМИ Беларуси относятся к 1 категории.

По степени самостоятельности при подготовке и выпуске корпоративные СМИ можно разделить на три основные категории: 1) издающиеся собственными силами компании (сотрудниками данного предприятия), 2) издающиеся с помощью дочерних фирм, 3) издающиеся на аутсорсинге.

С помощью корпоративной прессы можно решать множество важнейших задач: информировать работников о решениях руководства, формировать корпоративную культуру, создавать положительный имидж предприятия или организации, пропагандировать передовой опыт, анализировать злободневные вопросы жизни, доносить до каждого сотрудника государственную политику.

Некоторые эксперты считают, что белорусское журналистское сообщество в полной мере не оценивает современное значение корпоративной прессы. В журналистских кругах не всегда есть понимание того, насколько важно влияние таких средств массовой информации, а также того, как нужно взаимодействовать с ними. Хотя, по различным опросам, такие корпоративные газеты в достаточной мере влияют на общество. Причем, корпоративные газеты имеют достаточно высокий тираж.

Сейчас, следует отметить, корпоративная пресса находится на хорошем витке развития. Развиваются традиционные средства массовой информации, которые всегда были при заводах, фабриках, общественных объединениях, но, кроме того, газеты стали выпускать некоторые коммерческие структуры, например, банки, торговые сети, которые видят в этом необходимость.

Задачи корпоративных газет перекликаются с идеологическими задачами: через позитивную атмосферу формировать позитивное восприятие окружающей действительности, которая обеспечивает стабильность социальных настроений, а значит, стабильное развитие государства и общества.

Примером может служить любая газета, издающаяся на территории предприятия («Беларус-МТЗ обозрение» – объективно одна из лучших) или ВУЗа («Вести БНТУ»).

Эксперты уверены, что популярность корпоративной прессы обусловлена тем, что такая пресса близка к потребителю. Приоритетом остается рассказ в таких СМИ о людях труда. В республиканских газетах, разумеется, это тоже присутствует, но, конечно, не в таких объёмах. Как способ для привлечения аудитории – напечатание в таких газетах не только новостей компании, но и новостей республиканского значения, хорошего развлекательного блока. Вузовские газеты должны быть интересны прежде всего самим студентам и выходить в том формате, который им в современных условиях более привычен.

Среди целей развития корпоративной прессы – стремление к тому, чтобы не только работники проявляли интерес к информации в таких газетах. Статьи, которые там публикуются, должны быть интересны и потребителю продукции. Это могут быть новинки предприятия, разного рода корпоративные процессы. Есть мнение, что корпоративная пресса должна развиваться на рынке по нескольким направлениям – привлечение молодых журналистов и развитие по принципу смешанных средств массовой информации.