64

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ФАКУЛЬТЕТ ІНОЗЕМНОЇ ФІЛОЛОГІЇ

КАФЕДРА АНГЛІЙСЬКОЇ ФІЛОЛОГІЇ

Дипломна робота

освітньо-кваліфікаційного рівня «спеціаліст»

Роль метафори та метонімії в розумінні англомовного рекламного тексту

Виконала: студентка групи 7.3523-а

спеціальності: 7.02030302 «Мова і література (англійська)»

____________ А.Ю. Зарудна

Керівник ____________ д.ф.н, проф. Г.І. Приходько

Рецензент ____________ к.ф.н., доц. І.М. Шама

Запоріжжя - 2015

ЗМІСТ

ВСТУП .............................................................................................................	3
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ МЕТАФОРИ ТА МЕТОНІМІЇ В РЕКЛАМНОМУ ТЕКСТІ .........................................	7
1.1 Поняття реклами, рекламного тексту та його структури........…….…..	7
1.2 Роль метафори в англомовному рекламному тексті....…………….…..	12
1.3 Роль метонімії в англомовному рекламному тексті..……………….…	20
РОЗДІЛ 2 МЕТАФОРА ТА МЕТОНІМІЯ В АНГЛОМОВНОМУ РЕКЛАМНОМУ ТЕКСТІ …………………………………………….…...	26
2.1 Актуалізація метафори в англомовному рекламному тексті.................	26
2.2 Актуалізація метонімії в англомовному рекламному тексті.................	40
ВИСНОВКИ ...................................................................................................	48
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .................................................. SUMMARY …………………………………………….................................	51 58

ВСТУП

Актуальність дослідження. На думку великої кількості вчених-лінгвістів, на даний момент відзначається перегляд питань співвідношення мови і мислення, мовного відображення дійсності.

Сучасна реклама – багатоаспектний, соціокультурний феномен, котрий реагує на зміни в будь-якій життєвій сфері, що відображається у змісті та структурі рекламних текстів і привертає увагу спеціалістів різноманітних галузей науки: лінгвістів, психологів, культурологів, соціологів. Засобами вираження цих змін слугують метафора і метонімія.

Актуальність роботи зумовлена специфікою рекламного дискурсу, котрий знаходиться в процесі безперервного розвитку, зумовленого існуючим соціальним попитом і слідуючою з нього тенденцією до постійного пошуку нових та вдосконаленню вже існуючих мовних інструментів.

Зростання інтересу до метафори пояснюється, перш за все, релевантністю дослідження тексту як сукупності функціональних стилістичних різновидів мови (в тому числі рекламного тексту), а також прагненням дати лінгвістичне обгрунтування та тлумачення стилістичним прийомам, що підвищують експресивність тексту. При сучасному підході до аналізу, метафора і метонімія розглядаються не ізольовано, а в рекламному контексті, оскільки саме в таких умовах відбувається смислове насичення слів.

Необхідно відзначити, що метафори і метонімії в рекламі в основному виникають в результаті сполучуваності. Метафора і метонімії для авторів реклами - це інструменти, за допомогою яких він будує композицію реклами, передає її зміст. Метафоричність реклами є однією з можливостей створення експресії, бо вона, як правило, пов'язана з семантичними зрушеннями, що призводить до додаткової експресивної насиченості тексту в цілому.

У зв'язку з цим особливого значення набуває спеціальний аналіз рекламних текстів, який допоможе оцінити їх художню виразність на основі усвідомленого сприйняття мовних засобів виразності.

Проведений аналіз компонентів рекламного тексту продемонстрував, що незважаючи на деякі розбіжності в тематичних, структурних, морфологічних і стилістичних характеристиках, правомірно говорити про універсальні принципи побудови рекламного повідомлення. Чим абстрактніший об’єкт або його ефект, тим абстрактніші виразні засоби, що використовуються для його реклами.

В рамках даної дипломної роботи буде зроблена спроба довести думку про те, що троп стимулює нашарування смислів слова в рекламному тексті, в першу чергу спрямованого на залучення споживачів і отримання додаткового прибутку, а метафора і метонімія в рекламі розширюють межі застосування слова.

Об’єктом дослідження є рекламні слогани, відібрані методом суцільної вибірки з сучасної англомовної преси та Інтернету.

В якості предмета дослідження розглядаються метафоричні та метонімічні компоненти англомовного рекламного тексту.

Матеріалом дослідження слугує вибірка 245 фрагментів з англомовних журналів Bloomberg Businessweek, Cosmopolitan, Glamour та Esquire, а також онлайн-ресурсів (thefinancialbrand.com/taglines, namedevelopment.com/list-of-taglines, advergize.com/slogans-list, taglineguru.com/sloganlist), що містять метафору та метонімію.

Мета дослідження полягає у вивченні вживання метафори та метонімії в англомовних рекламних текстах.

Поставленій меті відповідають наступні завдання:

1. виявити випадки вживання метафор і метонімій в англомовних рекламних текстах;

2. визначити роль метафоризації в створенні і розумінні рекламного тексту;

3. надати загальний опис досліджуваного практичного матеріалу з точки зору тематичних, морфологічних і стилістичних особливостей в англомовній рекламі;

4. визначити значення і класифікацію метафор і метонімій в стилістичній теорії;

5. вивчити характер метафор і метонімій в англомовному рекламному тексті;

6. проаналізувати контекстуальну значимість метафор.

Методологічні засади дослідження становлять праці таких відомих лінгвістів як І. В. Арнольд, Н. Д. Арутюнова, М. М. Бахтін, М. Блек, М. В. Нікітін, В. Н. Вовк, І. В. Толочин, Г. Н. Скляревська, А. Річардс. У роботі представлені точки зору мовознавців з питань стилістики, синтаксису, психологів.

В ході дослідження були використані наступні методи: метод контекстологічного аналізу і метод аналізу словникових одиниць.

Теоретичне значення та наукова новизна роботи полягає в проведенні дослідження на стику декількох дисциплін: лінгвістики та маркетингу, а також в уточненні наявних на сьогоднішній день уявлень про специфіку рекламного тексту, можливості подальшого використання теоретичних висновків роботи як елементів базису для досліджень в галузі лінгвістики рекламного тексту.

Практичне значення дослідження полягає в тому, що його основні положення та висновки можуть бути використані в курсах лекцій зі стилістики, у спецкурсах з прагмалінгвістики та теорії комунікації, у практиці вивчення англійської мови.

Дипломна робота складається зі вступу, двох розділів, висновку та списку використаних джерел.

У вступі обґрунтовано мету дослідження та сформульовано його основні завдання. Перший розділ присвячено дослідженню структури та основних видів рекламного тексту. Увага приділена питанням розвитку лінгвістики та сучасним дослідженням, що проводяться на стику лінгвістики та маркетингу. Далі проаналізовано основні проблеми стилістики, сучасні підходи до виділення метафори та метонімії. У другому розділі виділено тематичні, структурні та лінгвістичні особливості рекламного тексту в залежності від використаних стилістичних прийомів. На основі складеної схеми аналізу проведений аналіз основних моделей утворення метафори та метонімії серед вибірки текстів англомовної реклами. Висновки містять стисле викладення теоретичних і практичних результатів, отриманих в ході дослідження, а також обґрунтування перспектив проведення подальших досліджень в обраній галузі.

Загальний обсяг роботи – 58 сторінок.