1.3 Підходи до визначення бар’єрів входу на ринок

В рамках підходу теорії галузевих ринків можна виділити наступні концепції, що детермінують галузеві бар'єри входу.

Таблиця 1.2

Визначення бар'єрів входу в рамках підходів різних шкіл теорії галузевих ринків

Школа / підхід, що визначає	Бар'єр входу
Структурне визначення ( Дж. Бейн )	Фактори, що дозволяють укоріненим фірмам отримувати надприбутки без загрози входу потенційних новачків
Визначення Чиказької школи ( Ж. Стиглер )	Галузеві бар'єри входу - витрати виробництва, які повинна нести фірма, яка прагне увійти в галузь, але не несуть фірми, що вже знаходяться в газулі
Нормативний підхід ( Ф. Вайцзекер, Г. Демсец )	Споживчі переваги і поведінку споживачів як фактор «зведення» галузевих бар’єрів входу
Визначення з позиції - закріпившихся фірм ( Р. Гильберг )	Галузеві бар'єри входу - рента, отримана з факту функціонування фірми в галузі
Контрактний підхід ( Р. Коуз, А. Алчіан, О. Вільямсон )	Галузеві бар'єри входу - фактори, що обумовлюють високий рівень трансакційних витрат оперування фірми в галузі
Підхід інтерналізації ( М. Кессон, Д. Кейвз )	Ідентичність факторів ринкової структури, пояснюється існуванням мультинаціональних корпорацій (МНК) та галузевих бар'єрів входу

Джерело: розроблено автором на основі [3]

На думку Дж. Бейна, вхідним бар'єром є все, що дозволяє фірмам, що закріпилися на ринку отримувати надприбутки без загрози входу. Висота вхідних бар'єрів може бути оцінена на основі порівняння обсягу прибутку укорінених фірм до входу та обсягу при-були увійшли в галузь фірм після входу. Таким чином, бар'єр існує, якщо фірми, котрі входять в галузь не можуть отримати прибуток у такому ж обсязі, в якому її отримують вкорінені фірми до входу. Припустимо, що П _i (x * _1, ..., x * _n) є прибутком n укорінених фірм в галузі, де x _i являє собою обсяги випуску цих фірм до входу в галузь нових фірм. Також нехай П _е (x ** _1, ..., x ** _n) – прибуток фірм, що входять у галузь фірм з обсягами виробництва після входу в розмірі x ** _е. Дж. Бейн пропонує оцінювати висоту вхідних бар'єрів наступним чином: П _i -max [П _е, 0].Виходячи з цього визначення, Дж. Бейн фокусує увагу на наслідках від бар'єрів входу, наприклад, встановлення цін, що перевищують рівень довгострокової рівноваги при досконалої конкуренції[6]. Внаслідок цього вважається, що в галузі з більш високими вхідними бар'єрами прибутку вище, ніж у галузях з більш низькими бар'єрами входу. Щоб вивчити вплив і висоту вхідних бар'єрів, можна сфокусуватися на більш успішних потенційних новачках, а не на усередненому варіанті. Неявно існує припущення, що з усього безлічі новачків, які увійдуть на ринок, найефективніші і успішні зроблять це першими. Якщо виявилося, що такий новачок справляється гірше, ніж діюча фірма, то говорять про існування вхідних бар'єрів[26].

Альтернативне визначення галузевих бар'єрів було запропоновано Ж. Стіглером, яке ґрунтується на асиметрії укорінених фірм і новачків. На думку представників Чиказької школи, вхідні бар'єри - це витрати виробництва, які повинна нести фірма, яка прагне увійти в галузь, але не несуть фірми, що вже знаходяться в галузі. Таким чином, якщо С _i (х) і С _е (х) - витрати виробництва укорінених фірм і фірм новачків, то висота бар'єру по Стіглером може бути оцінена як С _е (х) - З _i (х).Таким чином, Ж. Стиглер ігнорує бар'єри, створювані джерелами, заснованими на доходах, наприклад, диференціацію товару[42].

Різниця у визначенні між різними школами полягає у відмінності між новачком і діючою фірмою після входу. За логікою Чиказької школи бар'єр входу існує, якщо умови входження для діючої фірми були менш складні, ніж для новачка тепер. Діючі фірми і новачки виявляються різною мірою успішні, якщо прийняти до уваги витрати на входження в галузь. Наприклад, новачкові доводиться обходити більший опір з боку споживачів (наприклад, витрати споживачів, пов'язані зі зміною споживання марки або лояльності до бренду). Структуралістська школа порівнює стан до і після входу і акцентує увагу на структурних умовах, які створюють діючі фірми, щоб зробити ціни вище мінімальних середніх за-трат потенційних новачків[32].

Практична відмінність між двома визначеннями полягає в тому, чи відноситься економія від масштабу до бар'єрів входу. За визначенням Дж.Бейн, економія від масштабу є вхідним бар'єром, тому що входження в галузь призводить до зниження ціни, і прибутки після входження в галузь будуть нижчими, ніж прибутку діючих фірм до нового входу. У розумінні Ж.Стиглера економія від масштабу не являє собою вхідного бар’єра, якщо вона має на увазі відхилення від субоптимальних рівнів виробництва, які однакові для обох типів фірм. Якщо випуск новачка знаходиться на більш низькому рівні це викличе наслідки з боку попиту (неадекватний попит), а не призведе до появи вхідних бар'єрів. Якщо новачок має доступ до тієї ж кривою витрат, то економія від масштабу не є причиною вхідного бар'єру.

Фон Вайцзекер представив нормативний аналіз теорії Ж. Стиглера, визначивши бар'єри входу як « витрати виробництва (при певному або кожному рівні випуску), які доведеться понести фірмі, що входить в галузь, але не вимагаються від уже діючій фірми, в яких відображається нерівність у використанні економічних ресурсів з соціальної точки зору». Той факт, що новачки несуть такі витрати, яких уникають діючі фірми, неістотний. Він стає значущим, якщо асиметрія витрат супроводжується нерівністю в розміщенні ресурсів. Це означає з точки зору соціально-економічної ефективності, що деякі бар'єри входу бажані (особливо якщо діяльність створює позитивні зовнішні ефекти). Якщо створюються по-позитивним зовнішні ефекти і при цьому діяльність у відповідній галузі не захищена достатньою мірою бар'єрами, то ресурсів, властивих цієї діяльності, має бути зовсім не багато. У такому випадку вхід повинен бути обмежений в тій мірі, щоб ціни на продукти і рівень технологічних інновацій перебували в оптимальній комбінації. Необхідно зробити вибір між статичної та динамічної ефективністю. Г. Демсец розширив цей погляд, стверджуючи, що те, що називається бар'єром входу, це ендогенний відповідь на споживчі переваги (роль зовнішніх ефектів, інформаційні і трансакційні витрати повинні прийматися в розрахунок). Наприклад, кількість брендів може бути обмежене здатністю споживачів оцінювати альтернативи. Тому, вивчаючи вхідні бар'єри, не слід замикатися на наслідках тільки з точки зору витрат, але необхідно брати до уваги споживчі переваги і поведінку споживачів (наприклад, інформація незагальнодоступна, що пов'язано з оцінюванням альтернативних витрат). Це означає, що інформаційна асиметрія, доступ до каналам дистриб'юції і репутація можуть також бути бар'єрами входу[32].

В противагу нормативному підходу Р. Гільберт акцентував увагу на перевагах укорінених фірм. Згідно четвертої концепції вхідні бар'єри існують, якщо прибуток, який укорінена фірма заробляє як результат існування в галузі, більше того, яки й вона могла б заробляти, якби була спроможна перемістити свій капітал в іншу галузь, тобто бар'єр до входу - рента, яка отримана з факту функціонування в галузі. Підхід Р. Гільберта полягає в тому, щоб сконцентруватися на перевагах функціонування в галузі, а не на незручності, пов'язані зі входом. Укорінені фірми можуть заробляти прибуток і виключати однаково ефективних конкурентів не тільки через переваг у витратах виробництва.

В рамках контрактного підходу аналізуються головним чином ті галузеві бар'єри входу, існування, величина і ефективність яких може бути описана теорією трансакційних витрат.

Наявність у поведінці суб'єктів ринку таких рис, як обмежена раціональність і поведінковий опортунізм змушує звертати пильну увагу на інституціональні форми подолання бар'єрів входу, не покладаючись на ринок як на фундаментальний механізм узгодження інтересів економічних агентів. Учасники трансакції повинні вирішити складну проблему мінімізації трансакційних витрат.

В теорії трансакційних витрат виділяються, на думку О. Вільямсона, наступні основні якісні характеристики економічних трансакцій: специфічність інвестицій ; комплексність технології (ноу-хау); частота трансакцій, що впливають на величину трансакційних витрат, що є серйозним вхідним бар'єром.

В рамках теорії інтерналізації (Buckley, Casson, Rugman) аналіз транснаціональних (мультинаціональних) компаній (МНК) з точки зору трансакційних витрат означає переважання МНК в високо концентрованих галузях [4], а фактори, що впливають на зростання МНК, ідентичні причин виникнення галузевих бар'єрів входу. В якості базових чинників, що визначають як технологічний, так і інституційний зростання МНК, іншими словами, в якості базових переваг інтерналізації, економісти виділяють такі:

1. Бар'єри, пов'язані з витратами на капітал;

2. Економія від масштабу;

3. Витрати на рекламу;

4. Витрати на дослідження і розробки (R & D);

5. Організаційна складність [4].

 Кожен з факторів, що впливають на зростання МНК, може бути детермінований як джерело існування галузевих вхідних бар'єрів . Розмір галузевих бар'єрів входу і масштаб зарубіжних інвестицій сильно корелюється.

Отже, на сьогоднішній день існують такі підходи до визначення бар’єрів входу:

1. Структурний, визначення Дж. Бейна. За даними підходом бар’єром входу тут розглядають фактори, що дозволяють укоріненим фірмам отримувати надприбутки без загрози входу потенційних новачків

2. Визначення Чиказької школи. Розглядає галузеві бар’єри входу, як витрати виробництва, які повинна нести фірма, яка прагне увійти в галузь, але не несуть фірми, що вже знаходяться в газулі.

3. Нормативне визначення. Тут бар’єрами виступають споживчі переваги і поведінку споживачів як фактор «зведення» галузевих бар’єрів входу.

4. Визначення з позицій укорінених фірм. Бар’єр входу за даним підходом - рента, отримана з факту функціонування фірми в галузі

5. Визначення в рамках контрактного підходу. Бар’єри входу за даним напрямом входу - фактори, що обумовлюють високий рівень трансакційних витрат оперування фірми в галузі.

6. Визначення з точки зору переваг інтерналізації. Ідентичність факторів ринкової структури, пояснюється існуванням мультинаціональних корпорацій (МНК) та галузевих бар'єрів входу[34].

РОЗДІЛ 2. Соціально-економічна характеристики стратегічних та нестратегічних бар'єрів входу на ринок