1 Характеристика информационно-развлекательных сайтов

1.1 Интернет-сайты: история, особенности, структура, принципы функционирования

Под интернет-проектом мы понимаем любой проект, реализованный в сети Интернет и имеющий целью передачу информации на определенную тему неограниченному числу пользователей. Интернет-сайт реализуется на платформе web-сайта. Web-сайт или просто сайт это одна или совокупность web-страниц, доступных в Интернете через протоколы HTTP. Страницы сайта объединены общим корневым адресом, а также обычно темой, логической структурой, оформлением и/или авторством. Одновременно с понятием web-сайт существует и понятие интернет-сайт, который предоставляет пользователю интерактивные сервисы, работающие в рамках одного web-сайта, такие как почта, поиск, погода, новости, форумы, обсуждения, голосования и т. д. По данным «Википедии», первый в мире сайт появился 6 августа 1991 года. Его создатель Бернерс-Ли Т. опубликовал на нем описание новой технологии World Wide Web, основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML. Сайт стал и первым в мире интернет-каталогом, так как позже Бернерс-Ли Т. разместил на нем список ссылок на другие сайты. Все инструменты, необходимые для работы первого сайта, Бернерс-Ли подготовил еще раньше – в конце 1990 г. появился первый гипертекстовый браузер WorldWideWeb с функционалом web-редактора, а также первый сервер на базе NeXTcube и первые web-страницы. Изобретатель технологии Сети считал, что гипертекст может служить основой для сетей обмена данными, и ему удалось претворить свою идею в жизнь. Еще в 1980 году Бернерс-Ли Т. создал гипертекстовое программное обеспечение Enquire, использующее для хранения данных случайные ассоциации. Затем, работая в Европейском центре ядерных исследований в Женеве (CERN), он предложил коллегам публиковать гипертекстовые документы, связанные между собой гиперссылками. Бернерс-Ли продемонстрировал возможность гипертекстового доступа к внутренним поисковику и документам, а также новостным ресурсам Интернета Бернерс-Ли Т. является также изобретателем основополагающих технологий Интернета – HTTP и HTML, хотя их теоретические основы были заложены еще раньше. В 40-х гг. 20-го века Ванневар Буш выдвинул идеи расширения памяти человека с помощью технических устройств, а также индексации накопленной человечеством информации для ее быстрого поиска. Теодор Нельсон и Даг Энгельбарт предложили технологию гипертекста – «ветвящегося» текста, предоставляющего читателю разные варианты чтения. Xanadu, так и не законченная гипертекстовая система Нельсона, была предназначена для хранения и поиска текста, в который введены взаимосвязи. Нельсон мечтал связать перекрестными ссылками все тексты, созданные человечеством.

Доступность Интернета не только через компьютерные сети, но и через спутники связи, радиосигнал, кабельное телевидение, телефон, сотовую связь, специальные оптико-волоконные линии и электропровод делает возможным создавать различные развлекательные сайты, которыми можно пользоваться в любом уголке земли. Всемирная сеть стала неотъемлемой частью жизни в развитых и развивающихся странах. Интернет быстро достиг аудитории свыше 50 миллионов пользователей. Сроки для различных медиасредств, потребовавшиеся для достижения 50-миллионной аудитории, по данным журнала «Компьютерра», были таковы: радио – 38 лет, телевидение – 13 лет, кабельное телевидение – 10 лет, Интернет – 5 лет. В 2008 году число пользователей Интернета в России достигло 27%, это 30,6 миллионов человек. И более 80% процентов от этого числа, офисные сотрудники, по данным аналитической исследовательской компании Global Market Insite, Inc. (GMI), просматривают развлекательные сайты ежедневно.

Каким образом можно отделить развлекательные сайты от остальных сайтов? Сразу необходимо принять как факт невозможность четкой классификации. Создать четкое дерево классификации сайтов невозможно, так как дерево подразумевает независимость групп по разным его веткам, а в Интернете все сайты каким-то образом связаны (имеется ввиду совпадение типов, а не перекрестные ссылки). Также невозможно собрать статистическую информацию о том, сколько сайтов того или иного типа есть в Сети как в абсолютном, так и в процентом соотношениях.

Например, Фещенко А.В. в своем методическом пособии приводит классификацию web-сайтов по следующим признакам: объем сайта, характер информационного содержания, способ доступа, широта аудитории, частота обновления, технология выполнения структурных элементов. Рассмотрим каждый признак подробнее.

Объем сайта. С одной стороны, существуют сайты, состоящие из одной страницы, с другой сайты конгломераты нескольких или множества сайтов. Все остальные различающиеся по объему содержания интернет-ресурсы можно расположить между двумя этими видами. Четко определить промежуточные единицы данной классификации можно очень условно, например, сайты-визитки (от нескольких страниц), средние сайты (до нескольких десятков страниц) и т.д.

Характер информационного содержания. Развлекательный (юмор, галереи изображений, коллекции музыки и т.д.), информационный (поисковые системы или машины, каталоги, новостные ресурсы, периодические электронные издания), образовательный (научно-популярные, учебно-методические, справочные сайты и т.п.), коммерческий (все ресурсы, связанные с представлением в Интернете товаров и услуг), коммуникативный (форумы, чаты, гостевые книги, блоги).

Способ доступа. По этому признаку все web-сайты совершенно точно можно разделить на две категории: открытые и закрытые. Например, если для открытия страницы необходимо указать какой-то пароль – это информация закрытая.

Широта аудитории. Существуют сайты, предназначенные для узкой (домашняя страничка отдельной студенческой группы) и очень широкой аудитории (поисковая система).

Частота обновления. Существуют сайты, обновляемые ежесекундно (трансляция на сайте видеосигнала в реальном времени). Периодичность обновления может составлять часы, сутки, недели и т.д. Также есть сайты, никогда не обновлявшиеся после своего появления в Сети.

Технология выполнения структурных элементов. До недавнего времени основным способом создания web-страницы было использование HTML. Сегодня для создания сайтов все активнее используются более сложные технологии: XML, PHP, Perl и др.

Критериями классификации сайтов также могут выступать такие признаки как степень интеграции с другими сетевыми ресурсами, степень защиты, стилевое решение и пр. В действительности отдельный сайт может быть выполнен одновременно с помощью различных технологий, иметь разделы с открытым и закрытым доступом. Для такого ресурса может оказаться невозможным выделение однозначных признаков (либо открытый, либо закрытый; либо коммерческий, либо образовательный) и полное применение к нему той или иной классификационной схемы.

Также разные варианты предложенной выше классификации можно найти в прейскурантах компаний, занимающихся изготовлением сайтов и в книгах по интернет-маркетингу. Гуров Ф.Н. классифицирует сайты в зависимости от их рекламных возможностей на «сайты-визитки, промо-ресурсы, корпоративные ресурсы, корпоративные медиа, товарные каталоги и интернет-магазины, информационные ресурсы, сетевые дневники, коммьюнитиобразующие ресурсы, сайты, обслуживающие другие ресурсы, каталоги сайтов и рубрикаторы, рейтинги сайтов, поисковые системы, другие сайты». Понятно, что возможна более дробная классификация, так как каждый из пунктов можно, в свою очередь, разложить на категории: например, среди корпоративных сайтов можно выделить «сайты товаров», «сайты услуг» и т.д. Бокарев Т. А. в своей «Энциклопедии интернет-рекламы» предлагает классификацию сайтов по «бизнес-моделям» – коммерческим целям, «закладываемым» в сайт при его создании: Ad Supported – рекламная бизнес-модель (сайт, создаваемый и раскручиваемый с целью продажи рекламного места на нем); Business Supported – модель поддержки существующего бизнеса; New Business – модель создания нового бизнеса; Capitalization – модель капитализации проекта.

Бокарев Т. А. при этом добавляет, что, нередко, основным двигателем разработки интернет-проектов является (особенно поначалу) голый энтузиазм. Также возможно рассмотреть классификации сайтов с точки зрения дизайна, с точки зрения используемой системы управления контентом и т.д. Если основываться на делении интернет-сайтов на виды по «Википедии», то горизонтальными принято называть сайты, охватывающие много тем, – такие, как Yahoo <http://ru.yahoo.com/> или Яндекс <http://yandex.ru/>; типичным является возникновение сайта вокруг поисковой системы. Вертикальными называются специализированные тематические сайты. Принято также подразделять сайты на интернациональные и региональные (Yahoo принадлежит к первому типу, а Яндекс, сконцентрированный преимущественно на Рунете, ко второму). Вдобавок сайты подразделяются на публичные и корпоративные. Публичные сайты - ориентированы на всех web-пользователей. Они являются интернет-эквивалентом публичных библиотек; каждый может войти и повозиться со всем, что представлено на экране (Yahoo!, MSN). Корпоративные сайты часто ставят в противоположность публичным. Корпоративный сайт отличается ориентацией на специфичный тип пользователей (сотрудники, партнеры). Хотя такие сайты нередко имеют и внешний интерфейс для публичного использования, он отличается по предоставляемым возможностям от внутреннего. В зависимости от целей создания, по версии интернет-навигатора «Ph4.ru», сайты условно можно разделить на несколько категорий: официальный, коммерческий, образовательный, персональный, информационный, развлекательный. Интернет-сайт может быть как обычным сайтом, так и интернет-сайтом, который, в свою очередь, бывает горизонтальным (охватывает много тем) и вертикальным (тематический). Сайт может быть интернациональным или региональным по охвату аудитории, на которую он рассчитан. Также по возможности доступа сайты делятся на корпоративные (доступны только для членов корпорации) и публичные (доступны для всех). По особенностям тематики сайты бывают следующих видов: официальный (подвид – правительственный или корпоративный, коммерческий (подвид – интернет-магазин или промо-сайт), персональный (подвид – блог (Интернет-дневник), персональный сайт (сайт-визитка)); информационный (подвид – новостной, поисковый каталог, доска объявлений, словарь, энциклопедия или справочник), образовательный (каталог учебных заведений или образовательный ресурс), развлекательный (сайт «хорошего настроения», информационно-развлекательный, сайт знакомств, сайт мобильного контента, туристический сайт, сайт ресторана, дискоклуба, кафе или сайт игр. Единого обозначения для интернет-сайтов развлечений пока нет. Главным критерием причисления сайта к развлекательной категории принято считать вид его контента, предложенный пользователю (читателю) для отдыха, расслабления, получения позитивных эмоций – поднятия настроения.

Вычленив отдельно определение развлекательного ресурса, рассмотрим подробнее основную специфику разновидностей развлекательных ресурсов, а именно особенности, структуру и принципы функционирования сайтов знакомств, мобильного контента, туристических сайтов, сайтов ресторанов, кафе, баров, сайт игр on-line, казино, азартных игр, сайтов «хорошего настроения» и информационно-развлекательных сайтов.

Сайты знакомств – это ресурсы, на которых пользователю представлен быстрый и удобный поиск партнера для знакомства, путешествия и пр. Такие сайты дают возможность посетителю разместить свою анкету на сайте, рассказать о себе, пообщаться в чате, на форуме, посмотреть фотографии, поучаствовать в конкурсах, а также назначить свидание в «реальной жизни». Дизайн подобных сайтов должен вызвать у посетителей чувство безопасности и доверия к неразглашению конфиденциальной информации. Коммерческим такой развлекательный сайт может стать за счет продажи информации о тех, кто ищет знакомства. За рубежом это называется dating. Организация свиданий с целью возможного брака, трудоустройства или других отношений.

Сайт мобильного контента (от англ. content – содержание) – это ресурс, предлагающий контент для сотовых телефонов. У всех есть сотовые телефоны, и они хотят улучшить их функционал. На развлекательном сайте мобильного контента пользователям обычно предлагают возможность скачать информацию (картинки, тексты, игры и др.) на свой сотовый телефон, компьютер, КПК и др., обмен информацией с другими пользователями: знакомства, чаты, форумы. Основными факторами достижения успешности подобных сайтов отмечают их яркий дизайн, привлекательный контент и постоянные обновления.

Туристический сайт – это ресурс, представляющий туризм как сферу развлечений. Среди предложенного пользователям развлекательного контента и возможностей выкладывания фотографий, информации о дальних странах и обычаях других народов, общения посредством форума (например, обсуждение поездок, советы «бывалых» туристов) различные туристические компании ненавязчиво рекламируют свои услуги. Но есть и отдельные туристические сайты о туризме вообще, где размещают свои предложения несколько туроператоров. Данный подвид развлекательных сайтов очень востребован, как и поездки развлекательного характера.

Сайт для ресторана, дискоклуба, кафе, пиццерии, суши-бара, отеля – это ресурс, созданный для презентации заведений, работающих на индустрию развлечений. Подобные сайты относят к развлекательным, основываясь на тематике содержания ресурсов. А это все, что сможет подчеркнуть элитный гламур, богемную изысканность, традиции или безумный драйв адреналина. Искусство предсказывать или даже навязывать удовольствие. Чаще всего есть форум для обсуждения вечеринок, нового меню и т.п., что помогает отслеживать предпочтение посетителей и улучшать сервис.

Игры on-line, азартные игры, казино – это развлекательные ресурсы, сочетающие в себе развлечение, интерактивность и предоставление информации в занимательном виде. Сейчас он-лайн игры все больше и больше используются в качестве средства для рекламы продуктов и услуг. Он-лайн игры могут не только сделать торговую марку известной и увеличить контакт с пользователями: также их можно использовать для того, чтобы подчеркнуть отличительные особенности продукта или услуги. Существует ряд вещей, на которые нужно обращать внимание при проектировании онлайн игр, это графика, стиль, размер файла, скорость скачивания, настройка под разные браузеры, пользовательский интерфейс и многие другие факторы.

К сайтам «хорошего настроения» можно отнести многочисленные развлекательные «собрания» юмористических картинок, рассказов, мультфильмов, анекдотов. Сюда же можно отнести и блоги, авторы которых помещают на своих страницах подборку развлекательного контента, который им понравился. Особенности подобных сайтов: возможность отдохнуть от рабочего процесса, расслабиться, поднять себе настроение; возможность быть в курсе всех новомодных веяний Интернет в сфере развлечений; «живое» общение, обсуждение последних шуток, анекдотов, забавных картинок и др. Такие сайты существуют за счет продажи своих постоянных пользователей (аудитории) рекламистам. Последние выставляют на площадках сайтов свои баннеры, ссылки на ресурсы, контекстную рекламу и др.

Информационно-развлекательные сайты (сайты) – это гибриды информационных и развлекательных ресурсов. Их особенностью является преобладание текстово-информационной части (новости, обзоры и др.) над остальными развлекательными элементами (картинки, подборка анекдотов и др.). Пользователь, посещая подобный сайт, узнает информацию мира развлечений и, с помощью параллельных сервисов, может обсудить все на форуме и т. п. Чаще всего информационно-развлекательные сайты – это многочисленные варианты он-лайн-СМИ, которые иногда имеют аналоги вне Интернета.

Итак, под интернет-проектом мы понимаем любой проект, реализованный в сети Интернет и имеющий целью передачу информации на определенную тему неограниченному числу пользователей. Интернет-сайт реализуется на платформе web-сайта. Web-сайт или просто сайт (англ. website, от web – паутина и site – «место») – это одна или совокупность web-страниц, доступных в Интернете через протоколы HTTP/HTTPS. Страницы сайта объединены общим корневым адресом, а также обычно темой, логической структурой, оформлением и/или авторством. По данным «Википедии», первый в мире сайт появился 6 августа 1991 года. Его создатель Бернерс-Ли Т., опубликовал на нем описание новой технологии World Wide Web, основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML.

Пытаясь отделить информационно-развлекательные сайты от остальных сайтов, мы, на основе анализа существующих источников поняли, что необходимо принять как факт невозможность четкой классификации. Создать четкое дерево классификации сайтов невозможно, так как дерево подразумевает независимость групп по разным его веткам, а в Интернете все сайты каким-то образом связаны (имеется ввиду совпадение типов, а не перекрестные ссылки). Также невозможно собрать статистическую информацию о том, сколько сайтов того или иного типа есть в Сети как в абсолютном, так и в процентом соотношениях. Тем не менее, в зависимости от целей создания, по версии интернет-навигатора «Ph4.ru», сайты условно можно разделить на несколько категорий: официальный, коммерческий, образовательный, персональный, информационный, развлекательный. Рассмотрев все предложенные выше классификациии-сайтов, мы попытались вывести свою таблицу наиболее полной классификации Интернет-ресурсов (таблица 1), согласно которой интернет-сайт может быть как обычным сайтом, так и интернет-сайтом, который, в свою очередь, бывает горизонтальным (охватывает много тем) и вертикальным (тематический). Сайт может быть интернациональным или региональным по охвату аудитории, на которую он рассчитан. Также по возможности доступа сайты делятся на корпоративные (доступны только для членов корпорации) и публичные (доступны для всех). По особенностям тематики сайты бывают следующих видов: официальный (подвид - правительственный или корпоративный, коммерческий (подвид - интернет-магазин или промо-сайт), персональный (подвид - блог (Интернет-дневник), персональный сайт (сайт-визитка)); информационный (подвид - новостной, поисковый каталог, доска объявлений, словарь, энциклопедия или справочник), образовательный (каталог учебных заведений или образовательный ресурс), развлекательный (сайт «хорошего настроения», информационно-развлекательный, сайт знакомств, сайт мобильного контента, туристический сайт, сайт ресторана, дискоклуба, кафе или сайт игр. Единого обозначения для интернет-сайтов развлечений пока нет. Главным критерием причисления сайта к развлекательной категории принято считать вид его контента, предложенный пользователю (читателю) для отдыха, расслабления, получения позитивных эмоций - поднятия настроения.

Также нами были рассмотрены основные принципы функционирования подвидов развлекательных сайтов – сайта «хорошего настроения», информационно-развлекательного, сайта знакомств, сайта мобильного контента, туристического сайта, сайта ресторана, дискоклуба, кафе и сайта игр. Здесь хотелось бы отметить, что часто так называемые «сайты хорошего настроения» путают с информационно-развлекательными сайтами. Информация по ГОСТ 7.0-99 – это сведения, воспринимаемые человеком и (или) спец. устройствами как отражение фактов материального или духовного мира в процессе коммуникации. «Развлечь», по толковому словарю русского языка под редакцией Ушакова Д. Н., означает «позабавить, повеселить, доставить кому-н. какое-н. удовольствие, потеху; занимая, забавляя, отвлечь от каких-н. мыслей, переживаний, не дать сосредоточиться на чем-н., заставить забыться, рассеяться». Значит, информационно-развлекательный сайт нет только «веселит», но и сообщает человеку определенные сведения, совокупность каких-либо данных, знаний и т.п. Далее будем под развлекательным сайтом понимать именно ресурс информационно-развлекательной тематики.