4.3. Коммерческое обозначение наименований

Коммерческое обозначение [13д] представляет собой не что иное, как объект интеллектуальной собственности. При этом следует иметь в виду, что коммерческое обозначение должно использоваться исключительно для индивидуализации предприятия. Это означает, что оно должно выделять среди множества других не конкретный товар, а предприятие, т.е. не что иное, как имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Проще говоря, предприниматель с помощью коммерческого обозначения получает возможность придать своему бизнесу отличительные черты. Если возможность иметь фирменные наименования действующее законодательство предоставляет только юридическим лицам, коммерческие обозначения вправе использовать и предприниматели. Предпринимателям оно заменяет фирменное наименование, а для компаний является средством дополнительной индивидуализации.

Для потребителя коммерческое обозначение – это внешнее проявление бизнеса, на которое он ориентируется, совершая покупки, обращаясь за оказанием услуг и так далее. Коммерческими обозначениями могут являться названия магазинов, торговых центров, ресторанов, автозаправок, кафе быстрого питания, мастерских обуви. Использовать коммерческое обозначение можно путем указания на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или упаковках.

Приведем несколько примеров.

• ООО «Волжский текстиль» принадлежит сеть магазинов по продаже постельного белья «Казанова». В данном случае «Волжский текстиль» – это фирменное наименование, а «Казанова» – коммерческое обозначение.

• Поскольку индивидуальный предприниматель не может иметь фирменное наименование, то, к примеру, для предпринимателя Петрова, владеющего сетью закусочных «Попили, поели», название «Попили, поели» является именно коммерческим обозначением.

• Название «Продукты», принадлежащее магазину, на первый взгляд, не обладает различительной способностью и не будет охраняться как коммерческое обозначение. Однако название «Наедайся, поправляйся» обладает выраженными различительными от других магазинов признаками.

• Фирменное наименование и коммерческое обозначение могут быть весьма схожими. Например, «ОАО «Газпром» – фирменное наименование, а «Газпром» – коммерческое обозначение.

Использование коммерческого обозначения должно быть известным в пределах определенной территории. Это означает, что зона действия обозначения, как правило, ограничена местностью, в которой находится и осуществляет свою деятельность предприниматель (округ, район, муниципальное образование). При этом под «известностью» понимается информация о том, что о правообладателе (и его обозначении) знают участники коммерческого оборота. Известность коммерческого обозначения может быть приобретена путем его интенсивного использования в пределах определенной территории, благодаря рекламе, значительному числу потребителей и другими путями.

Следует обратить внимание на то, что для индивидуализации одного предприятия может использоваться только одно коммерческое обозначение. В то же время допускается использование единого коммерческого обозначения для индивидуализации нескольких предприятий.

Вопросы, связанные с коммерческим обозначением, отражены в ст. 1538 – 1541 ГК РФ.

Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.

Не допускается использование коммерческого обозначения, способного ввести в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, в частности обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищенным исключительным правом коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее.

Исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу (в том числе по договору, в порядке универсального правопреемства и по иным основаниям, установленным законом) только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется.

Исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года.

Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.

Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке. Коммерческое обозначение, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака.

В заключение следует подчеркнуть, что коммерческое обозначение не является фирменным наименованием и не подлежит обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц.