Вариант 3
1. Что является основной целью маркетинга:
а) повышение производительности труда работников;
б) удовлетворение потребностей покупателя;
в) обеспечение финансовой устойчивости предприятия;
г) рост рентабельности.
2. Что из нижеперечисленного можно отнести к внутренней вторичной информации:
а) данные о продажах товара по дням недели и по ассортименту;
б) рентабельность производства продукции;
в) программа телепередач на неделю;
г) данные о продажах предприятия по регионам;
д) описание клиентов предприятия, объем и периодичность их покупок;
е) движение рабочей силы на рынке труда России;
ж) финансовый отчет предприятия за прошедший период.
3. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется замедлением роста и стагнацией объемов продаж:
а) этап упадка;
б) этап зрелости;
в) этап выведения;
г) этап роста.
4. SWOT-анализ используется в маркетинге:
а) для установления цен на товар;
б) выбора канала распределения;
в) исследования конкурентов и оценки уровня конкурентоспособ¬ности предприятия;
г) анализа жизненного цикла товаров.
5. Вы всегда покупаете кофе двух марок. К какой группе покупателей-приверженцев вы относитесь?
а) «странники»;
б) терпимые приверженцы;
в) безоговорочные приверженцы.
6. Что из нижеперечисленного не является фактором макросреды:
а) уровень инфляции;
б) увеличение тарифов на электроэнергию;
в) рост отпускных цен на сырье у поставщика;
г) рост числа эмигрантов с данной территории.
7. Какая цель из нижеперечисленных не относится к маркетинговым целям:
а) максимизация выбора потребителя;
б) максимизация прибыли;
в) максимизация качества жизни;
г) максимизация степени удовлетворения потребителей.
8. Укажите определение, соответствующее понятию «личные продажи»:
а) это неличные формы коммуникаций, осуществляемые через платные средства распространения информации и исходящие от четко определенного источника;
б) это мероприятия временного и локального характера, дополняющие остальные средства маркетинговых коммуникаций и направленные на ускорение продаж конкретного товара;
в) мероприятия, имеющие целью с помощью определенных действий создать психологический климат понимания и взаимного доверия между предприятием и его различными аудиториями;
г) персональные коммуникации с целью побуждения потребителя к немедленным действиям (покупке).
9. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
а) создание плана маркетинга;
б) предоставление информации для принятия управленческих решений;
в) реализация маркетинговой концепции управления предприятием;
г) все ответы верны.
10. Отметьте прием сбора вторичной информации:
а) наблюдение за поведением покупателей в магазине;
б) обзор сборников государственных организаций;
в) интервью посетителей ярмарки;
г) стандартизация поведения определенных категорий покупателей.
11. Новым товаром с позиции маркетинга является:
а) впервые освоенное предприятием в массовом или сервисном производстве изделие;
б) поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами;
в) продукт более предпочтительный по цене, по сравнению с аналогичным;
г) более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции.