1.3. Технологии распространения рекламы.

С помощью рекламы компания стремится проинформировать свою аудиторию, охватывая все большую аудиторию.

Рекламные коммуникации за время своего развития сформировали четыре основные роли, которые отражают их сущность:

• Маркетинговая роль. Она рассматривает рекламу, как неотъемлемую часть комплекса маркетинга, инструмента воздействия на рынок при помощи конкурентной борьбы за потребителя;

• Коммуникационная роль. Тут реклама выполняет роль коммуникативной функции, то есть рекламное сообщение должно дойти до своей аудитории;

• Экономическая роль. Реклама должна стимулировать потребителей на покупки;

• Социальная роль. В этом случае реклама должна информировать общество о новых тенденциях и вносить вклад к эстетическое представление.⁸

Главным понятием в рекламе является рекламное сообщение. Выбор рекламного сообщения и его содержания часто является решающим в рекламной программе. Успех рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько правильно поймет рекламное сообщение потребитель.

Для того, чтобы составить эффективное рекламное сообщение необходимо включить в него творческий элемент для этого существует креативная стратегия. Она разделяется на четыре этапа:

• Генерация идеи рекламного сообщения;

• Оценка и выбор рекламного сообщения;

• Донесение до аудитории рекламного сообщения;

• Контроль над социальной направленностью рекламного сообщения.⁹

Рекламные сообщения обычно опираются на эмоциональное и рациональное позиционирование. Конечно, помимо содержания рекламного сообщения, важна его подача аудитории и способы распространения рекламы.

Выбор средств распространения рекламного сообщения подразумевает поиск наиболее эффективного способа донесения рекламной информации до целевой аудитории.

Факторы,которые могут влиять на выбор средства распространения информации:

• Предпочтение целевой аудитории;

• Продукция;

• Обращение;

• Стоимость.

Каналы распространения рекламных коммуникаций представляют собой пути продвижения рекламного сообщения до потребителей.

Обычно выделяют шесть каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружная реклама, интернет, радио и кинематограф.

Так как все эти понятия вместе составляют медийное пространство часто их называют медийными средствами распространения рекламы.

В отдельных случаях могут использовать так же почтовую рекламы, выставки и другие мероприятия, но мы не отнесли их к какой-то определенной группе, так как эти способы воздействуют на меньшее количество людей.

В качество каналов распространения рекламных сообщений часто используют средства массовой информации.реклама и средства массовой информации неразрывны, так как происходящие действия в каждой из этих сфер происходит благодаря развитию другой.

Если оценивать роль средств массовой информации с точки зрения рекламной коммуникации, то можно выделить следующие особенности:

• Содержательный аспект, то есть контекст, в рамках которого развиваются все процессы рекламных коммуникаций;

• Технологический аспект. Он связан со спецификой канала распределения, его преимуществами и недостатками.

Чтобы провести анализ преимуществ и недостатков каждого из каналов распределения рекламы, нам необходимо рассмотреть каждый вид рекламы отдельно.

Реклама в печатных изданиях: газетах и журналах, получила большое распространение и уступает по объему лишь телевизионной рекламе.

Печатная реклама основывается на следующих структурных элементах:

• Иллюстрации;

• Заголовок;

• Текст;

• Внешние атрибуты торговой марки.

Самым распространенным видом рекламных коммуникаций является реклама на телевидении. Они имеет большое психологическое воздействие на человека, его жизненные установки и ценности. Это и делает рекламу на телевидении мощным орудием в завоевании аудитории. Телевизионная реклама сочетает в себе визуальные и вербальные виды коммуникаций.

Популярность телевизионной рекламы и телевидения в том числе позволяет доставить рекламное сообщение до самой отдаленной целевой аудитории.

В последнее время стала вновь наблюдаться востребованность рекламы на радио, что связано с более низкими ценами на рекламу и более высокую эффективность этого канала коммуникации. Радиореклама по своим техническим возможностям отличается от телевидения, так как предполагает распространение информации только при помощи звука, без визуализации информации в виде картинки.

Но при этом радио имеет схожие черты с телевидением. Телевидение и радио пользуются эфиром для передачи сообщений, зависят от приобретения населением приемных устройств и располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в разных уголках страны. Устойчивость внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности.

Наружную рекламу мы рассматриваем, как определенную информационную среду для продвижения товаров и услуг. Главное для наружной рекламы ее внешний вид и содержание, если человеку не понравилось с первого взгляда то,что изображено на картинке, то он не будет дальше стараться воспринимать информацию.

К наружной рекламе относятся всевозможные вывески, плакаты, рекламные щиты и так далее. Для того, что привлечь аудиторию нужно выстроить грамотную коммуникационную политику при помощи рекламных средств наружной рекламы.

В виде рекламных носителей в рекламных коммуникациях используют рекламно-информационные материалы:

• Информационное письмо;

• Коммерческое предложение;

• Информационный лист;

• Рекламный листок;

• Буклет;

• Пресс-релиз. ¹⁰

Информационным письмом является письмо, кратко информирующее об организации, направлениях ее деятельности. Так же содержит конкретное персонализированное предложение к каждому из целевой аудитории.

Коммерческим предложением является письмо, которое содержит предложение заключить договор о поставке или предоставлении товаров или услуг, обязательно должно содержать полное описание объекта коммерческого предложения.

Информационный лист так же похож на информационное письмо по своему содержанию, но не носит личностный характер и обращен сразу к большому количеству получателей рекламного сообщения.

Рекламный листок содержит рекламную информацию о конкретном товаре или услуге, отличается более ярким оформлением.

Буклетом является небольшое рекламное описание, которое содержит фотографии или рисунки, отдельной организации или фирмы.

Пресс-релиз - это материал, который предназначен для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях и так далее. Такие материалы должны привлечь внимание журналистов, но только с положительной стороны для создания благоприятного имиджа компании.

Выбор информационно-рекламного материала зависит от целей организации, финансовых возможностях и идей.

В нынешнее время не используют по отдельности виды информационно-рекламного материала, так как использование нескольких видов одновременно приводит к более лучшим результатам.

Интернет-реклама так же набирает обороты в своем развитии, прибыль от рекламы в сети настолько большая,что это становится золотой жилой для предприимчивых людей.

Так как большая часть населения знакома с данной сетью, рекламирование любого товара или услуги станет успешным.

В приложении 1 представлена таблица, в которой обобщены все плюсы и минусы того или иного канала распространения рекламных сообщений. Наглядное табличное представление поможет сравнить каждый из способов, ведь для рекламной коммуникации самое необходимое и важное - это эффективно доносить рекламные сообщения до аудитории.

Конечно, не существует универсального канала распространения рекламной информации, так как у каждого есть свои преимущества и недостатки. Но набор возможностей для современных технологий распространения рекламных сообщений достаточно широк и позволяет выбрать необходимый канал распространения для более эффективной рекламной коммуникации.

Выводы:

1.Главным понятием в рекламе является рекламное сообщение. Выбор рекламного сообщения и его содержания часто является решающим в рекламной программе. Успех рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько правильно поймет рекламное сообщение потребитель.

2.В качество каналов распространения рекламных сообщений часто используют средства массовой информации.Реклама и средства массовой информации неразрывны, так как происходящие действия в каждой из этих сфер происходит благодаря развитию другой.

3. Одним из самых эффективных каналов распространения рекламных сообщений является телевизионная реклама. Далее следует реклама в сети Интернет и реклама на радио.

4.Набор возможностей для современных технологий распространения рекламных сообщений достаточно широк и позволяет выбрать необходимый канал распространения для более эффективной рекламной коммуникации.