53.Глобалізація і технологічний розвиток сучасного інформаційного ринку. Технічне забезпечення діяльності інформаційних тнк в міжнародних інформаційно-комунікативних процесах.

Глобалізація, безсумнівно, є однією з провідних сил, ви викликають трансформацію сучасних мас-медіа. Як пише ан глійскій дослідник СМК Ентоні Сміт у роботі «Вік бегемо тов», «деякі стануть ставити під сумнів правові, інституційні та політичні мотиви глобалізації. Ніхто, правда, ще не виміряв моральних наслідків цього процесу. Цілком можливо, що хтось зробить висновок, що їх просто немає, що інформаційні ні товари, по суті, нічим не відрізняються від інших »1.У новому комунікаційному столітті національні кордони ті ряют всякий сенс. Перш масштаб діяльності більшості засобів масової комунікації визначався розмірами країни, зараз же люди по-справжньому опанували часом і простором в межах всього світу. Нова інформаційна технологія має великий вплив на індивідів і інститути, і, по ¬ кільки великі компанії контролюють основну частину комму нікаціонного змісту, сучасним медіатоварам стало на ¬ багато легше проникати на міжнародний ринок. Це явище і є, звичайно, те, що у своїх прогнозах в се редине 1960-х років Маклюен називав «глобальної селом». На глядним підтвердженням реалізації ідеї «глобального села» - коли повідомлення доносяться до кожного куточка земної кулі - слу жит супутниковий канал Сі-Ен-Ен, який присутній практичні но всюди. Будь то великий міжнародний готель чи далека сільська село, в світі практично немає ні одного колективу людей, які не мали б доступу до міжнародних Супутникове телебачення вим службам, що передає новини, інформацію, розваги і думки. Музичну програму Ем-ті-ві дивляться в Москві, Сан Тьяго, Гонконгу та інших місцях, це могло здатися дивом всього кілька років тому, коли поїхати в який-небудь містечко в гли бинці означало б цілком відрізати себе від зовнішнього світу. Раніше можна було «відлучити» дітей від розмови за сімейним обідом, просто відправивши їх в свою кімнату в якості покарання. Тепер же бути вигнаним із сімейного кола означає відправитися в кімнатах ту, напхану комунікаційними приладами та послугами, на багато більш цікавими, ніж розмова в сімейному колі.

Той загальносвітової охоплення, який забезпечують нові медіа, безсумнівно, приносить людям користь, забезпечуючи їм доступ до огром ному обсягом інформації та розваг. У свою чергу він допомагає медіаорганізацій, що поставляє зміст, нарощувати аудито рію, масову і цільову, і таким чином поповнювати корпоратив ную касу доходами. Від глобалізації медіа виграють і неком мерческіе громадські медіа, які прагнуть направляти свої повідомлення всюди, залучаючи якомога більшу аудиторію. Звичайно, критиків турбує, що глобальні компанії су жают діапазон інформації та думок, виключаючи альтернативні точки зору, поневолюючи людей за допомогою низькоякісних (і навіть шкідливих) програм, порожній інформації та Розважальник них напівфабрикатів швидкого приготування. Разом з тим треба визнати, що навіть альтернативна журналістика виграє від загальносвітових тенденцій в напрямку активної ринкової еко номіки і що пропоноване зараз зміст саме насичене, найрізноманітніше за всю історію людства: замість трьох канатів люди отримують десятки, а то й сотні.

Навіть незважаючи на всю дурість бульварних газет, таблоїдного телебачення і інших джерел «не настільки піднесеного» содер жанія, важко уявити, що інтелігентна людина не спо собен знайти багато корисних відомостей практично на будь-яку тему в електронній бібліотеці, в університетській базі даних або в іншому інформаційному банке2. Тим більше, що велика частина з тримання нових медіа дістається практично безкоштовно не лише то в бібліотеці або навчальному закладі, а й на домашньому комп'ютері. Головне завдання - знайти правильний баланс між цими двома тенденціями.

Технічне забезпечення діяльності інформаційних ТНК в міжнародних інформаційно-комунікативних процесах.

Провідними гравцями у сфері міжнародних економічних відносин у сучасному світі є транснаціональні корпорації (ТНК). Обсяги їх діяльності просто вражають. Їхні амбіції наводять на серйозні роздуми щодо подальшої долі усього людства. Ні для кого вже не є секретом що сьогодні ТНК диктують свою волю окремим державам. В той же час саме вони є найкрупнішими інвесторами в економіки країн, які розвиваються, і саме вони дають шанс на вихід відсталих економік з кризи. Завдяки ТНК світова економіка все більше перетворюється в єдиний організм, який робить економіки окремих країн нероздільними і взаємозалежними. Це надає нові переваги та створює нові проблеми. В чому причини такого бурхливого розвитку ТНК? Одна з головних причин – це інформаційні ресурси та інформаційні технології. Саме вони виводять діяльність транснаціональних корпорацій на якісно новий рівень і надають нові можливості.

Транснаціональні корпорації діють у світових масштабах, розміщуючи свої дочірні підприємства і представництва в багатьох країнах, що зумовлює необхідність оперування величезними обсягами інформації. З точки зору ТНК інформація класифікується, насамперед, на зовнішню та внутрішню. Зовнішня інформація містить наступні складові (визначення та класифікація інформаційних технологій наводяться далі).

Ринкова інформація. Найрізноманітніша інформація щодо стану ринків на яких діє ТНК, а також світової кон’юктури загалом. Ринкова інформація впливає на маркетингову діяльність корпорації та розробку нових товарів та послуг. Для багатьох корпорацій ринкова інформація є товаром.

Інформація про конкурентів. Надзвичайно важлива інформація. Ця інформація стосується технологій, маркетингової політики, постачальників і т. д., які використовують конкуренти.

Макроекономічна і геополітична інформація. В діяльності ТНК стає надзвичайно важливою, оскільки сфера їх діяльності розповсюджується на багато регіонів та країн.

Інформація про постачальників. Строки поставки, надійність, якість сировини, гарантії і т.д.

Зовнішня валютно-фінансова інформація. Валютні курси, динаміка курсів акцій та облігацій і т. д. Іноді ці фактори стають вирішальними щодо проведення тих чи інших операцій.

Інформація від державних органів та органів управління. Податкове, трудове та інше законодавство, окремі приписи. Багато країн через спрощення законодавства в економічній сфері та надання пільг намагаються залучити ТНК на свою територію.

Соціально-економічна інформація. Соціально економічний розвиток країни, соціальна структура населення тощо.

Інформація про культуру та ментальність місцевого населення. Надзвичайно важлива інформація в діяльності ТНК, оскільки ігнорування культурних особливостей може призвести до катастрофічних наслідків, і навпаки – вдале використання місцевих особливостей забезпечує успішний розвиток.

Інша специфічна інформація. Найрізноманітніша інформація щодо особливих умов діяльності в окремих регіонах та країнах.

Внутрішня інформація ТНК залежить від її розмірів, структури, сфер діяльності, але загалом можна виділити наступні складові.

Інформація про виробництво та збут. Витрати виробництва, продуктивність праці, якість продукції, відходи виробництва, обсяги та канали збуту,

Інформація про трудові ресурси. Рівень кваліфікації та освіти персоналу, витрати на оплату праці, моральний стан працівників.

Внутрішня фінансова інформація. Фінансові показники роботи за даними бухгалтерського та управлінського обліку.

Інформаційні технології – це методи та засоби збору, передачі, накопичення, обробки, зберігання, представлення та використання інформації, сучасні види інформаційного обслуговування організовані на базі засобів обчислювальної техніки та зв’язку.

Сучасні інформаційні технології складаються з двох складових – апаратне (hardware) та програмне (software) забезпечення. Впровадження інформаційної технології потребує організаційно-методичного забезпечення та певного рівня знань персоналу. Недостатня увага до людського фактора при впровадженні програмних комплексів може призвести до негативних наслідків.