3. Сопровождение

Оценка возможностей группы сопровождения. Лица, ответственные за обновление сайта, должны иметь достаточно высокий уровень навыков текущей поддержки нового сайта. Команда веб-разработчиков должна оценить способность этих людей справиться со стоящими перед ней задачами.

Разработка плана эксплуатационной поддержки. Определите частоту и детали текущих обновлений сайта. Установите сроки регулярной проверки сайта для выяснения его соответствия стандартам, приведенным в руководстве по стилю оформления.

Оценка успешности сайта. Теперь, когда сайт работает, можно оценить результаты. Достигнуты ли поставленные цели? Увеличился ли объем продаж? Отзывы пользователей в гостевой книге могут помочь ответить на эти вопросы. Успешность сайта можно оценивать по трафику, по числу посетителей.

Укрепление безопасности сайта.

16. Особенности рекламы на web-сайте.

Баннер — графическая вставка стандартного размера — вывешивается на странице, группе страниц или целом сайте по договоренности между владельцем этой страницы и рекламодателем, на сайт которого ведет гипертекстовая ссылка с этого баннера.

Реклама в Интернет интересна разработчикам web-ресурса с двух точек зрения — как средство привлечь посетителей к своему проекту и как средство извлечения прибыли от размещения на своем ресурсе чужой рекламы.

Баннер с позиции рекламодателя

Главным мерилом эффективности баннера считается отношение числа посетителей, щелкнувших по нему к общему числу видевших страницу с этим баннером. Эта величина называется CTR и не поддается эффективному измерению. Поэтому оплата рекламы рассчитывается обычно в зависимости от общего количества показов баннера.

Основное влияние на CRT баннера оказывают внешние по отношению к нему обстоятельства — на каком сайте, на какой странице сайта и на каком месте страницы он вывешен:

— Тематика сайта (страницы) должна быть максимально близкой к тематике баннера.

— Чем меньше число других ссылок, ведущих со страницы, тем лучше для баннера, поскольку повышается вероятность, что пользователь «уйдет» через него.

— Чем больше на странице текста, тем дольше на ней задержится посетитель, так что для эффективности баннера имеет значение и это обстоятельство.

— Главная страница сайта предпочтительнее остальных.

Баннер с позиции дизайнера

С точки зрения дизайнера, на странице которого будет вывешен баннер, он доставляет неприятности, поскольку никакой власти над тем, что будет изображено на баннере, дизайнер не имеет. По всем своим аспектам — цветам, шрифтам, текстурам — баннер почти наверняка окажется кричащим диссонансом в сложившейся композиции.

Дизайнеру известны лишь два свойства баннера — размер и прямоугольная форма. Дизайнер может либо попытаться интегрировать баннер в композицию, либо наоборот противопоставить его всему остальному. В первом случае баннер выравнивается с окружающими его элементами, точнее все эти элементы подгоняются под его стандартные габариты. Во втором случае ставка делается на пестроту и цветовую насыщенность большинства баннеров, которым противопоставляется ограниченный набор неярких и тщательно подобранных цветов в других элементах страницы.

Стандартное размещение баннера — в самом верху страницы. Эта схема настолько привычна, что реклама, хоть и получает свою долю внимания зрителей, не раздражает своей навязчивостью. Эффективность можно увеличить, повторив тот же баннер внизу страницы. Можно располагать баннеры в правой колонке. Оставаясь на периферии восприятия, они, тем не менее, дают хороший CTR (из-за близости к полосе прокрутки).

Самое худшее свойство баннерной рекламы в том, что она сдвигает вниз пространство страницы , тем самым оставляя меньше пространства над сгибом, которое можно окинуть одним взглядом и меньше возможности произвести хорошее впечатление. Кроме этого она является самым медленным по загрузке элементом страницы. Один из приемов, помогающих сгладить эти недостатки, — ротация рекламы. Суть в том, что вместо статических баннеров небольшого размера, разбросанных по всей странице можно по очереди демонстрировать большие баннеры на одном и том же пространстве, причем смена баннеров происходит при каждой новой загрузке страницы. Оптимальным числом сменяющих друг друга баннеров считается три.

Главная задача разработчика — не позволить рекламе главенствовать на странице, затмевая собой основную цель и содержание сайта.

Баннерная слепота — явление, которое заключается в том, что пользователи, привыкшие к размеру, форме и расположению баннеров, научились легко их игнорировать. При изучении страницы мозг автоматически не воспринимает области, занятые рекламой.